Coca-Cola Snub di Cristiano Ronaldo, $ 4 miliardi, mette in risaltu i risichi di l’influenzatore spurtivu

Cristiano Ronaldo hà inviatu ondulazioni à traversu l'industria di e bevande è u mondu di u football sta settimana quandu, in una cunferenza di stampa in u luni, hà pigliatu duie buttiglie di Coca-Cola pusate davanti ad ellu è li hà messi da parte in favore di una buttiglia d'acqua.

U gestu – chì seria cunsideratu perfunzionariu è senza significatu guasi in altrò in u mondu – hà mandatu azzioni di Coca-Cola chì si precipitanu più tardi in a settimana. A cumpagnia hà persu circa 4 miliardi di dollari da a so valutazione in a vendita.

L'incidentu ùn hè micca solu ripercuitu in i mondi sportivi è di bevande, ma hè statu dopu trattatu assai da i media internaziunali.

U snub di Ronaldo di Coca-Cola hà messu in risaltu u "flipside di l'ascesa di l'influenzatori sportivi", secondu un novu Bloomberg Op-Ed . U gestu apparentemente senza significatu di Ronaldo hà mostratu cumu "a putenza stellare individuale, amplificata da enormi seguiti in i media suciali, pò rinfurzà i partenariati chì e cumpagnie anu fattu cù squadre è eventi", hà scrittu sta settimana l'autore Andrea Felsted.

È a logistica di l'incidentu hà rapprisentatu un grande ritornu per Coca-Cola, chì hè unu di i sponsor ufficiali di UEFA Euro 2020, u torneu chì Ronaldo ghjucava prima di u presser. Tuttavia, a sucietà ùn sponsorizza micca Ronaldo, chì hè u calciatore più seguitu in u mondu in ligna, ellu stessu.

"U pesu di l'influenzatori oghje significa chì e cumpagnie ancu in a so periferia ùn ponu micca scappà di i periculi chì venenu cun elli", argumenta l'oped. Ronaldo hà 300 milioni di seguitori in linea.

E cumpagnie diventanu divise nantu à u megliu modu di attribuisce capitale à influenzatori è atleti.

Marchi cum'è Adidas è Coca-Cola anu tagliatu a spesa per sponsorizazioni di atleti individuali è anu focalizatu di più nantu à sponsorizazioni in tutta a squadra / in tuttu u torneu, note l'opinione. Intantu, Nike hà cuntinuvatu à cuntà nantu à u putere stellare di poche celebrità massicce per aiutà à guidà a so marca: Michael Jordan, Serena Williams, Naomi Osaka è LeBron James, per citarne pochi.

È mentre ci sò di solitu regule strette in quantu à i sponsorizazioni di l'azienda è mentre e cumpagnie aderiscenu à volte à e preferenze persunali di i ghjucatori, a pezza nota …

Per esempiu, alcuni si oppunenu à esse associati à l'alcol è à u ghjocu. Paul Pogba, chì hè un musulmanu praticante, hà cacciatu marti una buttiglia di Heineken da a cunferenza di stampa tenuta dopu à esse statu numinatu Man of the Match dopu a vittoria di a Francia contr'à a Germania.

… ùn ci hè nisuna regula chì guverna a situazione esatta chì Ronaldo hà piazzatu Coca-Cola in sta settimana.

Cusì, l'op-ed hà cunclusu signalendu u continuu "risicu evidenti" di influenze chì si comportanu male o chì partenu per altri patrocinatori. Pudete leghje u cumpletu op-ed quì .