TikTok, ByteDance, Temu è Shein rischianu grandi in i Stati Uniti?
L'applicazioni chinesi cum'è TikTok sò i preferiti di i ghjovani americani, è u meritu ùn hè micca solu di l'algoritmi. L'articulu di u Wall Street Journal
Quattru di e cinque app più populari in i Stati Uniti in marzu sò stati creati in Cina. L'algoritmi sò spessu citati cum'è a so salsa secreta. Un aspettu spessu trascuratu hè cumu a cuncurrenza cutthroat per l'utilizatori in casa hà datu à e cumpagnie chinesi un vantaghju annantu à i rivali occidentali, scrive u WSJ .
Cum'è durante l'ascesa di a China à a dominazione di a fabricazione uni pochi decennii fà, l'imprese tecnologiche cinesi anu sfruttatu un pool di talentu di travagliu assequible per affinà constantemente e caratteristiche di u produttu.
A ricerca incessante di migliuramentu hà ancu un termini in l'industria tecnologica di a Cina: "ricami".
"Tutti travaglianu per migliurà u so articulu, puntu per puntu", hà dettu Fan Lu, un investitore di venture chì hà investitu in u predecessore di TikTok, Musical.ly.
COSA FACEN TEMU È SHEIN
Sicondu l'analista di u mercatu Sensor Tower, Temu, chì hà sette mesi, era l'app più scaricata in l'app stores di i Stati Uniti durante e prime trè settimane di marzu. Questu hè seguitu da l'app CapCut, u cumpagnu di TikTok per l'editazione di video, è TikTok stessu. U retailer di moda rapida Shein hà piazzatu quartu. Dopu ci hè Facebook, l'unica app micca cinese in i primi cinque.
Una dimostrazione di quantu i cunsumatori americani sò immersi in un ecosistema di app create da cumpagnie cinesi: cù l'hashtags #temuhaul o #sheinhaul, i cumpratori di a generazione Z anu cuminciatu à mostrà u risultatu di e so compra in video nantu à TikTok cù didascalie cum'è "$ 50 in articuli completamente casuali nantu à TEMU ".
L'applicazioni sò natu da cumpagnie fundate da una ghjovana generazione d'imprendituri tecnulugichi chì cercanu di cultivà in u mondu, mentre chì u mercatu cinese, chì hè statu chjusu, hè diventatu saturatu. Sò sustinuti da u vastu pool di talentu tecnulugicu di a Cina: Temu hè un situ di shopping, ma più di a mità di a so forza di travagliu sguassate è cumprà ingegneri.
Sicondu l'investituri, l'ingegneri è l'analista, l'efficienza organizzativa di l'imprese Internet chinesi hè trascurata da i so cuncurrenti americani. L'imprese cinesi spende assai per prumove e so applicazioni in i Stati Uniti è sfruttanu i miliardi d'utilizatori di Internet di a Cina per pruvà e preferenze di l'utilizatori è ottimisà i so mudelli AI in casa, poi esportanu a tecnulugia à l'esteru.
"Prosperanu in i mercati induve anu bisognu di iterare constantemente i prudutti per risponde à e richieste di l'utilizatori", hà dettu Guo Yu, un ex ingegnere principale senior di a cumpagnia di TikTok ByteDance Ltd., chì hà travagliatu in a cumpagnia trà 2014 è 2020.
TikTok, ByteDance, Temu, a so sucietà parent PDD Holdings Inc. è Shein ùn anu micca rispostu à e dumande di cummentarii.
E TENSIONI À TIKTOK
A pupularità di l'applicazioni li hà purtatu in u cruciveru di e tensioni geopolitiche trà i Stati Uniti è a Cina, in particulare TikTok. L'amministrazione Biden hà minacciatu di pruibisce l'app se ByteDance ùn vende micca a so participazione in TikTok, citendu preoccupazioni di sicurezza naziunale. Ghjovi, i legislaturi americani anu criticatu u CEO di TikTok Shou Zi Chew per l'influenza potenziale di Pechino nantu à l'applicazione.
Pechino s'hè oppostu à a vendita di TikTok è hà dettu chì ùn esigerà mai e cumpagnie di cugliera illegale dati da l'esteru. Intantu, un prughjettu di legge chì guadagnava trazione in Washington, s'ellu era passatu, portaria à una pruibizione generale di larghe categurie di tecnulugia cinese, cumprese l'applicazioni favurite da l'adulescenti americani.
SHEIN È TEMU ESCENU DA CINA ?
Sia Shein sia Temu anu pruvatu à evità u tippu di cuntrollu chì TikTok hè statu sottumessu à pruvà à alluntanassi da e so radiche chinesi. In u 2021, Shein hà cambiatu a so cumpagnia di matri da una sucietà registrata in Hong Kong à una entità registrata in Singapore. Temu hà a sede in Boston è opera e so operazioni in i Stati Uniti attraversu una cumpagnia di Delaware.
Shein, cù una catena di furnimentu arradicata in a pruvincia di Guangdong miridiunali di a Cina, era finu à pocu tempu l'app di shopping più apprezzata in i Stati Uniti, secondu Sensor Tower. Arrivatu in i Stati Uniti ghjustu à tempu per a stagione di vacanze di l'annu passatu, Temu hà accumulatu 13 milioni di scaricamenti in u quartu trimestre, più di u doppiu di Shein. Cum'è Shein, Temu cunnetta i cacciatori d'affare in i Stati Uniti cù i pruduttori cinesi, offrendu prezzi più bassi tagliendu l'intermediariu.
L'imprese utilizanu dati per guidà ogni decisione.
BYTEDANCE CORSE DI CAVALLI
L'antichi ingegneri di ByteDance dicenu chì ByteDance hè una di e cumpagnie più aggressive in l'esecuzione di una strategia cunnisciuta in l'industria cum'è "corsa di cavalli", induve parechje squadre sò cuntratte per custruisce u stessu pruduttu o funzione cù ligeri variazioni. Una volta chì hè chjaru chì versione hè a megliu esecuzione, u squadra vincitore hè attribuita più risorse, mentre chì l'altri versioni sò scartati.
"A volte a ghjente dice chì a cumpagnia hè senza cori perchè nimu hà un cuntrollu tutale di u disignu di un pruduttu da u principiu à a fine", hà dettu Guo.
I gestori di produttu è l'ingegneri di ByteDance dicenu ancu chì a cumpagnia hà standardizati protokolli, sistemi è metriche dettagliate per evaluà i gusti di l'utilizatori, chì l'aiutanu à lancià novi aghjurnamenti in pochi ghjorni. A firma di scrolling in una sola colonna di TikTok, per esempiu, hè stata scelta dopu a creazione di parechje interfacce d'utilizatori, cumprese una versione di duie colonne simili à a tabulazione Esplora di Instagram, dicenu l'attuali è l'antichi impiegati di ByteDance.
Daretu à e teste spietate, iterazioni è sondaggi per uttene feedback di l'utilizatori sò e lunghe ore di travagliu di i tecnichi, chì ponu riceve parechji mesi di salariu bonus extra basatu nantu à u so rendimentu è i so rializazioni. A cumpagnia parentale di Temu, PDD, in particulare, hè cunnisciuta in l'industria per i so piani di travagliu assai impegnati.
PDD hà dettu chì i so investimenti in R&D in u 2022 anu aumentatu di 15% da un annu prima, soprattuttu per attruverà talentu.
E spese trimestrali di vendita è marketing di PDD anu superatu spessu i rivenuti trà u 2017 è u 2020, quandu i cumpratori attivi nantu à a piattaforma cinese Pinduoduo di Temu anu più di triplicatu, da 244,8 milioni di cumpratori à 788,4 milioni. A cumpagnia, chì guadagna principarmenti da a publicità, hà riportatu un prufittu per a prima volta dopu a publicazione in u secondu trimestre di u 2021.
A STRATEGIA DI TEMU
Temu, cum'è Pinduoduo è Shein, distribuisce liberamente cupuni è altri incentivi per u scaricamentu di e so app, sperendu chì l'utilizatori ne parranu nantu à e so rete suciale. I campagni di marketing di Temu cercanu di ghjunghje à i cumpratori potenziali in quasi tutti i canali, da i banners di Facebook à e-mail destinati. In u frivaru, Temu hà trasmessu u so primu cummerciale di Super Bowl.
Insiders di l'industria dicenu chì l'impulsu per duminà a publicità hè una pratica standard in Cina per vince i clienti. "Quandu l'imprese cinesi vedenu una opportunità, sò più disposti à cumprà trafficu in una fase assai prima è in una scala assai più grande cà i so omologhi americani", hà dettu Ivy Yang, un analista di tecnulugia cinese chì hà travagliatu prima per u giant di e-commerce Alibaba Group. Holding Ltd.
I tentativi di e cumpagnie chinesi per espansione in u mondu ùn anu micca sempre assai successu. U mercatu internaziunale in linea di Alibaba, AliExpress, hè stata dapoi 13 anni, ma ùn hè micca un nome di famiglia in i Stati Uniti. U primu pruduttu ByteDance hà pruvatu à purtà fora, TopBuzz, un aggregatore di nutizie, ficcatu. Allora a cumpagnia hè andata fora di l'affari.
Per Temu, l'attuale crescita meteorica ùn hè micca solu accolta cù acclamazione; hà attiratu lagnanza di i cunsumatori nantu à i ritardi di spedizione è i prudutti di scarsa qualità.
Per u mumentu, l'auriculari cablati di Temu o leashes per i cani, chì si vendenu per menu di $ 2, stanu sperendu un mumentu di grande interessu per l'Americani stanchi di inflazione.
"A crisa finanziaria di u 2008 hà purtatu i pruduttori chinesi à vende nantu à Amazon", disse Fan, l'investitore di venture. "Avà hè u tempu di Temu di brillà."
(Estrattu da u comunicatu di stampa di eprcommunication)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/tiktok-bytedance-temu-shein-stati-uniti/ u Sun, 02 Apr 2023 05:12:14 +0000.