Perchè u pandoro Balocco anderà di latu per Chiara Ferragni à Natale
Ammenda antitrust di più di 1 milione à cumpagnie imputabili à Chiara Ferragni è 420 mila euro à Balocco per pratiche cummerciale sleali. Tutti i dettagli di a decisione di l'Agcm nantu à l'operazione "Pandoro Pink Christmas".
Surpresa sottu à l'arburu di Natale per Chiara Ferragni, ammendata più di 1 milione d'euros da l'Autorità di a Cumpetizione è u Mercatu. Quellu chì pagherà ùn serà micca direttamente l' influencer italiana più famosa , ma duie cumpagnie attribuibili à ella, Fenice Srl è TBS Crew Srl, chì essenzialmente restituirà a quantità raccolta cù l'operazione "Pandoro Pink Christmas", realizata l'annu passatu cù Balocco. , ancu hè statu amminatu 420 mila euro. Un affari chì, d'altronde, s'hè dimustratu assai pocu prufittu per a cumpagnia di fabricazione di dolci, cunsiderendu chì hà generatu una perdita di quasi mezzo milione. Ma andemu in ordine.
L'AFFARI DI PANDORO BALOCCO È CHIARA FERRAGNI
L'Autorità accusa e trè cumpagnie d'avè implementatu una pratica cummerciale sleale per avè fattu publicità di u "Pandoro Pink Christmas", "disegnatu" da Chiara Ferragni, insinuendu à i cunsumatori chì, comprandu a torta di Natale, avarianu cuntribuitu à l'acquistu di una nova machina. per a cura terapeutica di i zitelli affettati da Osteosarcoma è Sarcoma di Ewing chì sò trattati in l'Hospital Regina Margherita di Turinu. In realità, dice Piazza Verdi, e cose ùn sò micca andate cusì perchè una donazione à l'uspidale hè stata fatta ma mesi prima chì i pandori ghjunghjini in i buttreghi è sopratuttu per una somma fissa, 50 mila euro, dunque indipendente di cumu si sò andati. .. A vendita.
Cumu l'ammentatu, l'imprese attribuibili à Chiara Ferragni anu cullatu più di 1 milione d'euros in compensazione per a licenza di marca è per a creazione di cuntenutu publicitariu, senza pagà nunda à l'uspidale Regina Margherita in Turinu.
In particulare, Fenice hè u pruprietariu di i marchi "Chiara Ferragni" è hè attivu in a gestione di i diritti di pruprietà intellettuale cunnessi, mentri TBS Crew hà i diritti riguardanti a personalità è l'identità persunale di l'influencer. L'Associu di l'Utenti di i Servizii di Radio è Televisione hà signalatu l'affare à l'Autorità guidata da Roberto Rustichelli.
A CONDUZIONE CONTESTATA DA L'AGCM À L'IMPRESE DI CHIARA FERRAGNI È BALOCCO
Sicondu l'Antitrust, in questu casu, a pratica inghjusta hè stata divisa in diversi tipi di cumportamentu. Intantu, in u comunicatu di stampa di presentazione di l'iniziativa (datatu di nuvembre 2022) hè statu fattu crede chì, acquistendu u "Pandoro Pink Christmas" à u prezzu di più di 9 euro invece di circa 3,70 euro per u pandoro senza marca, i cunsumatori avissiru. cuntribuisce à a donazione chì, cum'è avemu vistu, era digià stata fatta – è da Balocco solu – in una somma fissa, in maghju 2022.
Inoltre, hè contestatu chì, per via di l'etichetta apposta nantu à ogni pandoro cuncepitu da Ferragni, "infurmazione capace di pruvucà a circustanza – chì ùn hè vera – hè chì l'acquistu di u pruduttu hà cuntribuitu à a donazione annunciata", spiega u comunicatu di stampa di Agcm.
Sottu à a lente di l'Autorità ancu post è storie publicate nantu à i canali suciali di Chiara Ferragni in quale era implicatu chì cumprà u "Pandoro Pink Christmas" si puderia cuntribuisce à a donazione è chì Ferragni ella stessa hà participatu direttamente à a donazione, "circustanze chì ùn sò micca conformi. cù u veru, malgradu u fattu chì e so cumpagnie avianu incassatu più di 1 milione d'euros ".
Infine, hè statu ancu cunsideratu chì u prezzu di u pandoro "designer", offertu à a vendita à un prezzu pari à circa duie volte è mezu di quellu di u classicu Balocco Pandoro, hà cuntribuitu à ingannà i cunsumatori "renforzendu a so percepzione di pudè cuntribuisce à a donazione" acquistendu u "Pandoro Pink Christmas".
È quì l'Antitrust sottolinea chì sta pratica hà "cunsiderablemente limitatu a libertà di scelta di i cunsumatori, sfruttendu a so sensibilità versu iniziative caritative, in particulare quelli chì aiutanu i zitelli chì soffrenu di malatie gravi, viulendu u duvere di diligenza prufessiunale in cunfurmità cù l'articulu 20 di l'Antitrust. Codice di u Cunsumu è integrazione di una pratica cummerciale sleale, carattarizata da elementi di ingannazione in virtù di l'articuli 21 è 22 di u Codice di u Cunsumu ".
A DIFESA DI BALOCCO È L'IMPRESE ATTRIBUTI A FERRAGNI
Cum'è dichjaratu in l'ordine di chiusura, durante l'inchiesta Balocco hà prisentatu dui brevi, accede à i ducumenti trè volte è hà participatu à una audienza; dui briefs è dui accessi à i ducumenti ancu per e cumpagnie imputabili à Ferragni.
In particulare, grazia à l'e-mail in i ducumenti, hè statu scupertu chì Balocco teme chì l'attività caritativa espone a cumpagnia à publicità ingannosa se ligata à a vendita, un elementu riferitu à TBS Crew, è chì u risultatu di a campagna era assai diversu. da ciò chì era aspittatu. Dunque, se a donazione era stata ligata à a vendita di u pandoro, ùn avè micca pruduciutu alcun marghjenu, saria statu in risicu. In particulare, l'operazione cummerciale hà generatu una perdita di 494.1287,31 euro "per via di una mala rotazione di i prudutti è di i costi generati da i magazzini chì sò stati distrutti".
In u so breve, però, Tbs Crew è Fenice anu dichjaratu chì "a tesi di l'Autorità in quantu à l'ingannimentu di i diversi messagi sottumessi à l'inchiesta ùn pò micca esse sparte postu chì questi ùn sò in alcun modu adattati per mudificà e scelte di i cunsumatori". In quantu à u comunicatu di stampa, chì associa a vendita di u Pandoro "Ferragni-designed" cù a donazione, e duie cumpagnie anu rimarcatu chì "questa associu deve esse capitu à fiancu à l'altru postu chì per esempiu ùn hè micca mintuatu in nudda parte chì un percentinu di u prezzu serà. esse donati à l'Ospedale o chì, una volta u sogliu di vendita di un determinatu numeru di Pandori hè superatu, un'attività di carità serà realizata ".
L'OPINIONE DI AGCOM
Durante l'inchiesta Piazza Verdi hà ancu dumandatu à l'Autorità di Comunicazione un parè chì in questu casu "l'internet è e rete suciale, in particulare Instagram attraversu i cunti appartenenti à Chiara Ferragni" anu sviluppatu "tuttu u potenziale promozionale di a cumunicazione" postu chì sò "arnesi adattati per influenzà significativamente l'implementazione di a pratica cummerciale chì hè u sughjettu di a prucedura".
E VALUTAZIONI CONCLUSIVE DI L'ANTITRUST
Da i risultati preliminari, si leghje dinò in a clausura di chjusura, hè emersu chì l'operazione di u Ferragni "designer" Pandoros "era essenzialmente una operazione di marketing cù u scopu di pruvà à riposizionarà u Pandoro Balocco nantu à u mercatu dandolu una maghjina diversa. " è chì a donazione à l'Hospital Regina Margherita in Turinu "ùn avia micca relazione cù a vendita di 'Pandoro Pink Christmas'".
"Vale da sottolineare – scrive l'Autorità – chì tutti i partiti à a prucedura eranu assolutamente cuscenti – quandu anu custruitu u cuntenutu di i missaghji publicitarii dopu diffusi à u publicu, è ancu u cuntenutu di u comunicatu di stampa chì presenta l'iniziativa – chì a donazione à l'Hospital Regina Margherita di Turinu hè stata fatta da Balocco in maghju 2022, dunque mesi prima di l'iniziu di a campagna di cumunicazione è di vendita di u pruduttu.
In quantu à a capacità di indirizzà e scelte di i cunsumatori, « mette in risaltu u rolu di Chiara Ferragni cum'è influencer – cun un nùmeru assai elevatu di seguitori – à quale dà l'esempiu presentendu u Pandoro pubblicizzatu cum'è fattu per scopi caritativi è sottulinendu l'impurtanza. di u prugettu ligatu à a cummercializazione di u Pandoro sopra citatu, ma dinò l'impurtanza di cumprà si vulete diventà "cum'è ella", una parte direttamente implicata in u prugettu è in a donazione ligata à l'iniziativa "Pandoro Pink Christmas" ". .
Càlculu di sanzioni
Nantu à l'ammontu di l'amende à Balocco (uguale à 420 mila euro), cum'è evidenziatu in a disposizione di chiusura, l'Agcm hà pigliatu in contu chì a cumpagnia hà sempre fattu una donazione à l'Hospital Regina Margherita di Turinu per l'acquistu di a machina è chì hà patitu "perdite significative" da l'iniziativa "Pandoro Pink Christmas".
Quant à Fenice (400 mille euros) et à TBS Crew (675 mille euros), l'amende a été calculée compte tenu du « rôle différent » joué dans l'affaire : en particulier, pour TBS Crew, il a été tenu compte qu'il s'agissait du autore di i posti è stori in quale hè statu enfatizatu chì l'influenzatore era una parte attiva in u prughjettu di carità, chì ùn era micca veru, cum'è hè statu verificatu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/chiara-ferragni-pandoro-balocco-antitrust/ u Fri, 15 Dec 2023 08:16:55 +0000.