Perchè u pandoro “benefiziu” di Ferragni è Balocco ùn hè micca digeritu da l’Antitrust
Sicondu l'Autorità, i cunsumatori, per via di a publicità, puderianu pensà chì acquistendu u pandoro "di marca" Ferragni cuntribuiscenu à a donazione à l'ospedale Regina Margherita di Turin mentre a quantità era predeterminata.
A prima à pusà a quistione hè stata Selvaggia Lucarelli in Domani u 14 di dicembre : à u principiu di nuvembre, l'imprenditrice digitale Chiara Ferragni è a sucetà di pasticceria Balocco sò ghjunti à u mercatu cù un pandoro chjusu in un pacchettu scintillante nantu à quale l'ochju ormai inconfondibile grande blu. , cumpletu cù un cappellu di Babbu Natale, chì distingue i prudutti di a marca Chiara Ferragni. Nantu à u situ di a cumpagnia si leghje: «Balocco presenta u pandoro Chiara Ferragni per sustene l'ospedale Regina Margherita. La délicatesse du Balocco pandoro s'ajoute à la créativité de Chiara Ferragni. Balocco è Chiara Ferragni sustenenu a ricerca contr'à u cancro infantile, finanziendu un prugramma di ricerca promossi da l'Hospital Regina Margherita di Turinu ». Una formula chì per Lucarelli puderia fà crede chì una parte di u prezzu di ogni pandoro acquistatu va à a carità, ma ùn hè micca u casu.
PUBLICIDAD INGRANDENTE ?
Chiara Ferragni stessa, riporta u ghjurnalistu Domani , hà publicatu una foto nantu à a so pagina Instagram cù l'imaghjini di u Pandoro è a seguente didascalia: «Stu Natale Balocco è aghju pensatu à un prughjettu di carità in favore di l'Hospital Regina Margherita di Turinu. Avemu creatu un pandoro in edizione limitata è inseme sustenemu un prughjettu di ricerca per novi trattamenti terapeutichi per i zitelli chì soffrenu di Osteosarcoma è Sarcoma d'Ewing. Sò veramente fieru di sta iniziativa … ".
COSA ÙN RITURNA
"Quandu vegu stu post, una lampadina s'allumette – spiega Lucarelli. In fatti, trà l'hashtags ci hè u famosu #adv chì indica chì questu hè un cuntenutu sponsorizatu. O pagatu. Allora cumu si cuntribuisce Chiara Ferragni à st’iniziativa caritativa, s’ella hè pagata, imaginemu assai soldi da Balocco per vende pandoro ?
"Chiara Ferragni – leghje l'articulu di u 14 di dicembre scorsu – poi principia à pubblicà alcune storie nant'à Instagram in quale ella dichjara, frà altre cose, chì dà ancu pandoro à a so squadra. È l'hashtag #adv appare ancu quì. In breve, Balocco hà chjusu un accordu cummerciale cù Chiara Ferragni, questu hè sicuru.
A DONAZIONE, Frà L'AUTRI, HA SOLU PÀ GIOCATTU
« À questu puntu – spiega Lucarelli – decisu di caccià i mo dubbii è cuntattate per telefonu l'uffiziu di stampa di Balocco, chì mi dà una spiegazione sconcertante: «Ùn ci hè micca una proporzione diretta trà u numeru di pandoro venduti è a quota chì hè destinata. à u prugettu. Ferragni et Balocco ont décidé ensemble du destinataire de la donation et Balocco a fait une donation à Regina Margherita. Tandu trà noi avemu vulsutu mette in risaltu a sinergia d’intenzione trà i dui sugetti ma à tutti i prugetti hè una donazione di Baloccu ».
In breve, l'influencer ùn avissi micca pagatu un centesimu è pò guadagnà solu da l'hype di carità. In cortu, una storia chì ùn hè micca troppu trasparente, almenu à u livellu cumunicativu, in quale si puderia pensà chì a carità hè sfruttata cum'è una leva di marketing : perchè cumprà un pandoro Ferragni unicu quandu cumprà dui vi dà duie volte di bonu ? Dopu tuttu, hè Natale. Esattamente sei mesi dopu arriva ancu l'Agcm.
L'AGCM MORTE U PANDORO DI FERRAGNI
L'Autorità Garante di a Concurrenza è u Mercatuannuncia chì hà lanciatu un'inchiesta cumpleta cù ispezioni in l'uffizii di Balocco SpA Industria Dolciaria (153 milioni di fatturatu in 2020) per presunta pratica cummerciale sleale in relazione à l'iniziativa cummerciale "Chiara Ferragni" è Balocco inseme per l'hôpital Regina Margherita à Turin" promu entre novembre et décembre 2022.
Sicondu l'Autorità, sia in i comunicati di stampa sia in l'imballaggio pandoro, a manera in cui l'iniziativa hè stata presentata puderia ingannà i cunsumatori sfruttendu a so sensibilità à l'iniziativi caritativi cù un background suciale. I cunsumatori, ragiunati da l'Agcm, puderianu esse cunduti à crede chì, acquistendu u pandoro "di marca" di Ferragni, cuntribuiscenu à a donazione per l'acquistu di una nova macchina, mentri Balocco avia fattu una donazione à costu fissu à l'uspidale parechji mesi prima di u lanciu publicitariu di l'iniziativa è dunque completamente indipindente da u rendiment di vendita di u pruduttu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/perche-il-pandoro-benefico-di-ferragni-e-balocco-non-viene-digerito-dallantitrust/ u Thu, 15 Jun 2023 08:05:17 +0000.