“Wake-Up Call”: Anheuser-Bush Exec dice lezioni amparate, predice u ritornu

Scrittu da Jack Phillips via The Epoch Times (enfasi nostra),

Un esecutivu cù u fabricatore di Bud Light Anheuser-Busch hà dettu chì u boicottu contr'à a marca era una "sveglia" è hà dichjaratu chì a biera ligera farà un ritornu.

Bud Light, in una campagna promozionale di e social media, hà pruduttu una cantina di birra cù l'attivista transgénero Dylan Mulvaney à principiu d'aprile, suscitando una reazione immediata. Certi cantanti di paese è influenzatori cunsirvatori suggerenu chì i cunsumatori ùn cumprà micca a birra, facendu chì e vendite calanu in ogni settimana consecutiva dopu à a reazione di Mulvaney.

"Hè difficiule di vede i dibattiti cuntruversi è divisivi chì sò accaduti in i Stati Uniti in l'ultime settimane chì implicanu assai marche è cumpagnie, cumprese è soprattuttu Bud Light", hà dettu Marcel Marcondes, direttore generale di marketing globale di Anheuser-Busch. Cannes Lions International Festival, secondu un rapportu di AdAge. "Hè duru esattamente perchè ciò chì facemu hè di riunisce e persone".

Elaborando , Marcondes hà dettu chì a reazione era una "sveglia" per i marketers cum'è ellu per esse "assai umili" in mezzu di cuntruversia è in "tempi cum'è questu".

"Hè ciò chì facemu, essendu assai umili, è veramente ricurdendu ciò chì duvemu fà megliu ogni ghjornu, chì hè di capisce veramente i nostri cunsumatori. Chì hè di celebrà veramente è apprezzà ogni cunsumadore chì ama i nostri marchi, ma in una manera chì pò fà esse inseme, micca separati ", Marcondes hà dettu à una folla in u festival.

Ma hà sottolineatu chì Bud Light, chì pocu tempu hà vistu a so vendita caduta à u N ° 2 daretu à Modelo Especial, hà da fà un ritornu.

Bud Light "esiste per fà a biera faciule da beie è faciule da gode. Hè ciò chì tutti, cum'è squadra, faremu avanzendu cum'è gruppu ", hà dettu ancu l'esecutivu. "Hè ciò chì facenu i capi. Bud Light torna. Hè andendu in tuttu u paese, riconnettendu cù i cunsumatori, avanzendu. Hè ciò chì pudete aspittà da Bud Light in i Stati Uniti ".

Sicondu u rapportu AdAge, Marcondes hà fattu questi cumenti mentre accettava un premiu per "Creative Marketer of the Year" à u Festival di Cannes, situatu in u sudu di Francia. Nant'à e social media, in risposta à e rimarche di l'esecutivu, certi utilizatori prominenti anu dumandatu à i cunsumatori per cuntinuà à u boicottamentu di a marca per mandà un missaghju à altre grandi corporazioni.

No 2

I dati di l'industria mostranu chì Bud Light hà recentemente persu u so primu postu à Modelo Especial in u mese di maghju. Modellu hè di proprietà di Constellation Brands in i Stati Uniti dopu chì u Dipartimentu di Ghjustizia in u 2013 hà urdinatu à Anhesuer-Busch per disinvestisce da a marca è trasmette à Constellation.

U gruppu di analisti di a birra Bump Williams hà dettu chì e vendite attuali di dollari eranu ancu cugre per Bud Light durante u periodu di quattru settimane chì finisci à principiu di ghjugnu, caendu circa 24,4 per centu, mentre chì e vendite di Modelo anu cresciutu di 12,2 per centu in u stessu periodu di tempu.

"Modelo Especial pare chì aumenterà a so crescita di vendita ogni settimana à mezu à l'estate più profonda", Bump Williams hà dettu à CNN u mercuri scorsu, aghjustendu chì l'altri birre Modelo sò ancu boni.

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