Dati di football in TV: eccu i scopi è e paure di l’alleati Dazn è Mediaset

U caosu nantu à a raccolta di dati di Dazn , chì da questu annu trasmette a Serie A di football (7 partite esclusive è 3 spartite cù Sky ), hà mubilizatu AgCom da una parte è Upa da l'altra, o l'associazione di investitori publicitarii, chì vuleria esse sicuru di i numeri prima di cumprà spazii. Ma cunnessu i punti, noi à TvZoom avemu capitu chì, forse, puderia esse un operatore insospettatu daretu à tuttu l'affare, vale à dì Mediaset . Videmu perchè.

UN CORPU DI CERTIFICAZIONE SINGULU

Mesi fà ci hè stata una prova di creà Audicom, un sughjettu chì nascerà da l'unione di Audipress è Audiweb, una prova orchestrata senza a cunniscenza di Upa, di creà un organu unicu chì censurassi i cuntenuti audiovisivi in ​​u web. Questu hè perchè AgCom avia datu disposizioni per creà una sola riferenza per l'audienza totale nantu à l'audiovisivu, chì include implicitamente a TV lineare, u web è a TV in streaming. In realtà, Audicom hà avutu à superà Auditel à a destra, eliminendu e letture TV fora di u TV. Tentativa fiascata, Audicom hè in fattu naufragiu sempre in portu. Ancu perchè Upa rivindica un sughjettu unicu per tuttu è Auditel hè una longa strada avanti in u sviluppu di l'audienza totale.

Tuttavia, à un certu puntu, Dazn hà vintu i diritti di a Serie A per trè anni, grazia à u partenariatu ecunomicu cù Tim (hè intervenutu per cuntrastà Sky è a so avanzata cum'è distributore di fibre), bypassendu a TV paga satellitare per a prima volta. Pocu dopu à Mediaset hè stata attribuita a cuncessione publicitaria di l'OTT di Len Blavatnik cun Digitalia'08 , fate attenzione : micca cù Publitalia'80 , cum'è per sottulineà chì per stu tipu di pruduttu parlemu di digitale è micca di televisione. In Cologno Monzese anu garantitu circa 50 milioni di euro in entrate publicitarie, basatu nantu à e prestazioni di Sky in l'anni precedenti, chì anu valutatu assai bè tutti i prudutti editoriali in marghjina di e partite (ghjocu pre è post, una facilità chì Dazn ùn hà ancu avà ), è cù u spettaculu di u publicu certificatu da Auditel. Mediaset, chì hà fattu a più alta offerta è per parechji cunsiderati fora di u mercatu, pare esse dispostu à perde ancu 20 milioni d'euri. Ma perchè?

E RILEVAZIONI DI DAZN

Cum'è un novu cumpagnu cummerciale di Dazn, Mediaset hà dunque cunsigliatu di esse misuratu da Auditel ovviamente per l'emissione lineare in i televisori cunnessi, ma poi li hà cunvinti di creà una inchiesta autoprodotta (è dopu elaborata da Nielsen), per tuttu u cunsumu digitale. Sunendu l'alarmi in Upa è AgCom .

Stefano Sala , numeru unu di Publitalia è membru di u cunsigliu di Bisicone, hà dettu à Sole 24 Ore : «Dazn est une« provocation constructive »». Perchè Mediaset, certificatu da Auditel di u quale face parte, sente u bisognu di una "pruvucazione costruttiva"? Forse perchè u pianu hè di creà una divisione chjara trà i ghjucatori tradiziunali è i ghjucatori novi? Iè, cum'è ellu stessu sustene: "L'Autorità ghjoca un rolu di primura in a guida di u prucessu di coordinazione di i vari sistemi di rilevazione induve, hè impurtante di sottolineare, a pluralità è a varietà di i mezi di u nostru mercatu ùn saranu micca cunciliate cù una sorta di Jic unicu. U travagliu da fà hè un dialogu trà i varii "Audi", mantenendu a distinzione di e zone. L'ughjettivu di a misurazione hè di definisce e metriche trà i ghjucatori omogenei chì compete in u stessu mercatu cù e listesse regule, senza cunfondere i ghjucatori di natura diversa. Ci hè una necessità per una valuta per i radiodifusori, chì sò sottumessi à u 100% di u rispettu di u quadru istituziunale è ci hè a necessità di chiarezza è di misurazioni distinte per i ghjucatori Ott chì producenu cuntenutu, ma senza un calendariu è senza i carichi istituzionali di l'emittente ».

A PAURA DI MEDIASET

A paura di Mediaset seria d'include ancu OTT in i sondaggi Auditel, cù u publicu tutale. S'ellu era da decisu per Dazn, un precedente assai periculosu seria creatu, chì puderia ancu cunduce Amazon, Netflix è Disney à esse censurati da Auditel, scumudendu u mercatu televisivu talianu. À pocu pressu, se ciò accadissi, significerebbe chì l'OTT ruberanu una quota stimata di 20% di l'audienza, liberendu spaziu per Rai è Mediaset, ma soprattuttu rosicà u mercatu publicitariu in quellu miticu "publicu di grande valore ", cusì caru à Cologno Monzese. Parlemu di giganti cù u putere di compra nantu à i diritti, in particulare i diritti sportivi, chì l'editori generali italiani ùn anu evidentemente micca.