Cumu Quibi's Boomer Execs hà Sabotatu Una Cumpagnia di $ 2BN Per Esse Completamente fora di Toccu

a cascata di Quibi hà creatu un contrapuntu interessante à a caduta di Theranos. Eppuru chì e cumpagnie eranu situate in industrie assai diverse, a storia di Theranos si centra intornu à una ghjovana donna chì tradisce traditori investitori, ghjurnalisti è ancu alcuni di i so propri impiegati, prima chì un picculu gruppu di ribelli abbia datu a storia à u Wall Street Journal, chì brough tutta a falsa cascata.

D'altra parte, Quibi ùn era micca un schema illegale; ferma un affare ovviamente legittimu, è hè sicuramente pussibule chì un rivale cum'è Netflix o Hulu possa raccoglie alcuni di i beni chì Quibi puderia vende dopu Jeffrey Katzenberg hà annunziatu i piani di chjudelu dopu un abissale rollout durante a pandemia chì hà fattu a cumpagnia in una risata. I Clienti chì si sò iscritti à a prova gratuita di Quibi anu scupertu prestu, assai à a so delusione eventuale, chì ùn ci era manera di fighjà i spettaculi nantu à u so laptop, o una TV. I fundatori di Quibi anu impegnatu in modu efficace in un attu di autosabotaggiu assicurendu chì l'app per smartphone era l'unicu locu induve u so cuntenutu – i "morsi" rapidi da u quale u nome di Quibi deriva (di novu, cunfusamente) – puderia esse cunsumatu.

Parechje decisioni apparentemente scherzose nantu à u pruduttu, a prugrammazione è a messa in opera sò state documentate da Bloomberg è WSJ (avemu aghjustatu i nostri dui centesimi di valore quì è quì ), ma da quandu anu annunziatu i piani di chjude, Katzenberg è Whitman, chì anu tramindui sò stati saldati di enormi perdite persunali da l'impresa, anu pruvatu u più duru à prughjettà un aria d'umiltà è di grazia.

Tuttavia, questu compitu hè diventatu assai più difficiule, postu chì Businessweek di Bloomberg hà publicatu prima oghje un pezzu prufunditu chì elabureghja nantu à i numerosi difetti è fallimenti in a visione iniziale di Katzenberg per u pruduttu. Quelli prublemi sò stati aggravati solu da l'arroganza fora di cuntattu esibita da Katzenberg è u so cumpagnu, Whitman, chì hà reclutatu per u prugettu, secondu i rapporti. I telespettatori chì anu vistu e prime interviste à a CNBC di Whitman lancendu Quibi probabilmente si ricordanu di momenti degni di cringe, cum'è quandu rivela chì u nome di a cumpagnia deriva da a frase "Quick Bites", o quandu hà descrittu Quibi cum'è un novu mezu rivoluzionariu, apparentemente senza capisce chì divertente brevi video, à volte cù trame scritte, sò stati inviati à YouTube gratuitamente dapoi u mezu.

Trà u sburdamentu di 6 milioni di dollari à Reese Witherspoon per fà una voce in voce per un prugramma TV d'animali chì nimu hà vistu, à Whitman mette gofficamente u so condominiu LA appena acquistatu torna à u mercatu senza dì una parolla à nimu in a cumpagnia, Bloomberg cronaca assai dettagli da una sucietà chì hè stata cundutta in terra da dui dirigenti ostinati, sapienti, chì pensavanu chì a so saviezza sustenuta da un focus group era simpliciamente irrispettabile.

L'incidentu di Condo

Whitman, una di e donne più putenti di Silicon Valley, s'era trasferita in LA per travaglià cun ghjente cusì. Era stata recrutata un annu nanzu da Jeffrey Katzenberg, u megaproduttore di Hollywood chì hà cofundatu DreamWorks Animation, chì scumetteva chì l'avvene di l'intrattenimentu era di video in forma curretta cù valori di pruduzzione in studio di a vechja scola. Whitman avia da esse u CEO di un serviziu di streaming cù prugrammazione episodica chì avia per scopu di stupisce una generazione cresciuta in YouTube.

Ma u serviziu, chjamatu Quibi, hà fattu a prima primavera scorsa à i grilli è à i scherzosi. Durante l'estate, Whitman hà parlatu à a so squadra per mezu di un pianu di ristrutturazione è hà agitu cum'è s'ellu avia pianificatu di stà in LA per un bellu pezzu. Ma à principiu di aostu, menu di dui anni dopu à cumprà u condominiu Sierra Towers, a rimette in piazza.

I so staffers anu rimarcatu. Parechji anu circulatu u listinu immubiliare, stimolendu una onda di ricerche tranquille per impiegà in altrò. Più di unu marca chì cum'è u principiu di a fine per Quibi. "Quandu u vostru CEO mette in vendita a so casa LA menu di dui anni dopu à cumprà, hè quandu si sà chì a scrittura hè nantu à u muru", dice un anzianu impiegatu di Quibi, chì, cum'è a maiò parte di i 24 attuali è anziani staffers intervistati per sta storia, hà parlatu à cundizione di anonimatu per prutege e future prospettive di travagliu.

Quella Canzone Da 'Trolls'

Quandu Katzenberg è Whitman anu finalmen
te nutatu a chjusura di l'impiegati, una morte inaspettata rapida per una sucietà chì avia lanciatu u so pruduttu solu 7 mesi prima. Mentre l'ochji nebbiosi empiianu a stanza, Katzenberg hà incuragitu a so squadra à ascultà una canzone di u filmu animatu "Trolls" (unu di l'anziani prughjetti di Katzenberg) per aiutà à alzà u so spiritu.

Versu a fine d'ottobre, u settimu mese di Quibi in u mercatu di streaming affullatu, Whitman è Katzenberg anu riunitu i so impiegati nantu à una videochiamata per dilli chì a sucietà si chjuderia intornu à u 1 di dicembre. Un Katzenberg scusatu è scusatu hà incuraghjitu i salariati à cunfortalli elli stessi ghjucendu a canzone Get Back Up Again di u filmu DreamWorks Trolls.

TV In Internet

In particulare, parechji persunali anu dettu à Bloomberg chì Whitman è Katzenberg insistianu à recrutà u talentu più caru di Hollywood, invece di cuntà nantu à stelle di media suciale più economiche cù seguiti stabiliti trà un publicu più ghjovanu chì Quibi è i so rivali bramanu. Questa hè stata forse una di e più grandi ragioni per chì a sucietà hà fiascatu cusì prestu, postu chì hà fattu saltà a so carica paghendu 6 milioni di dollari per Reese Witherspoon per fà una voce in voce per un spettaculu d'animali chì nimu hà vistu.

Apparentemente Bloomberg hà vistu una diapositiva di u pitch-deck scumpartendu i salarii pagati per alcuni di sti spettaculi di "faru" è … bè …

Parechji impiegati attuali è anziani Quibi dicenu chì Katzenberg hà custruitu ellu stessu un calendariu di punizione. In e settimane dopu chì Quibi sia andatu in diretta, si alzava à 3 ore è mezu ogni mattina, allenava mentre leghjia a nutizia da 5 ore à 7 ore, è cunduce 20 riunioni FaceTime à ghjornu, girendu a maiò parte di l'interazzione longu u caminu in una riunione improvvisata nantu à a cumpagnia. Hà spartutu l'idee di spettaculi in trè categurie: i "morsi rapidi" titulari (brevi, video puntuali), "l'essenziali cutidiani" (prugrammi d'attualità), è spettaculi "faro" (prughjetti chì coinvolgenu A-listers). L'ultimi anu manghjatu a maiò parte di u budget. Sicondu un ponte di pitch Quibi vistu da Bloomberg Businessweek, i spettaculi di u faru costanu generalmente 20 000 $ à 125 000 $ u minutu, paragunatu cù circa 10 000 $ u minutu per l'essenziali cutidiani. A serie di Fuqua, #FreeRayshawn, chì cuntene Laurence Fishburne è Stephan James, costa 15 milioni di dollari per 15 episodi di 10 minuti ciascuna, un budgetu cumpetitivu per i servizii di streaming d'oghje. Stranger Things di Netflix Inc. costa da 6 à 8 milioni di dollari per l'episodi chì duranu tipicamente da 45 minuti à un'ora, è Disney + deve spende quant'è 25 milioni di dollari per episodiu in spettaculi Marvel cum'è Hawkeye è WandaVision. Ma in un altru rispettu, Quibi hà dolcificatu l'affari assai al di là di ciò chì l'altri servizii di streaming eranu disposti à offre. Dui anni dopu, i creatori seranu liberi di mudificà i so spettaculi Quibi inseme in un travagliu allargatu è vendenu a versione più longa in altrò. Dopu sette anni i diritti di a sucietà à e versioni in forma curretta scadianu.

Katzenberg hà ancu applicatu e so decennie di sperienza di sviluppu, qualcosa chì attuale è anziani dipendenti dicenu chì facia parte di u prublema. L'anzianu anzianu di 69 anni insistia spessu chì pesava tuttu, da u casting à l'armariu à u cuncepimentu graficu, spessu via FaceTime cù stampe di e so note accantu à ellu. Hà investitu aggressivamente in serie un pocu fora cù nomi ricunnisciuti attaccati, cum'è Most Dangerous Game, cù Liam Hemsworth è Christoph Waltz; Dummy, cù Anna Kendrick; è Thanks a Million, un reality show di rigalu pruduttu da Jennifer Lopez. Per narrà a voce in spalle per Fierce Queens, un prugramma salvaticu pruduttu da BBC Studios, Quibi hà pagatu à Reese Witherspoon 6 milioni di dollari. (U maritu, Jim Toth, era u capu di l'acquisti di cuntenutu di Quibi.)

Chì ci hè Dopu?

Benchè i ghjurnalisti di SJW vulianu fà crede à u mondu chì solu l'omi sò capaci di 'fallà', Whitman puderebbe andà da Quibi cù un travagliu in l'amministrazione di Biden, malgradu a so storia di … currendu per l'uffiziu (ancu se, in California) cum'è Ripubblicanu.

Whitman hè un primu candidatu per parechje posizioni à u livellu di u cabinet in l'amministrazione di u presidente elettu Joe Biden, secondu trè persone familiarizate cù a materia. Settimane dopu à avè messu in vendita u so condominiu LA, l'antica candidata à a guvernazione ripubblicana apparsu durante a Cunvenzione Naziunale Dimucratica per appruvà Biden à a TV naziunale. "Per mè, a scelta hè simplice", disse Whitman. "Sò cun Joe". Ùn hè chjaru ciò chì Katzenberg farà dopu, ma u pruduttore sembra menu prubabile di lascià l'industria di l'intrattenimentu daretu. "Ci hè da dumandassi perchè navigà à u tramontu nantu à una barca in i Caraibi ùn hè micca una scelta per Jeffrey", dice Shapiro, u pruduttore di Let's Go, Atsuko! "Ma ùn aghju micca u sensu chì vulerà chì questu sia l'ultimu capitulu di a so carriera storica".

Vale à dì chì Katzenberg hè ancu un grande bundler demucraticu, unu di i più grandi di Hollywood.

Parechji di i so anziani impiegati ùn sò micca stati cusì furtunati. Parechji si sò lagnati à Bloomberg di sentasi «cegati» da a fermata, postu chì Whitman è Katzenberg apparentemente mantenevanu a vera enormità di a trascuranza fiscale di a cumpagnia da u restu di u persunale. À a fine, parechji impiegati anu creditu à Katzenberg è a so cunfidenza in sè troppu gonfiata, è u so stile di microgestione, per avè fattu assai più male chè bè.

À a fine, circa 2 miliardi di dollari di soldi di l'investitori sò stati sprecati. Ma almenu Reese Witherspoon hà sappiutu assicurà un ghjornu di paga abbastanza generosu.