Perchè Starbucks hè in difficultà
In Cina – è ancu in i Stati Uniti – a catena di caffè americana Starbucks hè in difficultà. Culpa l'insatisfazione di i clienti, a cumpetizione è u boicottamentu di a guerra in Gaza. Fatti, numeri è cumenti
In u 2022, hà previstu l'apertura di una nova tenda in Cina ogni nove ore in i prossimi trè anni. Dopu à dui, Starbucks hà avutu a scala di i so piani ambiziosi. In fattu, a settimana passata hà registratu un forte calatu è per l'annu fisicu 2024 hà riduciutu e so previsioni di prufittu è di rivenutu.
I NUMERI (NERI) DI STARBUCKS
U 30 d'aprile, Starbucks hà riportatu un guadagnu trimestrale più debule di l'espertu, "alimentatu da una surpresa drop in store sales", scrive CNBC . È in a cummercializazione estesa, l'azzioni di a cumpagnia sò cascate di 12%, u so peghju livellu da u 2000.
A catena di caffè, rappurtandu i so risultati , hà ancu tagliatu i so guadagni fiscali 2024 è a previsione di entrate, predichendu chì i magazzini cuntinueghjanu à sottumette per parechji trimestri. In particulare, e vendite anu diminuitu da 4% è u trafficu di caffè da 6%.
In totale, i rivenuti glubale sò cascati quasi 2% à $ 8,56 miliardi, falendu à l'aspettattivi di l'analista. A cumpagnia avà aspetta una crescita di i rivenuti à una sola cifra, drasticamente da a so previsione precedente di 7% à 10%.
U DISCONTENT DI I CLIENTI NOI Trà l'insatisfazione è u boicottu
In i Stati Uniti, u mercatu principale di Starbucks, a vendita hè cascata da 3%, mentre chì u trafficu hè cascatu da 7%. "Questu – ricorda CNBC – hè u sicondu trimestre in u quale u mercatu domesticu di a cumpagnia hè in difficultà", cù i dirigenti chì l'ultimu trimestre "accusanu a rallentazione di e vendite à i boicottaggi chì anu colpitu Starbucks per via di "percepzioni erronee in a so pusizioni versu Israele".
Sta volta, però, sicondu u CEO di u gruppu, Laxman Narasimhan, u prublema in i Stati Uniti hè chì l'offerta ùn risponde micca à a dumanda. A cumpagnia hà attribuitu a diminuzione à a indisponibilità di u produttu è à i tempi di attesa longu nantu à a so app, nutendu chì i clienti registranu un ordine ma ùn u cumpletanu micca.
"In questu cuntestu, assai clienti sò diventati più esigenti induve è cumu sceglienu di gastru i so soldi", disse Narasimhan.
In ogni casu, cum'è CNN , Al Monitor è Middle East Monitor scrivenu, u boicottamentu di i clienti in protesta contru Israele cuntinueghja ancu à pisà a catena. Mentre chì parechji di i ghjovani chì anu cessatu di frequentà Starbucks eranu inizialmente in u Mediu Oriente, i so cumpagni americani anu seguitu ancu.
IN CINA U NIMICA SI CHIAMA LUCKIN COFFEE
Ma ancu in Cina, u sicondu mercatu più impurtante di a cumpagnia è induve Starbucks avia grandi piani, e vendite anu patitu un'altra calata di 11% in u sicondu trimestre, cù una riduzione di 8% in a ricevuta media.
U mutivu, in questu casu, seria a cumpetizione. U pianu di espansione rapidamente cù e novi aperture hà in fattu stallatu è ritardatu daretu à u giant naziunale di caffè Luckin Coffee, chì hà più di 16 000 punti di vendita o di cullizzioni è chì l'annu passatu, per a prima volta, hà superatu a vendita annuale di Starbucks in Cina di guasi. 350 milioni di dollari.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/perche-starbucks-arranca/ u Mon, 06 May 2024 14:13:39 +0000.