Perchè Amazon tastà u Mercadona spagnolu
U cummerciu spagnolu à grande scala, Mercadona, hè miratu da Amazon. L'articulu di Mario Sassi
Era longu fà chì Amazon monitorava i migliori signali di ivenditori di massa europei è i so rispettivi paesi per puntuà a spinta decisiva. L'Europa hè troppu impurtante per a so espansione.
AMAZON'S MOVIES IN GDO
Cù u fallimentu di l'operazione Canadian Couche Tard, u mercatu francese hè statu troppu cumplessu per una entrata cusì sensazionale. Tuttavia, Carrefour hè statu valutatu per un bellu pezzu da Amazon. Più o menu à u listessu costu di Whole Foods, a terza marca europea presente in altre parti di u pianeta seria assicurata. Nunda da fà. È dopu ci sò l'elezzioni presidenziale imminenti.
AMAZONA Trà L'ITALIA E LA SPAGNA
U stessu hè veru per a Germania induve a dimensione di i segni, u so tipu è i mudelli di cunsumu facenu una entrata di stu tipu cumplessu. Cù a Gran Bretagna abbandunata, almenu per u mumentu, duie opzioni restanu nantu à a tavula: Spagna è Italia. Aviu digià scrittu annantu à l'interessu potenziale di Amazon in Esselunga, subitu negatu da i pruprietarii. Tuttavia, a nutizia hè ghjunta in queste ore. Se cunfirmatu, però, saria una bomba.
AMAZON BETS À MERCADONA
A cumpagnia di Seattle finalizeghja l'acquistu di 51% di Mercadona, diventendu cusì automaticamente u capu in Spagna cù una participazione di 25%. U Wall Street Journal hà scrittu. Jeff Bezos hà dettu: "Ùn hè micca a prima catena chì avemu compru, nè serà l'ultima. Mercadona hè un mudellu di successu ricunnisciutu in u mondu ". Juan Roig, pruprietariu di Mercadona, ancu s'ellu ci dispiace d'avè da scaccià a tovaglia, spiegò l'operazione cum'è l'unicu modu chì puderia truvà per mantene a cumpagnia cumpetitiva. Soprattuttu in quantu à l'innuvazione è a digitalizazione ". U cambiamentu ùn hè micca à a portata di tutti.
DOSSIER FRANCIA
In Francia, dopu a tappa à Couche Tard è u fallimentu di u primu assaltu di a famiglia Moulliez à Carrefour, un novu tentativu subitu dopu à l'elezzione presidenziale ùn hè micca escludutu. Cù Annibali-Amazone à e porte sta volta puderia riesce da spazzà a resistenza di Alexandre Bompard.
COSA SUCCEDE IN GERMANIA
In Germania, hè assai prubabile chì Aldi accelerà u prughjettu d'integrazione (fusione) trà e duie catene (ALDI à nordu è ALDI à u sudu) divisu da u 1961 per via di sferenze in a famiglia. U mutivu hè sempre u listessu. A cumpetizione è l'investimenti per innuvà ùn sò micca à a portata di tutte e marche. Mancu u più forte.
I FORZE DI MERCADONA
Mercadona hà punti di forza chì u facenu unicu è apprezzatu da più di 40 milioni di cunsumatori spagnoli. Prima di tuttu, l'idea chì e merchenzie devenu viaghjà u più pocu pussibule da induve sò prudutte à u puntu di vendita. I grandi marchi ùn sò micca centrali (è questu hè a musica per Amazon). U so MDD è u prezzu bassu di ogni ghjornu, inseme cù una bona qualità percepita da u cunsumadore, sò a chjave per u so successu. È a so cumpatibilità cù Amazon. Mercadona resta un puntu di riferimentu per tutti l'operatori di grande distribuzione. Cum'è Esselunga, ancu s'ellu cù un tagliu assai diversu, in Italia. Ùn hè un casu chì Bernardo Caprotti hà pensatu à Mercadona cum'è l'unica marca capace di acquistà "a so" cumpagnia per mantene a stessa à u listessu livellu. Per Amazon, questu seria una operazione simile à quella cumpletata in i Stati Uniti in 2017 cù Whole Foods Market.
I VISTA DI AMAZONIA
U scopu di Amazon, allora cum'è avà, ùn hè micca cambiatu. Facendu i cunfini trà in linea è offline di menu in menu evidenti, mirandu di manera decisiva versu un mudellu chì include i dui. L'unicanale ch'e aghju scrittu pocu pocu parlendu di i prughjetti di Carrefour in Francia. Jeff Bezos torna à sceglie u megliu nantu à a piazza è hè dispostu à pagà per questu. Pensu chì ùn si ferma micca quì.
CHE CAMBIA CON COVID
Covid è l'accelerazioni chì hà causatu in l'affari di distribuzione alimentaria è micca alimentaria rapprisentanu un elementu impurtante di riflessione. D'una banda, quelli chì anu capitu l'accelerazione, ma l'hanu inquadratu in un fenomenu destinatu à un bellu pezzu, però, per quale ci hè assai tempu per preparà. Per d 'altra banda, quelli chì anu intuitu u so putere splusivi, i risichi è l'irreversibilità.
U SCENARIO CU AMAZON
Ciò chì hè chjaru hè chì Amazon mira, per cresce in u retail fisicu, à e marche più performanti è potenzalmenti dispunibili in u mondu. Ùn cumprà micca tantu per cumprà. È cun noi i segni cù queste caratteristiche ponu esse cuntatu nantu à i diti di una manu. È forse ùn avete mancu bisognu di tutte e vostre dite…
(Estrattu da un articulu publicatu nant'à mariosassi.it
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/amazon-mercadona/ u Thu, 30 Dec 2021 06:47:04 +0000.