Sky è Dazn, hè per quessa chì e squadre di Serie A piglianu una palla
Qual hè a vera scumessa nantu à i diritti TV di calciu trà Sky è Dazn. L'analisi di Augusto Preta, espertu tlc è fundatore di ITMedia Consulting, presu da Lavoce.info
In maghju 2019, l'Antitrust talianu, dopu à a notificazione di l'acquistu di l'unità d'affari R2 (Mediaset Premium), hà impostu una pruibizione temporanea (di trè anni) à Sky di firmà novi contratti d'acquisizione esclusiva per contenuti audiovisivi è canali. piattaforme Internet in Italia. L'intenzione era di assicurà una pressione competitiva adeguata in u mercatu di a TV pagata, avà cumpletamente in manu à l'impresa milanese.
Pochi, è forse mancu l'Antitrust stessu, anu pensatu chì a decisione puderia avè ripercussioni cusì significative in u scenariu cumpetittivu di a TV (pagata), chì hè rimanutu invariabile per decennii in u nostru paese.
In fattu, a decisione di l'Autorità pareva esse assai davanti à a situazione di u mercatu, anticipendu scenarii evolutivi digià prefigurati in queste colonne , ma chì parevanu à i più luntani. Invece, tuttu hè cambiatu assai prestu, ancu per via di l'accelerazione di l'emergenza Covid, per via di l'esplosione di video streaming è dunque per u passaghju di l'offerta di film è serie (Netflix & co.) In Internet, a crisa sportiva per via di a chjusura di i stadii è u bloccu di e cumpetizioni, chì anu purtatu à una riduzzione di u valore di i diritti in tutta l'Europa è l'entrata di grandi operatori mundiali (Amazon soprattuttu) in l'offerta lineale via internet è sopratuttu in quellu sport (Champions League , Premier League).
Una volta di più, ancu se in una fase di crisa, u football hè l'acceleratore di i cambiamenti di cunsumu è a forza motrice per l'affirmazione di novi mudelli d'affari. Hè per l'affirmazione di a TV pagata, prima cù Tele + è Stream è dopu cù Sky, hè accadutu per u terrestre digitale quandu Mediaset hà cuncorsu per l'acquistu di diritti televisivi lanciendu l'offerta Premium è dendu un puntu di svolta à l'affirmazione di u digitale terrestre, è avà accade cù l'internet, chì riprisenterà una vera trasfurmazione di u sistema, creendu e cundizioni per un cambiamentu tutale di u paradigma cù quale l'attività di TV pagata s'hè sviluppata dapoi decennii.
Sky stessu hà recentemente pigliatu nota di u cuntestu cumpetitivu cambiatu è in ghjugnu 2020 hà annunziatu l'ingressu in l'offerta "triple play" (telefunia, cuntenutu è dati) aduprendu a rete di fibre di Open Fiber, chì hè stata dopu aghjunta a rete Fastweb: in realtà hè diventatu un cuncurrente direttu di e cumpagnie di telecomunicazioni. Cù e trasfurmazioni in corso è a conseguente saturazione di u mercatu satellitare, l'obiettivu di Sky era di trasferisce tutti l'abbonati di trasmissione à a banda larga, pruvendu à intercettà novi abbonati in prospettiva. Sky Wi-Fi hè statu u strumentu sceltu per u passaghju in fibra di i più di 4 milioni d'abbonati satellitari. Inseme cù e cunsequenze di l'emergenza Covid-19, tuttu què hà purtatu à una accelerazione in i prucessi di abbandunamentu ( tagliu di churn / cord ) di e costose offerte premium è dunque una perdita di abbonati, à u vantaghju di quelli in streaming (Svod ) di i cuncurrenti.
In questu modu, u prucessu di cunvergenza s'hè stabilitu ancu in Italia, un paese chì ùn hè mai statu capace di fà usu di e rete via cavu, è chì avà, grazia à Internet è à u sviluppu di rete ultra-banda larga, hà sappiutu ritruvà si. .cù e realità europee è internaziunale e più avanzate. Da l'altra parte, quella di Telco, si capisce infine, ancu grazia à a mossa di Sky, cumu a cumpetizione ùn hè più tantu nant'à a cunnessione, ma nantu à a capacità di diventà i facilitatori in l'usu di u cuntenutu digitale è di i servizii. L'utilizatori anu dimustratu di pocu ch'elli anu un appetitu guasgi insaziabile per cuntenuti esclusivi è di alta qualità è questu hè ligatu à a motivazione per abbonassi. Combinendu a cunnessione cù i servizii, i novi ghjucatori cum'è Telcos ponu aspirà à u rolu di aggregatore, vale à dì, l'unicu facilitatore di l'usu di u cuntenutu digitale è di i servizii in a "casa intelligente" di l'anni à vene.
A cunvergenza implica dunque dinò a cumpetizione trà operatori di diversi settori, cum'è Sky è Tim, cù Sky chì entra in u territoriu di Tim cum'è un fornitore di servizii di telecomunicazioni, è Tim rinforza a so offerta di contenuti sminuendu in realtà u territoriu. Da Sky.
DUE OPPOSTE OFFERTE
A cummercializazione di diritti audiovisivi per u campiunatu di football di Serie A per u trienniu 2021-2024 face dunque parte di stu scenariu cambiatu, induve, cù a pruibizione di l'esclusività internet per Sky, a cumpetizione passa per a prima volta in ligna è si ùn hè più Sky è u satellitu hè u maestru, cume era in aste precedenti.
In fatti, ci sò duie offerte ecunomiche chì si oppunenu: una, cun una cifra più alta, di Dazn, chì s'appoghja nantu à un partenariatu tecnologicu è di distribuzione cù Tim, chì ghjunghje à 840 milioni d'euri per l'esclusività di 7 partite di ogni giru. è a spartera di l'altri 3 nant'à internet, presumibilmente cù Sky. L'altra hè quella di Sky, chì mette 750 milioni in piastra per tutte e partite cù esclusività in satellitu è terrestre digitale è a pussibilità per a Lega di creà u so propriu canale di streaming.
In questu modu è per a prima volta, duie offerte sò paragunate, cù a seconda ùn hè più cumplementaria à quella di Sky cum'è in u passatu, in cunfurmità cù a legge Melandri chì pruibisce a pruprietà di tutti i diritti à un cumpratore unicu, ma fermamente opposta è alternativa.
Per Sky, a perdita o una riduzione ridutta in l'offerta di Serie A hè una prospettiva da evità. Pay TV hè dighjà statu ubligatu à sparte i diritti di a Champions League per i prossimi 3 anni cù Mediaset è Amazon, ùn si pò permette di perde issa partita avà, sottu pena di una diminuzione maiò di u so mudellu cummerciale è di un avvene assai più incertu.
Da quì l’impurtanza, è forse ancu e difficultà, per a Lega di piglià decisioni cumune da tutte e squadre nantu à una questione cusì dilicata è cun cunsequenze cusì disturbanti chì vanu al di là di u mondu di u football stessu.
In tutti i casi, è quantunque finiscinu, hè chjaru chì simu ghjunti à un puntu di svolta, chì afferma, cum'è mai prima, a centralità di e rete in banda larga è di banda larga in a distribuzione è l'usu di u cuntenutu.
Ancu se Sky vince, hè vera chì l'esclusività di l'internet pruibisce di risicà di ritardà u prucessu di trasfurmazione in corsu è di furzà a sucietà à riajustà a so strategia cù u tempu, ma sariamu sempre di fronte à un operatore chì hà digià fattu alcune scelte. hè nantu à l'offerta ultra-banda larga è ùn guarda più u satellitu cum'è una parte centrale di a so attività.
Infine, ciò chì hè dighjà accadutu per u cinema è e serie TV si estende avà à tuttu u mondu televisivu, mettendu in risaltu u rolu centrale di l'infrastruttura in u sviluppu di servizii numerichi è à dumanda è u cambiamentu di paradigma chì a caratterizeghja, favurendu mudelli sempre più evidenti di integrazione è cunvergenza . U veru ghjocu di i diritti di football hè sopratuttu, se micca solu, questu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/diritti-tv-calcio-serie-a-sky-dazn/ u Sun, 14 Mar 2021 07:00:09 +0000.