Muru di cookie, i ghjurnali camminanu à un ritmu di gamberetti cumparatu cù u settore di l’adv di mobili ?
Mentre i ghjurnali in linea elevanu i so muri di cookie, u settore di a publicità mobile si move versu l'addiu à i cookies di terzu abbracciandu a sensibilità crescente versu a privacy di l'utilizatori. Questu hè cumu funziona u mudellu di Publicità Personificata
Siccomu i ghjurnali italiani si appiccicate à i cookies, l'industria di publicità in ligna hà cuminciatu à interrogà a publicità persunalizata basata nantu à i cookies è l'ID.
De plus en plus de journaux en ligne – de Repubblica à Corriere Della Sera – offrent l'accès à leurs contenus (généralement des murs de paiement) sous réserve de leur consentement à des traitements de profilage. Per l'utilizatori, a scelta hè dunque di iscrive o accettà i cookies, dunque di prufilu.
"U muru di cookie hè un strattu legittimu: rende in modu efficace l'impossibilità per voi di utilizà u cuntenutu senza sparte e dati o abbonamenti. L'idea di l'abbonamentu và in a direzzione di a cullizzioni di novi identificatori: tuttu ciò chì hè u prughjettu di Risoluzione d'Identità chì hè basatu annantu à e-mail hè alimentatu da sti novi abbonamenti chì portanu cun elli u sparte di e-mail, chì diventa dunque a nova cookie ". Marcello Gruppo – Insights Direttore di l'Europa Meridionale di Ogury, un adtech anglo-francese natu in u 2014 cù un mudellu di publicità basatu annantu à l'accunsentu esplicitu di l'utilizatori à a cullizzioni di dati, anticipendu e disposizioni di u GDPR, analisi à Startmag .
L'attori di l'industria stanu affruntendu sfide senza precedente: sfide regulatorie, cù GDPR è leggi equivalenti emergenti in u mondu, sfide tecnologiche, cù u tramontu di cookies è ID di terzu, è sfide etichi, cù l'utilizatori chì ricusanu di esse tracciati.
In particulare, u paisaghju di publicità hè cambiatu dopu chì Google è Apple cessanu di furnisce cookies è dati d'identità à l'altri partiti. L'annu passatu, u giant Mountain View hà annunziatu l'eliminazione di i cookies di terzu da Google Chrome in 2023. Cù a liberazione di iOS14, Apple hà facilitatu per i so utilizatori à ricusà di avè u so cumpurtamentu in linea monitoratu. U lanciamentu di u novu iPhone 14 u 7 di settembre signala a continuazione di a tendenza per mezu di u signale luminoso quandu una app usa u microfonu o camera – sempre in nome di prutezzione di privacy.
Tuttu chistu apre novi scenarii per u targeting di l'annunzii per l'operatori tradiziunali è quelli di l'internet apertu.
Tutti i dettagli.
GIARDINO MURO: META, ALFABETU (GOOGLE) È AMAZONA
"Attualmente u mercatu hè carattarizatu da a prisenza di Walled Gardens (Meta, Alphabet, Amazon, solu per citarne uni pochi) chì u so cuntenutu pò esse accessu solu via login. Cum'è un utilizatore, sò per definizione ricunnisciutu è tracciabile. Ci sò variabili assuciati cù u mo prufilu digitale. Hè chjaru chì questi attori continueranu à avè una grande capacità di prufilu è efficacità in a fase di cumunicazione. Sò sani è sopravvive à mezu à longu andà ", mette in risaltu u manager di Ogury.
CHI CERCA NOVI IDENTIFICATORI
Una altra suluzione hè quella aduttata da parechji editori (publicazioni standard) per mezu di tecnulugia di terzu. Andanu à ricustruisce un novu identificatore, chì rimpiazza i cookies, è chì tendenu à esse basatu annantu à questu e-mail nascostu, cù quale pudemu accede à i servizii di l'editori in quistione.
Appena quandu u settore prova di abbandunà u seguimentu per via di e cookies, ci sò quelli chì cercanu novi identificatori sfruttendu tecnulugii di risoluzione di l'ID chì, simplifichendu, vanu à utilizà e-mail criptate è poi pruvate à ricustruisce l'approcciu di cookie.
I GIurnali diventanu à tempu u GIARDINO MURO
« C’est comme si l’éditeur – explique Marcello Gruppo – essayait de se positionner dans un jardin clos. U cookie wall hè in fattu un muru chì circonda i cuntenuti è, in cunseguenza, l'ambienti induve a publicità hè fatta ".
Una volta, travaglia intornu à u prublema invece di risolve. Sicondu u Gruppu, "cù u muru di cookie, l'editori" si alimentanu di i cookies, sempre chì anu l'uppurtunità, furzendu l'utilizatori à pagà per dà i so dati persunali. Senza i cookies, l'utilizatore hè lasciatu cù l'alternativa di abbunamentu paghendu una tassa, ma in più di abbunamentu à un abbunamentu, deve pagà sparte un identificatore ulteriore : quellu di l'indirizzu e-mail. Fendu cusì, alimenta una tecnulugia chì si basa ancu in l'indirizzi email, per sviluppà tattiche di targeting persunalizati, cum'è Walled Gardens.
"I diversi attori in u mondu di u cuntenutu digitale – clarifica Marcello Gruppo – formanu una sorta di rete in u quale l'utilizatori saranu ricunnisciuti grazia à l'indirizzu e-mail furnitu durante a fase di abbunamentu. Per mezu di i tecnulugii di u mercatu, l'editore puderà seguità l'utilizatori in tutti i siti chì implementanu a listessa tecnulugia, ancu in u casu di diversi gruppi editoriali. In fatti, u login in diversi servizii diventa un identificatore unicu ".
"Femu ciò chì si facia prima cù i cookies, ma cù una alternativa, chì hà limiti: hè difficiule di scala è, in più, avà l'utilizatori sò sempre più riluttanti à sparte e dati" cummenta u manager di Ogury.
CHI ABBANDONA L'USU DI OGNI IDENTIFICATORE
Infine, ci sò i ghjucatori chì anu annullatu e regule di prufilu è targeting in l'ecosistema è anu abbandunatu l'usu di qualsiasi identificatore.
Da una banda ci sò quelli chì anu sceltu di fà cù l'avvicinamenti di l'antica scola cum'è a semantica: per esempiu, a publicità finanziaria serà mostrata in un situ finanziariu. D’altronde, ci sò quelli chì anu decisu di strutturà suluzioni più sufisticate chì sfruttanu più signali nant’à u mercatu è nant’à u mondu digitale ma chì guarantiscenu a prutezzione di a privacy di l’utilizatori. "In fattu, usanu signali chì ùn sò micca ligati à l'individuu, ma in relazione à l'ecosistema chì visitanu è riferite à u situ" cummenta Gruppo.
COSA hè PUBLICIDAD PERSONIFIED
È Ogury hà sviluppatu u mudellu di Publicità Personificata: ciò chì importa sò l'interessi di e persone, vale à dì i tipi di uditori chì vedenu quellu situ web o utilizanu quella app – micca i dati di l'ID unicu. Questa tecnulugia di targeting menu intrusiva hè basatu annantu à persone è destinazione, vale à dì induve l'utilizatori cunsumanu cuntenutu, invece di l'identità di l'utilizatori stessi. Ci sò dui fonti di dati: dati storichi raccolti da u 2014 à u 2021, quandu anu cessatu di cullà nantu à u pussessu di l'applicazioni, u so usu relative è i siti visitati da l'utilizatori. Per assicurà a pertinenza di l'insights, i dati sò constantemente aghjurnati è validati per mezu di sondaggi è questionarii indirizzati à un grande panel di utilizatori.
In u 2014, Ogury hà sviluppatu una struttura di gestione di cunsensu, quattru anni prima di u GDPR, dumandendu un accunsentu esplicitu nantu à e dati in a so reta.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/cookie-wall-i-giornali-vanno-a-passo-di-gambero-rispetto-al-settore-del-mobile-adv/ u Sat, 17 Dec 2022 07:40:13 +0000.