L’implosione di vendita di Bud Light, spiegata (da Mises)

Scrittu da John Miltimore via l'Istitutu Americanu per a Ricerca Economica,

Aghju cessatu di beie Bud Light decennii fà, cusì quandu a polemica di Dylan Mulvaney hà esplutatu u mese passatu, ùn aghju micca bisognu di cunsiderà s'ellu smetta di beie u pruduttu più pupulare di Anheuser-Busch.

Ciò chì hè chjaru hè chì parechji altri anu decisu di abbandunà a birra per a decisione di a marca di passà in a pulitica transgender. Sicondu i figuri riportati in The St. Louis Dispatch , basatu nantu à dati da un gruppu di cunsulenza basatu in Connecticut chì si cuncentra nantu à l'industria di e bevande alcoliche, a vendita in a tenda di Bud Light hè cascata di 11 per centu in a settimana chì hà finitu l'8 d'aprile da u listessu periodu. annu precedente. A vendita annu à l'annu hè cascata ancu più veloce in e duie prossime settimane, cadendu 26 per centu à a mità d'aprile. U declinu hà cuntinuatu in maghju malgradu i blitzes publicitarii è i trucchi di marketing chì includevanu rimborsi di $ 20 – nantu à una cassa di birra di $ 19,98 . Uff.

Inchiostru infinitu hè stata spulata annantu à a cuntruversia, chì hè stata alimentata da celebrità cum'è Travis Tritt è Kid Rock, chì anu sparatu parechji casi di Bud Light dopu chì l'annunzii Mulvaney cuminciaru à diventà virali.

Parechje figure pubbliche parevanu veramente stupite da ciò chì anu vistu cum'è una reazione eccessiva massiva à un unicu annunziu di March Madness cù Mulvaney, chì beia da un Bud Light mentre parlava senza idee di u torneu NCAA.

"Pensu chì ci deve esse un pezzu di a storia chì mi manca", u jock shock Howard Stern hà dettu in u so show.

Scrivendu à Vox , Emily Stewart poo-pooed the Bud Light cuntruversia è predichendu ch'ella sboccarà, indicà chì e campagni simili diretti à altre marche maiò si sò rapidamente fizzle out.

"In termini di danni à e vendite, i boicottaggi tendenu à ùn esse super efficaci, postu chì a maiò parte di a ghjente ùn risponde micca, per ùn esse micca attaccati à elli", hà scrittu Stewart. "Ricurdativi di u Great Keurig Boycott di 2017? O Frito-Lay in 2021 ? O, più recentemente, quandu a ghjente era pazza perchè M&Ms eranu ragazze ?

Stewart puderia esse ghjustu chì i prublemi di Bud Light sbatteranu, ancu se aghju dubbitu. Eppuru, i critichi chì si grattanu a testa annantu à a polemica anu un puntu chì ci hè qualcosa di volubile è sproporzionatu. Dopu tuttu, Jack Daniels, una marca cù una basa di cunsumatori simili à Bud Light, hà recentemente lanciatu a so propria campagna di publicità LGBTQ + cù a drag queen americana Ru Paul, è hà generatu una frazione di u scrutiniu. Miller Lite, intantu, hà publicatu u so propiu annunziu "svegliatu" chì hè statu ignoratu per mesi .

In un certu modu, mi dispiace per Bud Light. A cumpagnia hè stata individuata per fà a listessa cosa chì altre cumpagnie cummerciale publicamente facenu: accuncià i pupi ESG (ambienti, sociali è di governanza) chì li puntuanu per "responsabilità suciale".

A puntuazione ESG hè notoriamente opaca , ma i costi di ùn ghjucà micca u ghjocu sò abbastanza reali. I fondi ESG gestionanu circa 40 trilioni di $ in attivi da u 2022 , secondu Bloomberg , è un punteghju poveru pò uttene una sucietà cummerciale publicamente avviata da un fondu ghjustu cusì veloce, cum'è Tesla hà scupertu u stessu annu quandu hè stata lanciata u S&P 500 ESG. indice malgré son score de durabilité étincelant.

"Mentre Tesla pò esse ghjucatu a so parte in l'eliminazione di e vitture alimentate da carburante, hè cascatu daretu à i so pari quandu esaminatu cù una lente ESG più larga", hà dettu Margaret Dorn, l'esecutivu incaricatu di puntuazione ESG per l'America di u Nordu. Dorn ùn si sentia micca necessariu di sviluppà più.

Senza sorpresa, e cumpagnie ùn sò micca entusiasmate di avè da fà stu ballu ESG. Mentre paganu publicamente l'ESG, un sondaghju CNBC di u 2022 hà dimustratu chì a maiò parte di i CFO sustenevanu i sforzi per pruibisce à i fondi di pensione di utilizà a puntuazione ESG per determinà cumu investenu.

Si pò vede perchè i dirigenti di l'imprese s'imbazzanu sottu à u quadru ESG. Invece di fucalizza nantu à a creazione di valore è à serve i cunsumatori, l'imprese sò custrette à ballà à a melodia di u piper ESG è eseguisce qualsiasi iniziativa suciale chì una piccula cabala di persone cunsidereghja impurtante.

Questu era sempre u periculu in u "capitalismu di stakeholder", u tentativu di decennii di spinghje e corporazioni à serve interessi altri ch'è i so propiu azionisti è cunsumatori. Subordinate i cunsumatori, e persone stesse chì duveranu esse in carica.

"I veri patroni, in u sistema capitalista di l'economia di u mercatu, sò i cunsumatori", l'economistu Ludwig von Mises hà scrittu famosu in u so libru Burocrazia . "Elli, per a so compra è per a so astensione di cumprà, decidenu quale deve pussede a capitale è gestisce e piante. Determinanu ciò chì deve esse pruduttu è in quale quantità è qualità ".

Questa hè a vera lezione di "Bud-lash". Bud Light hà scurdatu quale eranu veramente i so patroni. Ùn era micca solu chì Bud Light serviva i pupi ESG – chì premianu i punti di e cumpagnie per l'iniziativi di diversità è di inclusione , è ancu di quelli ambientali – è ignurà a so propria basa di cunsumatori. A cumpagnia insultava apertamente a so basa di cunsumatori, descrivendu Bud Light cum'è una birra "fratty" è una marca "fora di toccu" "in decadenza". Hè una cosa di disprezzà u vostru capu. Hè un'altra cosa di insultarla apertamente.

Parechji vede Bud-lash cum'è "anti-trans", ma a risposta hè più di ricurdà à e corporazioni quale hè veramente u so capu: i cunsumatori. Quessi sò i veri maestri in una ecunumia di u mercatu liberu; decidenu quale vince è perde, quale diventa riccu è quale diventa poviru. È iè, i cunsumatori sò volubili.

"Ùn sò micca capi faciuli", ci ricorda Mises. "Sò pieni di capricci è fantasie, cambianti è imprevedibili. Ùn importa micca un pocu per u meritu passatu. Appena li hè prupostu qualcosa chì li piace megliu o chì hè più prezzu, disertanu i so vechji fornitori. Cun elli nunda ùn conta di più chè a so propria satisfaczione ".

Bud Light serviva à un capu altru ch'è i so cunsumatori, è ùn deve veramente micca. "ESG hè una scam. Hè statu armatu da falsi guerrieri di a ghjustizia suciale ", Elon Musk hà scrittu annantu à Twitter dopu chì Tesla hà datu u stivale da l'indice S&P 500 ESG.

Musk ùn hè micca sbagliatu. ESG hè una scam, è periculosa. Hè abbracciatu da l'anti-capitalisti precisamente perchè minà a sovranità di i cunsumatori chì Mises hà descrittu, è abilita a classa finanziaria, i burocrati è i banchieri cintrali di stampatori di soldi , permettendu à elli di gestisce a sucetà cum'è desideranu mentre s'arricchisce ancu più.

Un testu anticu famosu dice : "Nimu pò serve dui maestri". E cumpagnie cum'è Bud Light anu bisognu di ricurdà quale sò i so veri patroni, è hè u tempu passatu chì i cunsumatori li ricurdanu.