I regulatori di l’UE cercanu a rottura di l’attività publicitaria di Google per pratiche “illegali”.

U marcuri, i regulatori di l'Unione Europea anu infurmatu à Google chì "violava e regule antitrust di l'UE distortendu a cumpetizione in l'industria di a tecnulugia di publicità". I regulatori cercanu di scumpressà l'imperu di publicità di a cumpagnia multinaziunale di tecnulugia di i Stati Uniti.

A Cummissione Europea, u regulatore antitrust di l'Unione Europea, hà dettu chì "Google hà abusatu di e so pusizioni dominanti" in a compra è a vendita di annunzii in linea in app è siti web di terze parti.

A cumissioni hà dettu chì a so vista preliminare hè chì Google deve vende segmenti di a so attività di publicità per risolve i "cunflitti d'interessu inherenti" in a publicità digitale. Tuttavia, ùn ci era micca menzione di ciò chì era da vende. I regulatori anu dettu chì Google "tene una pusizioni dominante" in "i dui lati di u mercatu cù u so servitore di publicità di l'editore è cù i so strumenti di compra di publicità".

"A Cummissione preliminarmente trova chì, in questu casu particulari, un rimediu di cumportamentu hè prubabile di esse inefficace per prevene u risicu chì Google cuntinueghja tali comportamenti d'autopreferenza o impegnà in novi. Google hè attivu in i dui lati di u mercatu cù u so editore. u servitore di publicità è cù i so strumenti di compra d'annunzii è detene una pusizioni dominante in i dui lati. Inoltre, opera u più grande scambiu di publicità. Questu porta à una situazione di cunflitti d'interessi inerenti per Google. L'opinione preliminare di a Cummissione hè dunque chì solu u disinvestimentu obligatoriu. da Google di parte di i so servizii risolve i so prublemi di cumpetizione ".

L'annunziu di l'UE vene mesi dopu chì u Dipartimentu di Ghjustizia di i Stati Uniti è ottu stati anu presentatu una demanda annantu à l'affari di publicità di Google , affirmannu chì monopolizza illegale u mercatu di publicità in linea. Questa hè a seconda causa antitrust di i Stati Uniti chì l'autorità federali anu purtatu contr'à l'imperu publicitario di a cumpagnia.

"Durante 15 anni, Google hà perseguitu un cursu di cumpetizione anti-cumpetitiva chì li hà permessu di piantà l'aumentu di e tecnulugia rivali, manipulà a meccanica di l'asta, per isolà si da a cumpetizione, è furzà l'annunciatori è l'editori à aduprà i so strumenti", u Procuratore Generale Merrick Garland. hà scrittu in un comunicatu di stampa in ghjennaghju.

U risultatu di questi trè casi puderia avè implicazioni generalizate per a cumpagnia di Google, Alphabet, chì hà registratu $ 60 miliardi di prufittu l'annu passatu da a publicità.

"Allora Google hè prisente à quasi tutti i livelli di a chjamata catena di supply adtech. A nostra preoccupazione preliminare hè chì Google pò avè utilizatu a so pusizioni di u mercatu per favurizà i so servizii d'intermediazione. Ùn hè micca solu pussibule dannu à i cuncurrenti di Google, ma ancu l'interessi di l'editori. , mentri ancu aumentendu i costi di l'annunzii. Se cunfirmatu, e pratiche di Google seranu illegale sottu à e nostre regule di cumpetizione ", Margrethe Vestager, u vicepresidentu esecutivu di a Cummissione Europea chì surveghja a pulitica digitale è di cumpetizione, hà dettu in una dichjarazione .

A principiu di sta settimana, u Wall Street Journal hà informatu chì l'UE stava cunsiderendu l'urdinamentu di una ruptura di l'attività ad-tech di Google. È cù a pressione nantu à i dui lati di l'Atlanticu, i mura sò chjusu in l'attività di publicità di Google.