Eccu cumu è perchè Google hà celebratu cù a pandemia. Rapportu Wsj

Google hà sperimentatu una crescita storica di e vendite è guasi duppiò u so prufittu in u terzu trimestre, postu chì e piccule imprese versanu soldi in annunzii digitali destinati à i clienti chì e so compra si sò spustate in linea.

I risultati forti anu sottolineatu cumu a pandemia hà turbo-caricatu u core di publicità di a cumpagnia. Cù u trafficu di vendita al dettaglio in calata, i cummercianti anu vultatu à Google per prumove i so prudutti, offrendu u tipu di crescita di vendite trimestrale chì u giant di ricerca vede tipicamente in un periodu di dui anni in solu un annu.

Alphabet hà dettu u marti chì i rivenuti anu aumentatu di 41% à $ 65,12 miliardi, u so più grande in 14 anni. Hà registratu un prufittu di $ 21,03 miliardi, quasi trè volte ciò chì hà dettu prima di a pandemia – raporta u WSJ .

U mercatu di publicità digitale sizzling hà acceleratu questu annu, cù a spesa glubale in crescita di 26%, paragunatu à e previsioni precedenti di 15%, secondu GroupM, una cumpagnia di compra di media. A maiò parte di sta benefiziu hè andata à Google, chì hà una parte dominante di e ricerche in Internet globale, a navigazione digitale è u video in linea.

L'attività di publicità di a cumpagnia – guidata da Search, Maps è YouTube – hà riportatu $ 53,13 miliardi in vendite di publicità, un aumentu di 43%.

A maiò parte di a crescita di Google hè vinuta da l'annunzii di e-commerce ansiosi di ghjunghje à i clienti chì e ricerche di i prudutti cumincianu in linea. A cumpagnia hà assuciatu cù Shopify Inc quist'annu per simplificà e liste di ricerca è shopping di publicità per 1,7 milioni di cummercianti. U sforzu, chì hà destinatu à rinviviscia u so segmentu di ecommerce, hà aiutatu à trasfurmà l'annunzii di vendita in u più grande contributore di crescita di Google.

Nta l'ultimi mesi, u segmentu di l'annunzii di vendita di u giant di ricerca hà benefiziu da a nova pulitica di privacy Apple Inc. Da aprili, u fabricatore di l'iPhone hà dumandatu l'applicazioni per dumandà à l'utilizatori s'ellu volenu esse tracciatu. I cambiamenti anu debilitatu u rendiment di l'annunzii in Facebook Inc. è Snap Inc. secondu i cumpratori di l'annunzii è i picculi imprese. Parechje marche anu trasfirutu a so spesa à Google in u risultatu.

"In u paese di i cechi, l'omu unicu hè rè", disse Brian Wieser, presidente globale di l'intelligenza cummerciale di GroupM. "Ogni dati chì anu [à Google] hè megliu cà ciò chì parechji altri anu".

YouTube era un altru mutore maiò di i rivenuti di publicità di Google. U giant video hà dettu chì i rivenuti anu cresciutu 43% à $ 7,21 miliardi in u trimestre. L'affari hè in traccia di generà quasi a stessa quantità di entrate quist'annu cum'è Netflix Inc, una attività di abbonamentu valutata à quasi $ 300 miliardi.

Mentre Snap è Facebook anu avvistatu chì e regule d'Apple anu tagliatu e vendite future, Google ùn hà ancu infurmatu s'ellu aspetta di esse colpi. A cumpagnia s'appoghja nantu à e dati da l'iPhones è l'iPads per mira è misurà alcuni di l'inventarii chì vende. In u risultatu, l'analisti aspettanu chì a so attività di ricerca ùn sia micca affettata, ma i so YouTube è l'attività di piazzamentu di publicità mobile soffreranu.

I regulatori è i legislatori presentanu forse a sfida più grande per u successu cummerciale cuntinuu di Google. A settimana passata, u Texas è più di una decina di avucati generali statali anu presentatu una causa senza censura contr'à Google. Anu evidenziatu cumu a cumpagnia piglia u 22% à u 42% di a spesa di publicità chì passa per u so sistema, duie à quattru volte più di i scambii di publicità cuncurrenti.

Google affruntà ancu prucessi antitrust da u Dipartimentu di Ghjustizia è una coalizione separata di stati, affirmannu chì a cumpagnia hà fattu accordi secreti per favurizà u so mutore di ricerca è l'attività di publicità è sbattà i cuncurrenti. In lugliu, una terza coalizione di stati guidata da Utah hà presentatu una demanda contr'à l'app store Play di Google.

Google hà chjamatu i casi difetti è hà dettu chì raccoglie tassi più bassi per l'annunzii cà a media di l'industria. In riferimentu à a causa di l'app-store, a cumpagnia hà dettu chì u so sistema operatore apertu permette à i clienti di scaricà applicazioni direttamente da i siti web di sviluppatori.
A cumpagnia hà digià fattu cambiamenti à a so attività chì indirizzanu alcune critichi regulatori. A settimana passata, hà riduciutu a so tarifa di abbonamentu di l'app ridutta à 15% da u 30%, una mossa chì l'analisti aspettanu di tagliate i rivenuti totali l'annu prossimu.

L'investituri anu largamente scontu tali cambiamenti, sempre chì l'attività di ricerca core di Google resta forte. L'azzioni di Alphabet anu aumentatu quasi 60% questu annu finu à a fine di u luni.

"U più grande sfida per Google, à fiancu à a gestione di l'animosità regulatoria, hè a lege di i grandi numeri", hà dettu l'analista Richard Kramer, fundatore di a cunsulenza di Londra Arete Research. In l'absenza di minacce cumpetitive, hà dettu chì a quistione hè: "Cumu sustenenu a crescita quandu u 10% di crescita significa truvà un altru $ 10 miliardi in entrate?"

I novi scumesse di Google ùn anu ancu dimustrà stu tipu di putenziale. Quasi un decenniu dopu avè principiatu à sviluppà vitture senza cunduttore, a filiale Waymo di u giant tecnologicu ùn hà ancu generà entrate. A so unità Verily Life Sciences, chì conduce ricerche di salute, ùn hà micca generatu u tipu di vendite trasformative chì avissi bisognu.

L'affari di cloud computing di Google hà dimustratu a maiò parte di a prumessa. Dopu avè investitu assai in l'ultimi anni, a divisione hà cuminciatu à guadagnà una parte di u mercatu daretu à i capi Amazon.com Inc. è Microsoft Corp. chì rapprisentanu 41% è 20% di u mercatu rispettivamente.

Google, chì cade in daretu cù una quota di 6%, hà dettu chì e vendite di nuvola anu aumentatu da 45% à $ 4,99 miliardi in u periodu.