TikTok si mette in strada in i paesi di l’Asia Sudueste?
A minaccia di regulazione, unita à a crescente cumpetizione di i rivali, face chì TikTok pare vulnerabile per a prima volta. Ancu in un mercatu cum'è l'Asia Sudueste induve, per esempiu in Indonesia, aspetta di duppià a vendita attraversu u so mercatu. Tutti i dettagli in l'articulu di u Financial Times
Luntanu da u scrutinu duru chì hà affruntatu in Washington, u CEO di TikTok Shou Zi Chew hè statu accoltu da a folla in un avvenimentu tenutu in Indonesia stu mese. Scrive u Financial Times .
Vestutu cù una cammisa batik tradiziunale, u Singaporean hà abbracciatu un publicu entusiasmu in a capitale Jakarta. In mezzo à luci di discoteca lampeggianti è musica allegra, hà dichjaratu à applausi da i funzionari di u guvernu è i fan chì TikTok "investissi miliardi" in l'Asia sudorientale. L'Indonesia sola riceverà $ 10 miliardi in investimenti in i prossimi cinque anni.
L'occasione di celebrazione era in forte cuntrastu cù quella regulatoria chì hà affruntatu u marzu passatu in i Stati Uniti. Shou – sta volta in un vestitu è cravatta – hà suppurtatu un grind di cinque ore in un cumitatu bipartisan di u Cungressu in Capitol Hill. A so app video di forma curta assai populari, pusseduta da a China ByteDance, hè stata descritta cum'è un strumentu di "cancer" è di surviglianza.
A reazione pulitica è i tentativi di pruibisce TikTok in i Stati Uniti spieganu in parte l'offensiva di charme in corso in l'Asia Sudueste, induve una populazione di quasi 700 milioni di persone hè diventata critica per u so successu futuru.
A cumpagnia di Tiktok, ByteDance, prova di ghjustificà a so valutazione di $ 300 miliardi, chì face a prima start-up privata di u mondu, prima di una offerta publica iniziale prevista in i prossimi dui anni.
Per quessa, a ricerca di rivenuti in l'Asia Sudueste hè cruciale per u so avvene. L'app hè stata lanciata solu in a regione in u 2021, ma TikTok Shop, u so mercatu in-house, hà da più di duppià e so vendite di e-commerce in Indonesia quist'annu, à $ 2.5 miliardi l'annu passatu, secondu duie persone familiarizate cù e vendite di a cumpagnia.
I numeri sò ancu più altu per a regione in tuttu. L'app hè prevista per ghjunghje à $ 15 miliardi in vendita grossa (GMV) in l'Asia sud-orientale questu annu, una figura chì rapprisenta a maiò parte di e so vendite in u mondu è hè assai sopra à i 4,4 miliardi di dollari registrati l'annu passatu, secondu l'estimi di l'industria.
U serviziu di ecommerce di TikTok permette à e marche è influenzatori di ligà i prudutti per cumprà in video o andà in diretta per vende prudutti dispunibili per a compra in l'app. Mentri a perdita, hè suvvenzionatu da a so sucietà parent, chì hà riportatu un record di $ 25 miliardi di prufittu l'annu passatu.
Ma ancu in l'Asia ByteDance hè affruntatu à un scrutinu sempre più severu. L'autorità di u Sudeste Asiaticu anu criticatu u cuntenutu di a so piattaforma questu annu, è u Vietnam hà annunziatu una revisione di l'applicazione. A cumpagnia hè stata pruibita in India, un altru grande mercatu.
Sicondu l'esperti, a minaccia di regulazione, cumminata cù a crescente cumpetizione di i rivali, face chì TikTok pare vulnerabile per a prima volta.
"Diciaraghju chì a crescita di TikTok hè cresciuta per a prima volta in l'Asia Sud-Est. Hè stata una lista ristretta finu à avà, perchè l'app hè ghjunta cum'è un disruptor è hè cresciutu assai veloce ", disse Simon Torring, cofundatore di Cube Asia, una piattaforma di ricerca di e-commerce focalizzata in a regione. "Per arrivà à $ 15 miliardi quist'annu duvete assume chì ùn ci hè assolutamente nunda di male". Cube Asia aspetta chì a figura per l'annu sanu sia più bassu, trà $ 12 è $ 13 miliardi.
In April, u ministeru di l'infurmazione vietnamita hà dettu chì investigarà a piattaforma TikTok in u paese, postu chì u cuntenutu "tossicu" nantu à a piattaforma "pone una minaccia per a ghjuventù, a cultura è a tradizione di u paese". Vietnam hà digià furzatu altri giganti tecnulugichi cum'è Google è Facebook per fà cuncessioni. In u stessu mese, a vendita di TikTok era assai più sottumessa, secondu e dati di Cube Asia.
In Indonesia, a proliferazione di "a mendicità in linea" nant'à TikTok hà incitatu un forte rimproveru da Jakarta in ghjennaghju. A rapida diffusione di sta tendenza – chì mostra e donne anziane chì si sguassate cù l'acqua di u fiumu brutta mentre piangevanu, in cambiu di rigali da i spettatori chì ponu esse riscattati per soldi – hà innervatu u guvernu.
"U risicu regulatori ùn hè micca limitatu à i Stati Uniti o l'Europa", hà dettu Jianggan Li, direttore generale di a cumpagnia di ricerca Momentum Works. "Per questu mutivu, più TikTok cuntinueghja à enfatizà a so utilità per i picculi imprese lucali, u megliu serà per elli."
TikTok vole "ispirà a creatività è purtà gioia", Shou hà dettu in Jakarta, dendu esempi di cumu l'influenzatori in tutta a regione anu sviluppatu e so imprese è u so redditu. Citò un imprenditore di moda indonesianu chì si chjama @Octaviana_tas_grosir chì hà utilizatu i so 3 milioni di seguitori per attruverà i clienti "per apre trè novi magazzini è creà decine d'impieghi in a so cumunità".
TikTok, cunnisciutu per i so scopi ambiziosi, aspetta sempre una crescita tremenda in Asia. Un esecutivu di TikTok basatu in a regione hà dettu chì i $ 15 miliardi puderanu esse "troppu cunservatori" cumparatu cù a forza di vendite finu à a data. A prima onda di crescita di l'Indonésia in l'ultimi 12 mesi hè avà accadutu in Tailanda, Vietnam è Filippine, chì "puderà sorprenderà à u latu", hà dettu a persona chì hà dumandatu à ùn esse chjamatu.
Tuttavia, in Asia, TikTok face a sfida di passà oltre l'articuli cù un valore mediu di ordine bassu in i settori di moda è bellezza chì sò rispunsevuli di gran parte di a so crescita, per andà versu prudutti di prezzu più altu. "Sò bè in i cosmichi è a cura di a pelle, ma quandu si tratta di l'elettronica o di l'articuli di casa è altri articuli di margine più altu, anu luttatu malgradu i so sforzi", hà dettu un esecutivu in una piattaforma di e-commerce. l'elettronica.
A forte dipendenza da terze parti per e spedizioni hè ancu cunsiderata una debule. L'Indonesia hè custituita da millaie d'isule è hà assai paesi remoti.
"Ci hè stata una certa resistenza da i clienti fora di e principali zone di pupulazione di Java. I titulari anu una forte capacità logistica interna, cusì da una perspettiva di sperienza di consegna, TikTok hà puntuatu più bassu ", hà dettu Roshan Raj, capu di a cumpagnia di cunsulenza Redseer.
L'insatisfazione di i clienti puderia esse un handicap postu chì l'incumbenti si preparanu à difende a so pusizione contr'à TikTok. Shopee di u mari, sustinutu da Tencent, è Lazada, chì appartene à Alibaba, duie piattaforme di e-commerce regiunale, restanu e forze dominanti in l'Asia sudorientale. A crescita di e vendite di e duie cumpagnie hà rallentatu in l'ultimi mesi 18, postu chì anu focu annantu à a riduzione di i costi è a prufittuità. Avà sò pronti per diventà più aggressivi è fucalizza nantu à u GMV.
Lazada hà ricivutu una iniezione di cash da Alibaba quist'annu è a so strategia hè pronta à rinnuvà si sottu à a nova dirigenza di Jiang Fan, chì hà cuntribuitu à a crescita di l'imprese Taobao è Tmall di u gruppu Chinese. Shopee di u mare hè previstu di cumincià à cresce di novu dopu avè consegnatu dui quarti di i guadagni à l'azionisti.
Ancu i novi entranti anu sentitu l'opportunità presentate da a grande populazione di l'Asia Sud-Est. Temu, l'app sorella di u gruppu di ecommerce cinese Pinduoduo, chì vende prudutti chinesi, prova à entre in u mercatu dopu u successu in i Stati Uniti è lancia in Europa.
"Hè cum'è 2017 in Cina, quandu tutti pensanu chì Alibaba vincìu ecommerce. Eranu sbagliati. A listessa dinamica hè in ghjocu avà in u Sudeste Asiaticu è ByteDance sapi questu ", disse Li.
(Extrait de la revue de presse étrangère par eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/tiktok-trova-intralci-nei-paesi-del-sud-est-asiatico/ u Sat, 01 Jul 2023 05:36:40 +0000.