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Perchè Dior, Gucci è Louis Vuitton preferiscenu TikTok à Instagram

Perchè Dior, Gucci è Louis Vuitton preferiscenu TikTok à Instagram

Sicondu Bloomberg, da quandu TikTok hà cuminciatu à spluttà, hè ancu in periculu a dominanza di Instagram cum'è a piattaforma di scelta per l'influenzatori per e marche di lussu.

A piattaforma amata da i bloggers di moda è un magnetu per i pruduttori di beni di lussu puderia esse cacciata.

Parlemu d'Instagram (pusseduta da Facebook) chì puderia dà u podium à l'applicazione video corta TikTik (pruprietà di u ByteDance cinese).

Sicondu Bloomberg , marche di lussu, cumpresu Louis Vuitton, Christian Dior è Balenciaga, adoptenu l'applicazione video più corta scaricata in u mondu, induve l'influenzatori (adolescenti) guadagnanu milioni di seguaci.

Malgradu l'amministrazione Trump chì prova à furzà a vendita di TikTok à e cumpagnie americane. Washington teme chì i dati di l'utilizatori americani cascanu in manu à u guvernu cinese.

Intantu, Instagram scumette nantu à a so nova funzione Reels per destinà i venditori di i sacchetti, scarpi è orologi i più caldi.

GIOVANU TIKTOK FAVURITU

Cum'è Bloomberg indica, "l'utilizatori di TikTok tendenu à esse più ghjovani, una dimugrafia impurtante per e marche di lussu. L'enfasi di a piattaforma nantu à u cuntenutu creatu da i stessi TikTokers li face sentì più autenticu è frescu ". Ancu, presenta un risicu più grande chì i gruppi ponu perde u cuntrollu di a so maghjina di marca.

COSU HA FETU BURBERRY …

Tuttavia, parechji si provanu. Bloomberg racconta l'esperienza di u gruppu Burberry chì hà lanciatu sfide TB quandu l'iconica marca britannica hà svelatu u so monogramma Thomas Burberry l'annu scorsu.

L'idea era simplice: l'utilizatori sò stati invitati à mandà video nantu à TikTok è a so versione cinese, Douyin, chì facenu a forma di un T è un B cù e so mani. A campagna hà generatu più di 1 miliardu di visualizzazioni nantu à i dui. piattaforme.

… È GUCCI

Gucci hà ancu testatu TikTik cù a creazione di u so primu canale in Farraghju. Bloomberg si ricorda chì a casa di moda italiana hà gestitu u prugettu Influencer Accidentale, prumove a so sneaker Gucci Tennis 1977 d'ispirazione vintage cù video cumpresi una coreografia su misura per TikTok.

Dopu à l'avanguardia di Burberry, Gucci hà ancu lanciatu una sfida nantu à a piattaforma video corta, u #GucciModelChallenge, chì hà raccoltu 24 milioni di visualizzazioni. Questa estate a sfida hè partita senza alcun incuragimentu da a marca, dimustrendu a putenza di l'elementu generatu da l'utilizatori di a piattaforma.

Per participà, TikTokers emula u stilu "grandma chic" di u direttore creativu di Gucci, Alessandro Michele, vestendusi in pezzi d'annata, occhiali da sole di grandi dimensioni è sciarpe, spessu cumpresi pezzi di Gucci.

Fonte: Bloomberg

U GIOVANU NUVU OBJETTIVU DI LUSSU

Sicondu Bloomberg , ciò chì rende TikTok cusì putente hè u so focu ghjovanu. Sfruttà i futuri grandi spese hè di primura per e grandi marche di lussu. Sicondu Bain & Co, in fattu, da 2025, i menu di 45 anni riprisenteranu a metà di u mercatu di lussu è di questu, 15% saranu più ghjovani di 30.

Fonte: Bloomberg

U STATU DI INSTAGRAM

Tuttavia, u primu postu nantu à u podju per l'applicazione video corta cinese ùn hè micca cusì immediata.

Bloomberg indica chì Instagram, cù più di 1 miliardi d'utilizatori mensili, ferma a più impurtante piattaforma di media suciale per a moda è u lussu.

E cumpagnie anu curatu attentamente e so immagini nantu à a piattaforma. Travagliavanu cù celebrità è influenzatori più stabiliti, cum'è Jennifer Lopez per a marca Tapestry Coach (u gruppu chì cuntrolla ancu Stuart Weitzman è Kate Spade) è u musicista Harry Styles per Gucci.

Micca solu quessa, u gruppu tecnologicu guidatu da Zuckerberg hà lanciatu di recente a capacità per l'utenti di cumprà direttamente da i post di Instagram è di i video in diretta senza abbandunà l'app.

E PROBABILITÀ DI RULLE INSTAGRAM

Cù a nova caratteristica simile à i TikTok Reels, Instagram pò avè dunque più pussibilità contr'à TikTok.

Sicondu Bloomberg , un numeru crescente di influenzatori è marchi, cumprese Burberry, Louis Vuitton è Ralph Lauren, utilizanu Reels cù risultati promettenti. Un breve video di u mudellu Bella Hadid chì balla à l'audio originale cù u saccu di tasca di Burberry hà generatu 3,7 milioni di viste. Solu unu di i so video più longhi in Instagram TV hà righjuntu 1 millione di visualizazioni.

Cumu Reels è Tiktok beneficeranu di u so pusizionamentu in u lussu, a moda è u retail seria di fà cumprà i so video, qualcosa chì TikTok lancia in breve in i Stati Uniti.

SFIDA APERTA TRA INSTAGRAM E TIKTOK

Tuttavia, u successu per Reels ùn hè micca garantitu, sottolinea Bloomberg . U gruppu Facebook prova prove di modi per fà più faciule di truvà nantu à a pagina iniziale di Instagram. Ùn hè chjaru se diventerà cusì convincente cum'è TikTok, chì offre cuntenutu basatu annantu à l'abitudini di visualizazione.

Tuttavia, forse a sfida più grande per Instagram hè di uttene marche di lussu à investisce u so tempu è soldi in Reels.

Se mai TikTok fussi statu pruibitu in i Stati Uniti per via di a pressione di l'amministrazione Trump, Instagram seria allora ben piazzatu per prufittà di ellu. Se e duie piattaforme continuanu à coesistere, a cumpetizione per l'utilizatori di lussu s'intensificherà.

IN MEANIME CONTINUA A SURGENTU DI L'APPINAZIONE CINES
E

Utenti di lussu o micca, minacce di restrizioni fatte in i Stati Uniti o micca, ciò chì hè sicuru hè chì l'ascesa di TikTok cuntinueghja in u sicondu trimestre di u 2020. Sicondu i dati di a cumpagnia Sensor Tower, TikTok hè in primu locu per scaricate, superendu tutti i rivali, sia in l'App Store sia in u Play Store. Per Facebook ùn ci hè chè a seconda piazza … ancu fora di i primi 5 l'applicazione Instagram nant'à Google Play.

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-dior-gucci-e-louis-vuitton-preferiscono-tiktok-a-instagram/ u Sun, 04 Oct 2020 07:04:55 +0000.