Malgradu l’inflazione crescente, i cunsumatori americani cercanu in Google “Ecunomicu” à a tarifa più bassa in 2 anni

Inviatu da Nicholas Colas di DataTrek

Un aghjurnamentu di ciò chì avemu chjamatu i più strani grafici di volumi di ricerca di Google quì: i cunsumatori americani cercanu e parolle "buonu", "coupon" è "scontu". Sò strani perchè, malgradu l'inflazione rapida, i volumi di ricerca per ognuna sò in diminuzione.

Eccu u graficu di Google Trends chì mostra i volumi di ricerca per e parolle " buonu" (linea blu) è "coupon" (linea rossa) da ghjennaghju 2020 à avà.

• Cum'è nutatu in u graficu, e ricerche di "ecunumia" anu ghjuntu u so piccu à l'iniziu di a pandemia (marzu 2020) è anu vistu livelli simili in marzu 2021 quandu l'inflazione hà cuminciatu à diventà evidenti. Da tandu, però, i volumi di ricerca per "ecunumia" sò calati quasi 50 per centu. Ancu i shopping di vacanze ùn puderanu micca interessà i cunsumatori à truvà opzioni di rigalu à prezzu più bassu.
• I volumi di ricerca "Coupon", chì includenu ogni tipu di cuponu in linea, sò assai simili à "ecunumia". U piccu hè ghjuntu intornu à Vacanze 2020, ma i volumi di ricerca durante Vacanze 2021 eranu appena a mità di quelli.

E quì sò i volumi di ricerca di i Stati Uniti per "scontu" annantu à u listessu periodu di 2 anni. U piccu era in a settimana di u Black Friday 2020, cù volumi di ricerca in calata di 21 per centu durante l'ultima settimana di nuvembre di u 2021. A ricerca di "scontu" hà fattu solu un bassu di 2 anni, cum'è nutatu nantu à a parte più destra di u graficu.

Takeaway (1): quantu i cunsumatori americani ponu pensà à l'inflazione (è numerosi sondaggi mostranu ch'elli facenu chjaramente), ùn sò ancu rispundenu à i prezzi più alti cerchendu affari megliu. Pensemu chì ci sò 2 motivi per quessa. Prima, i dati di Google Trends sò una lettura aggregata è postu chì a crescita generale di l'impieghi / u salariu di i Stati Uniti hè migliorata in 2021, hè ragiunate d'aspittà menu ricerche di beni è servizii di prezzu più bassu. Siconda, quella stessa crescita di l'impieghi / salari facilita à i cunsumatori di pagà i prezzi più alti. Aghjunghjendu parolle cum'è "buonu", "coupon" è "scontu" à e so ricerche in linea ùn hè ancu necessariu.

Takeaway (2): questa hè una bona nutizia per u putere di guadagnu corporativu di i Stati Uniti, in particulare trà e cumpagnie più grande chì godenu ancu ecunumie di scala è scopu. I cunsumatori ponu lagnà di l'inflazione, ma ùn parenu micca cambià assai i so abitudini di compra. Questu permette à e cumpagnie di passà per l'inflazione di a struttura di costi, priservendu i marghjini è i ritorni di u capitale. Ùn aspittemu micca chì stu fenomenu durà per sempre, ma hè certamente in u locu cum'è cuminciamu u 2022.