Visualizendu e 100 Marche più Valuose di u Mondu In u 2021

In u 2020, l'ecunumia glubale hà cunnisciutu una di e peghju calate dapoi a Grande Depressione.

Eppuru, cum'è Carmen Ang di Visual Capitalist nota , mentre l'effetti ripplii di COVID-19 anu lampatu parechje imprese in disordine, alcune cumpagnie ùn anu micca solu riesciutu à stà à flussu in mezu à u caosu – anu prosperatu. Aduprendu dati da Kantar BrandZ , stu graficu guarda e prime 100 marche più preziose di u 2021.

Metodulugia

Ogni annu, u gruppu di ricerca Kantar BrandZ classifica e cumpagnie basatu annantu à u so "valore di marca", chì hè misuratu da:

1. U valore finanziariu totale di una marca, chì hè a cuntribuzione finanziaria chì a marca porta à a so sucietà madre (valore $).

2. Moltiplicatu per u so valore proporzionale , misuratu da l'impattu proporzionale di e marche nantu à e vendite di a so casa madre (% valore).

I risultati finanziarii sò poi cumbinati cù dati di sondaggi quantitativi, ottenuti da oltre 170.000 consumatori globali. U risultatu finale hè un sguardu olisticu di l'equità di a marca, a reputazione è a capacità di generà valore.

A classifica

U valore tutale di e Top 100 marche di u 2021 hè cresciutu di 42%, arrivendu à 7 bilioni di dollari cumminati. In cima di a lista, forse senza surpresa, ci hè Amazon , cù un valore di marca tutale di 683 miliardi di dollari.

Hè u terzu annu cunsecutivu chì Amazon hà postu prima nantu à a lista. Dapoi u ranking di l'annu scorsu, a marca di e-commerce hà vistu cresce u so valore di 64%. Tenite à mente, questu conta per tutte e zone di l'attività di Amazon, cumprese i so servizii web è abbonamenti.

U secondu di a lista hè Apple cun un valore di marca di 612 miliardi di dollari. Apple ùn era micca cumpletamente immune à l'impatti di COVID-19 – in i primi ghjorni di a pandemia, i so stock sò calati quasi 19% da i massimi record – ma a sucietà hà recuperatu è hà riportatu ricavi record, generendu 64,7 miliardi di dollari in u T4 2020.

Hè degnu chì e prime marche di u listinu sianu grandi cumpagnie di tecnulugia postu chì a pandemia hà spintu i cunsumatori in ligna sia per e so necessità di shopping è di divertimentu. Alcune piattaforme di media suciale sò piazzate ancu in cima à a lista, cum'è Facebook , chì hè andatu dui ranghi quist'annu per marcà u sestu postu cun un valore di marca di 227 miliardi di dollari .

Instagram è TikTok sò andati daretu à Facebook quandu si tratta di valore di marca totale, ma entrambe e piattaforme anu vistu una crescita eccezziunale paragunatu à u rapportu di l'annu passatu. In realtà, quandu guardendu a crescita di u valore di a marca da 2020, entrambe e marche anu marcatu un postu in i primi 10.

Insights in Crescita di Valore di Marca

U rapportu di marca u più preziosu hà classificatu e cumpagnie dapoi più di una decina d'anni, è alcuni fattori generali si sò distinti cum'è contribuenti principali à a crescita di u valore di a marca:

1. U Grande Addiventa Più Grande

Cumincià "forte" pò dà à e marche un vantaghju. Questu hè perchè u ritmu di crescita hè strettamente correlatu cù l'alta equità di marca. In altre parolle, una marca forte probabilmente vedrà più crescita cà una marca più debule, chì puderia spiegà perchè e cumpagnie cum'è Amazon è Apple anu pussutu tene u so postu in cima per parechji anni consecutivi.

Tenite à mente, questu ùn conta micca i disruptori di l'industria. Una sucietà innuvante puderia esce da u legnu l'annu prossimu è dà à i giganti Big Tech una corsa per i so soldi.

2. U marketing face una differenza

A strategia ghjusta pò fà a diferenza, è ancu e marche più chjuche ponu fà una splash se u messagiu hè impactful. E marche cù associazioni emotive, cum'è l'orgogliu o a pupularità, tendenu à vede chì si traducenu in crescita di valore di marca.

Aziende cum'è Nike è Coca-Cola anu maestru di l'arte di a publicità emotiva. Per esempiu, in maghju di l'annu scorsu, Nike hà publicatu un video urganizendu i cunsumatori à difende l'ugualità, in un video intitulatu "Per una volta, ghjustu ùn fà micca".

3. Smart Investment

Ùn si tratta micca solu di sviluppà una strategia di cummercializazione efficace, si tratta di eseguisce quella strategia, è d'investisce continuamente in modi chì perpetuanu u vostru messaghju di marca.

Per esempiu, l'innuvazione hè u valore fundamentale di a marca Tesla, è a cumpagnia di vittura elettrica cammina – in u 2020, a cumpagnia hà spesu 1,5 miliardi di dollari in R&D.