Eccu perchè Elon Musk’s X s’appoghjarà in Google per publicità
Mentri l'inguernu di publicità di Twitter, scusate, X, hè cascatu di 60%, u pruprietariu Elon Musk è u CEO Linda Yaccarino provanu una nova strategia di publicità: l'outsourcing di publicità. A settimana passata, Google hà cunfirmatu chì vende ancu spaziu di publicità in X
Se l'annunciatori abbanduneghjanu X, Elon Musk si basa in venditori di terzu (cumpresu Google) per vende spazii di publicità à l'asta.
Questu ùn hè nunda di novu: I marchi tiranu publicità da X, a reta suciale prima chjamata Twitter da u 24 di lugliu rinominata X da u pruprietariu Musk, è ùn anu micca previstu di vultà à a piattaforma prima di a stagione di vacanze.
Basta à pensà chì ghjustu sta settimana, u CEO di Apple, Tim Cook, hà dichjaratu chì a cumpagnia hè constantemente evaluata a publicità nantu à X. "A dirigenza Apple valuta regularmente s'ellu si deve cuntinuà publicità nantu à i media, cambiamenti logistichi è accusazioni di amplificà u discorsu d'odiu, hà dettu u numeru unu di u Cupertino. gigante, informa Axios .
Ma cum'è Quartz nota, ancu prima chì Elon Musk hà pigliatu i redini, Twitter ùn hè mai statu un grande successu cù l'annunziari. Avà, u cambiamentu di nome, l'abulizione di e regule di u situ, l'implicazione prioritaria di l'utilizatori di u situ è a personalità di Musk hà causatu l'annunzii di stà luntanu.
È avà u pruprietariu Musk è u CEO Linda Yaccarino anu cuminciatu à signalà ch'elli sò pronti à abbandunà a piattaforma di publicità di Twitter è i sforzi di vendita è s'appoghjanu à i venditori di terzu per vende spazii publicitarii.
Tutti i dettagli.
A RELAZIONE COMPLICATA FRA MUSK E PUBLICIDAD ON
Twitter, scusate, X, hè in difficultà sottu una pesante carica di debitu.
U flussu di cassa di a cumpagnia resta negativu per via di una caduta di quasi 50% di i rivenuti publicitari è di una carica di debitu pesante, u pruprietariu Elon Musk hà dettu in lugliu, scuntendu e so aspettative in marzu chì Twitter puderia ottene un flussu di flussu di cassa pusitivu in ghjugnu.
È a culpa, secondu Musk, hè attribuita à i rivenuti di publicità di Twitter chì ùn anu micca ricuperatu in quantu u miliardariu stessu avia ipotizatu in una entrevista cù a BBC in April. Ùn hè chjaru à quale periodu di tempu si riferiva Musk per a calata di 50% in i rivenuti publicitari. Dighjà in u periodu d'aprile à maghju, i rivenuti di publicità di a piattaforma basata in San Francisco ammontavanu à $ 88 milioni, in calata di 59% in paragunà à u listessu periodu di l'annu passatu.
L'assunzione di Musk di Linda Yaccarino, ex capu di publicità in NBCUniversal di Comcast cum'è CEO in maghju hà signalatu chì a vendita di publicità hè una priorità per a cumpagnia. Yaccarino hà cuminciatu à travaglià in Twitter à principiu di ghjugnu è hà dettu à l'investituri chì Twitter pensa à fucalizza nantu à i partenarii di video, creatori è cummerciale è hè in discussioni iniziali cù figure politiche è di divertimentu, servizii di pagamentu è editori di notizie è media.
X HA INIZIATU OUTSOURCING ADV
Eppuru solu da maghju, i rapporti di Quartz , i venditori di terze parti anu vendutu u spaziu di publicità nantu à a piattaforma di micro blogging è offre l'annunzii programatichi chì vedemu nantu à X. Allora Twitter hà cuminciatu à vende spaziu attraversu u mercatu di publicità indiana InMobi è, solu a settimana passata, Google hà cunfirmatu à AdAge chì avia ghjuntu un accordu per vende spazii di publicità per X.
L'ANALISTI COMMENTU
Kelsey Chickering, analista principale di a sucietà di ricerca di u mercatu Forrester, hà dettu à Quartz chì l'annunziu di Google mostra chì Twitter hè veramente in difficultà per ricunquistà i publicitari, è chì puderia avè cunsequenze downstream.
"U deficit di l'annunziu attuale porta à una degradazione ulteriore di l'esperienza per l'utilizatori chì vedenu annunzii sempre più irrilevanti", dice Chickering. "Cumu l'esperienza di publicità per l'utilizatori diminuisce, cusì diminuisce l'esperienza generale nantu à a piattaforma, lascendu spaziu per i cuncurrenti per arrubà u tempu di l'utilizatori è i bilanci di l'annunciatori".
Max Willens, analista anzianu di a cumpagnia di ricerca di u mercatu Insider Intelligence, accunsenu chì a cullaburazione cù Google signala chì Twitter hè sempre in difficultà per guadagnà soldi da a publicità, in particulare a vendita diretta. Ma l'analista dice chì u prublema ùn hè micca tantu a lotta di a cumpagnia cù l'annunzii esistenti, ma a so incapacità di curtà i novi. Twitter "di sicuru hà bisognu di ricuperà alcune recinzioni è ristabilisce e so rilazioni cù agenzie è marche più grande", Willens hà dettu à Quartz . "Ma stu sforzu hè più di rinfurzà a basa di picculi publicità di X".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/ecco-perche-x-di-elon-musk-si-affida-a-google-per-la-pubblicita/ u Sun, 24 Sep 2023 05:33:37 +0000.