Google hà cuminciatu à dì addiu à i cookies in Chrome
Google hà disattivatu i cookies per 30 milioni d'utilizatori di Chrome. Hè u primu passu in u pianu di u giant di ricerca per sguassà cumplettamente i strumenti di seguimentu in linea da u navigatore web. Ma l'annunciatori ùn sò micca pronti.
Adiu à i cookies per Google.
Quandu navigemu in u web è a publicità appare in certi siti ligati à una compra digià fatta o à un altru situ digià visitatu, questu hè tuttu grazia à i cookies. Quessi, picculi schedari cullucatu nant'à u vostru dispusitivu, pò ièssiri usatu a nutari vari tipi di dati circa utilizatori, cumpresi: ciò chì vo fate nant'à u situ, induve in u mondu vi sò, chì dispusitivu vi sò usu è induve tù vai in linea dopu.
Avà, anni dopu a prima introduzione di u so prughjettu di Privacy Sandbox, Google lancia un novu strumentu chì per difettu limita i cookies di terzu à 1% di l'utilizatori di Chrome in u mondu.
Chrome hà più di a mità di u mercatu globale di u navigatore, è secondu Gizmodo , questu significa chì Google hà uccisu i cookies per 30 milioni d'utilizatori.
Google descrive i cambiamenti cum'è una prova, cù piani per un rollout cumpletu per eliminà e cookies à a fine di l'annu.
I cambiamenti, trà i più grandi in a storia di l'industria di publicità in linea di $ 600 miliardi annu, centru nantu à l'usu di i cookies, una tecnulugia chì registra l'attività di l'utilizatori di l'Internet nantu à i siti web in modu chì l'annunciatori ponu indirizzà cù annunci pertinenti, nota u Wall Street Journal.
L'annunzii, l'editori è l'altri attori in l'ecosistema di i media digitale sò stati inizialmente avvisati chì Google hà pensatu à eliminà i cookies da Chrome in ghjennaghju 2020 . Ma l'annunciatori ùn sò micca pronti.
U INIZIO DI A FINE DI COOKIES PER GOOGLE ON CHROME
U giant Mountain View face cambiamenti radicali à a manera chì e cumpagnie traccianu l'utilizatori in linea, movimenti chì sò stati in l'opere per anni.
Una nova funzione di u navigatore Chrome disattiva i cookies di terzu: da u 4 di ghjennaghju hè dispunibule per 1% di l'utilizatori glubale, intornu à 30 milioni di persone. Google dice chì l'utilizatori scelti aleatoriamente seranu dumandati s'ellu volenu "navigà cù più privacy".
A STRATEGIA DI U GIANT MOUNTAIN VIEW
"Avemu aduprate un accostu rispunsevule per eliminà gradualmente i cookies di terzu in Chrome", spiegò Anthony Chavez, vicepresidentu di Google, in un blog post .
"Se un situ ùn funziona senza cookies di terzu è Chrome detecta chì avete prublemi … vi daremu una opzione per riattivare temporaneamente i cookies di terzu per quellu situ web", continuò. U giant tecnulugicu dice chì travaglia per rende l'Internet più privatu.
L'INIZIATIVA DI PRIVACY SANDBOX
Google hà cuncepitu l'iniziativa di Privacy Sandbox, cum'è u nome suggerisce, per esse una alternativa à i cookies chì permettenu à l'annunzii di serve annunzii à l'utilizatori mentre prutegge a so privacy. Assegna l'utilizatori à i gruppi basati nantu à i so interessi, basatu annantu à e so attività di navigazione recenti, è l'annunciatori ponu aduprà sta informazione per cunfurmà cù l'annunzii pertinenti. U sistema deve esse menu invasivu di i cookies: tutti i dati è u processu passanu nantu à u dispusitivu stessu, è Google dice chì guardà l'interessi di l'utilizatori per trè settimane, spiega Engadget .
In ogni casu, a publicazione ricorda chì stu prughjettu hà attiratu l'attenzione di i regulatori nantu à e preoccupazioni chì farà a cumpagnia ancu più putente di ciò chì hè digià. Chrome di Google hè u navigatore Internet più pupulare in u mondu, cù circa 60% di l'utilizatori di Internet chì l'utilizanu, Gizmodo mette in risaltu novu. Allora se Google si sbarazza di sta tecnulugia, essenzialmente ucciderà i cookies per sempre.
Rivali cum'è Safari d'Apple è Mozilla Firefox – chì generanu assai menu trafficu Internet – includenu digià opzioni per bluccà i cookies di terzu.
CHE DI I PUBLICARI ?
L'annunziu hà scuzzulatu l'ecosistema di publicità, cù l'attori di l'industria preoccupati chì e novi tecnulugii chjamati Privacy Sandbox ùn pruvaranu micca rimpiazzamenti adatti è chì a mossa puderia cunsulidà ulteriormente a dominazione di Google in u mercatu di publicità online. Google hà digià avutu à posponà a scadenza originale per sguassà i cookies duie volte, ricorda Business Insider.
In fatti, certi publicitari cuntinueghjanu à argumentà chì soffrenu. Da a perspettiva di parechji siti web, i cookies sò una parte vitale di vende a publicità chì dipendenu.
"A suluzione di Google, Chrome Privacy Sandbox, chì funziona solu nantu à un navigatore Chrome, probabilmente ùn benefica à nimu altru chè Google", hà dettu Phil Duffield, vicepresidentu di u Regnu Unitu in The Trade Desk, chì gestisce una piattaforma per permette à e cumpagnie di cumprà publicità in linea. filmatu da a BBC . "A prutezzione di a privacy di i cunsumatori in linea ùn deve micca significà rende più difficiuli per l'editori di guadagnà entrate", Duffield hà rimarcatu.
"2024 hà cuminciatu cù un risvegliu rude per i marketers. A partire da u 4 di ghjennaghju, Google procederà à disattivà i cookies di terzu. Questu ùn deve esse nutizie à l'industria; in ogni modu, quasi a mità di i gestori di marketing sanu pocu o nunda di e soluzioni senza cookie è senza ID attualmente dispunibili ", hà dettu Francesca Lerario, Direttore Generale di l'Europa Meridionale di Ogury, un adtech anglo-francese cù un mudellu di publicità basatu annantu à l'accunsentu esplicitu di l'utilizatori. à l'utilizatori di Startmag à a cullizzioni di dati.
"L'annunzii, però, ùn ponu più permette di posponà stu prublema è u tempu hè finitu cù l'annu novu – cunclusu Lerario –
Hè dunque necessariu di ùn teme micca u futuru, ma di coglie l'uppurtunità di scopra suluzioni scalabili chì vi permettenu di indirizzà accuratamente l'audienza senza cunfidendu l'identificatori. Solu in questu modu, cù l'annu novu, i gestori di marketing seranu pronti ".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/google-ha-iniziato-a-dire-addio-ai-cookie-su-chrome/ u Fri, 05 Jan 2024 11:26:44 +0000.