A Cina hè sempre u mercatu di lussu? Per LVMH ùn ci hè micca dubbitu
Malgradu a crisa ecunomica, u livellu record di disoccupazione di i ghjovani, l'anzianu demugraficu è e tensioni senza fine cù l'Occidenti, u giant francese di lussu LVMH crede fermamente in a Cina cum'è un mercatu di lussu è rinnuva a so cullaburazione cù Alibaba. Fatti, numeri è previsioni di l'analista
Ancu s'è e previsioni nantu à quantu a Cina hà da cuntinuà à guidà u settore di u lussu sò cunflittu, u giant francese LVMH hà rinnuvatu u so partenariatu cù u gruppu Alibaba Holding per cinque anni per aumentà a so prisenza in u paese, soprattuttu à traversu l'intelligenza artificiale (AI). situ di e-commerce Tmall.
U PARTNERSHIP DI LVMH È ALIBABA
In u podiumu in quantu à i rivenuti trà i giganti di a moda mundiale cù 79,2 miliardi d'euros in 2022 , LVMH avia digià firmatu un partenariatu cù Alibaba in 2019. Avà, cum'è dichjaratu da u gruppu francese, hà da approfondisce e so rilazioni cù u giant cinese. u cummerciu per sfruttà e so capacità di nuvola è AI è rinfurzà a so presenza in Cina.
In particulare, LVMH aspetta chì a larga gamma di suluzioni tecniche di punta di Alibaba Cloud Intelligence per migliurà e so operazioni cummerciale, impactendu i prucessi di a supply chain, è risponde à e sfide di u mercatu cinese, grazia à una cunniscenza più grande di i clienti.
U LUSSU NON NEVA PIÙ ONLINE
Ma a cullaburazione indica ancu chì ancu quandu e marche di lussu high-end investenu in magazzini fisici sempre più sofisticati, u so focus in shopping online hè in crescita. In fatti, e marche à questu livellu, nota Reuters , eranu tradizionalmente reticenti à entre in u regnu di shopping digitale, ma a pandemia è a crescente influenza di e rete soziale anu attivatu u cambiamentu.
"U rinfurzamentu di a nostra cullaburazione ci aiuterà à accelerà ancu più a crescita di a nostra attività omnicanale", hà cunfirmatu Stephane Bianchi, CEO di u gruppu, riferenu à i diversi canali di compra sia in magazzini sia in linea.
LVMH ON TMALL IN ALIBABA
Cù più di 26 000 marche da 84 regioni in u mondu, Tmall Global – di proprietà di Alibaba – hè u più grande mercatu di e-commerce transfruntier di a Cina, creatu apposta per e marche straniere per entra in u mercatu cinese è acquistà esposizione à più di 100 milioni di utilizatori attivi in Cina. a piattaforma.
Nantu à Tmall Luxury Pavilion, parte di u e-commerce dedicatu à u settore di u lussu chì hà vistu i so utilizatori cresce di 153% solu in 2021, Lvmh hà circa 30 marche , cumprese e case di ghjuvelli Chaumet è Tiffany. Cunfirmendu a nova cura dedicata à a compra in linea è u prugressu fattu da a tecnulugia, u situ prupone sperienze cum'è u live streaming, a pussibilità di vede i prudutti in 3D è di pruvà virtualmente.
I DIFFICULTI DI ALIBABA
Tuttavia, ricorda à Reuters , ancu a più grande cumpagnia di tecnulugia di a China per parte di u mercatu hà i so prublemi. In fattu, Alibaba – chì si cuncentra nantu à e so attività principali, cumpresu l'e-commerce in u so mercatu internu – inseme cù u so rivale JD.com, hè obligatu à trattà a cumpetizione di e plataforme chì offrenu prezzi bassi è sconti, cum'è PDD Holdings ' Pinduoduo è Douyin di ByteDance.
CINA SCONU
A Cina, affruntata da a crisa ecunomica – cum'è immubiliare – è cù un altu tassu di disoccupazione di i ghjovani, ùn pare più esse u Dragone chì era una volta, mancu in u settore di u lussu.
Kering hà apertu quist'annu una stagione di nuvole à l'orizzonte annunziendu – più di un mese in anticipu di u calendariu finanziariu – chì s'aspittava una calata di vendite di circa 10% in u primu trimestre di u 2024, pesata in particulare da difficultà A regione Asia-Pacificu di a marca emblematica, Gucci.
Ma per certi, questu avvenimentu ùn hè micca un casu isolatu. Wall Street Italia , in April, hà scrittu chì "cunfirmà u statu di debulezza chì u mercatu di luxu cinese hè sperimentatu hè u settore di l'orologi svizzeri", chì l'espurtazioni anu colapsatu da 25% paragunatu à 2022. È ancu e vendite di a marca Miu Miu di Prada. , "avà essenziale trà i ghjovani cunsumatori chinesi", secondu a Fashion Network , hà rallentatu.
Chì dicenu l'analisti
Trà l'analisti ci sò quelli chì vedenu sempre a Cina à u capu di l'acquisti di lussu è quelli chì, però, sò menu ottimisti. L'analisti di HSBC, per esempiu, anu dichjaratu in April chì a situazione di a dumanda in Cina hè "dimostrata à esse difficiule", ancu s'è, scrive Wall Street Italia , "a delusione hè vinuta ancu da i tendenzi lackluster in Hong Kong, Macao è Singapore, induve i turisti chinesi. , malgradu chì venenu in più numeri, ùn pare micca gastru assai" è "alcune marche ponu esse obligate à truvà modi per riduce a so dipendenza da a Cina".
L'annunziu di Kering, chì tra l'altri cose hà causatu l'azzioni di LVMH à falà 7% , secondu a Fashion Network , "hà suscitatu preoccupazioni annantu à un putenziale 'air gap' in China per altri marchi di moda high-end". Ci hè "una spezia di crisa chì persiste, un pocu molle. Ma ùn sapemu veramente induve andarà ", hà dettu Olivier Abtan, cunsultante di AlixPartners. "Tutti i mutori di crescita sò stati stagnati per parechji trimestri", aghjunse, discrittendu cum'è una decadenza senza precedente.
Ma per Bain & Co, u cunsumu cinese di prudutti d'alta gamma rapprisentarà u 35%-40% di u mercatu glubale da u 2030, da u 22%-24% l'annu passatu, cù a Cina continentale chì supera u 24%-26%, cunsulidendu a so pusizioni. cum'è unu di i principali mercati di lussu in u mondu.
L'amore incondizionatu di ARNAULT PER A CINA
È Bernard Arnault, pruprietariu di LVMH, pare d'accordu. Ùn rinuncia micca è hè accoltu in Cina cum'è una pop star. In fattu, mentre chì parechji marchi occidentali si ritiranu o riducenu a so esposizione in u paese per via di e tensioni crescente cù Pechino è dui ex-cunsulenti ecunomichi avvisanu l'omu più riccu di u mondu nantu à e cunsequenze negative di l'anzianu demugraficu di a pupulazione, una pussibile invasione. di Taiwan è a ripressione pulitica in Hong Kong pò generà prublemi finanziarii, ellu – scrive Milano Finanza – seguita una regula chì si ferma in l'affari: "In i mumenti di incertezza, duvete esse pazienti".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/la-cina-e-ancora-il-mercato-del-lusso-per-lvmh-non-ci-sono-dubbi/ u Thu, 23 May 2024 10:42:12 +0000.