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Google manipula l’asta di publicità? Ciò chì i dirigenti di Big G dicenu sorprendentemente

Google manipula l'asta di publicità? Ciò chì i dirigenti di Big G dicenu sorprendentemente

Trà l'accusazioni di Google in u prucessu antitrust in corso di i Stati Uniti hè a manera chì u giant regula u prezzu chì i so publicitari devenu pagà per apparisce in i risultati di ricerca. Eccu ciò chì alcuni di i so dirigenti avianu da dì

In quellu chì hè cunsideratu u prucessu antitrust di u seculu , chì vede Google cum'è u prutagunista, u giant Mountain View hè chjamatu à risponde à diverse accusazioni – purtate da u guvernu US – per abusu di una pusizioni dominante. Quattru in particulare: monopoliu in a ricerca in linea; registrà i pagamenti à Apple per esse u mutore di ricerca predeterminatu in u so navigatore Safari; strategia mirata per escludiri Bing di Microsoft da a cumpetizione; è metudi illecite per aumentà i prezzi di l'annunzii publicati nantu à a so piattaforma da i privati.

Precisamente nant'à st'ultimu puntu, durante u prucessu, i tistimunianzi emersi da certi impiegati di Big G, citati in u ducumentu finali elaboratu da u Dipartimentu di Ghjustizia di i Stati Uniti è rappurtati da Search Engine Land .

In u 2023, di u totale di $ 237,85 miliardi in entrate di publicità, $ 175,03 miliardi venenu da a ricerca di Google attraversu AdWords, u prugramma di publicità in linea di Google.

Fonte: FourWeekMBA

ASTA PUBLICIDAD (SICO GOOGLE)

A publicità di ricerca hè custituita da publicità chì si vede in i mutori di ricerca cum'è Google è in e campagne di publicità di ricerca l'annunciatore paga una certa tarifa per inserisce un ligame à u so situ. Cum'è u Dipartimentu di Ghjustizia di i Stati Uniti ci ricorda, una sucietà pò esse accusata di monopoliu s'ellu hè capace di stabilisce i prezzi senza preoccupassi di l'impattu chì anu nantu à a so attività è Google, secondu u dipartimentu, "pò aumentà i prezzi da 10% à 15% senza alcuna minaccia à i so prufitti. Cù benefici evidenti per u vostru ingressu.

Inoltre, in un monopoliu ùn hè micca necessariu di cunsiderà i prezzi di l'annunzii di i rivali è Google, da testimonii è documenti internu, pare micca avè fattu.

Per questi motivi, u Dipartimentu hà definitu stu putere cum'è "u putere di cuntrullà i prezzi o escludiri a cumpetizione".

TRUCCHI PER AUMENTA I PREZZI (È AUMENTU RIVENTU)

À mezu à parechji tistimunianzi nantu à l'aumentu di i prezzi di l'annunzii per aumentà i guadagni di a cumpagnia, Adam Juda, VP Product Management, hà dettu: "Ùn l'aghju micca discrivutu cum'è l'aumentu di i prezzi, ma piuttostu cum'è offre megliu o più ghjustu, in quale i novi prezzi sò più altu ch'è u prezzu. i precedenti".

Hal Varian, Chief Economist, in ogni modu, hà indicatu chì Google hà avutu "assai leve" per aduprà per cambià u disignu di l'asta di publicità per ottene u risultatu desideratu, cum'è cambià l'algoritmu chì guverna l'asta.

Juda è Jerry Dischler, VP è Direttore Generale di Google Ads, anu dettu ancu chì Google hà i prezzi "knobs" o "tunings" chì ponu utilizà per influenzà i prezzi di l'annunzii di ricerca da 5% à 15%.

Cume a diapositiva di u Dipartimentu di a Ghjustizia mostra, i CPC – o u costu per ogni clic ottenutu da un annunziu – di l'annunzii di Google Search anu più di radduppiatu trà 2013 è 2020.

Quelli chì perdenu sò (ALSO) I PUBLICARI

Stu putere di aumentà i prezzi, per Google, face parte di e pratiche nurmale di "regulazione", mentre chì per u dipartimentu hè "manipulazione" è u dannu casca nantu à l'annunzii. In particulare per via di trè pratichi: u prezzu di furmatu, squashing è RGSP (Randomized Generalized Second-Price, o u "randomized generalized second price").

In quantu à i prezzi di u furmatu, Search Engine Land spiega chì secondu Google, i publicitarii ùn paganu mai più di a so offerta massima. Tuttavia, a cumpagnia ùn hà micca menzionatu u "Progettu Momiji", chì hè stata lanciata tranquillamente in 2017 è attraversu quale "inflate artificialmente l'offerta fatta da u runner-up". U risultatu hè, dunque, "un aumentu di 15% per l'annunciatore "vincitore" è più rivenuti di publicità per Google".

Cù squashing, però, Google aumenta u prezzu contr'à u più altu offerente, per creà un aumentu di prezzu più grande, è u vincitore di l'asta paga più. Questu, secondu u dipartimentu, hà purtatu à una "sperienza d'utilizatore negativa" cum'è l'annunzii classificati di Google "suboptimally in cambiu di rivinuti aumentati".

Infine, u RGSP, introduttu in u 2019, ma chì sicondu Google ùn hà micca purtatu à una qualità megliu, hè un "maniglia" chì permette di "aumentà i prezzi in picculi incrementi cù u tempu". U risultatu era di incentivare l'annunziari per l'offerta più altu è, micca surprisingly, note Search Engine Land , l'ingrossu di Big G hà aumentatu da 10%.

Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/primo-piano/google-manipola-le-aste-pubblicitarie-cosa-dicono-a-sorpresa-i-manager-di-big-g/ u Thu, 09 May 2024 06:24:31 +0000.