Vi cuntaraghju e grandi nutizie in Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli trà l'auto-lode meditative, celebrazioni mediatiche è trame publicitarie. U cumentu di Stefanu Feltri, autore di a newsletter Appunti
"A tecnulugia ùn pò micca rimpiazzà ciò chì ci rende unichi, da a manera di vestitu à a manera di gestu, à a manera di creà", dice Brunello Cucinelli à Repubblica .
Ùn aghju mai capitu l’ego di sti entrepreneur chì si lascianu intervistati è dì à i ghjurnali ch’elli si riempianu di publicità : chì hè u puntu di cumprà una reputazione ? Chì satisfaczione pò mai dà d'avè un interlocutore chì pò esse solu à sente è d'accordu perchè i so patroni sò chjaru quantu valenu e pagine di publicità ?
A risposta forse hè chì a publicità generalmente celebra u pruduttu, micca sempre u fabricatore.
L'imprenditore quasi sempre vole esse celebratu micca cum'è pruduttore, cum'è manager, ma cum'è intellettuale, capu, babbu, visionariu, patriottu, cum'è un grande omu. È hà i soldi per cumprà l'attinzioni di i media, troppu cortu di rivenuti per permette di ùn indulge certi, in tuttu, vanità innocu di i publicitari.
Brunello Cucinelli, 70 ans, est l'exemple parfait de cette mentalité italienne autocélébratrice qui diffuse l'illusion d'un triomphe italien et masque l'irrétinence progressive du pays.
U prublema hè l'approcciu chì sbaglia u successu di certi (di solitu l'autore di e dichjarazioni auto-felicitazioni) per u successu di l'ecunumia taliana, l'arricchimentu propiu per u bè publicu, un pianu industriale riesciutu cù una pussibuli strada di pulitica industriale o strategia generale, o ancu cù una intuizione nantu à u significatu di l'esistenza.
Cucinelli – avemu amparatu da un articulu in u Corriere , adattatu preparatu da a publicità di a cumpagnia di u listessu nome – s'accorda assai bè cù i so "amichi di Silicon Valley", ancu s'ellu pruduce vestiti, micca software o smartphones.
Nunda di male à esse u Steve Jobs di cachemire, ma solu u Steve Jobs di l'iPhone hà cambiatu u mondu. Solomeo ùn hè micca Silicon Valley.
Eppuru ci hè un puntu di cuntattu trà u signore d'Umbria è quelli di San Francisco o Seattle : cum'è parechji fundatori di cumpagnie di tecnulugia chì anu lasciatu u liceu per fà un affari, Cucinelli hè cunvinta chì una certa lettura sparghje è una assenza totale di sindromu di l'impostore. basta à cumpensà a mancanza di educazione formale : pensa chì quelli chì sò riesciuti in un nichu ponu – o piuttostu deve – discutiri i destini di l'umanità, l'etica, a filusufia, a storia rumana, tuttu, in breve. È dà lezioni impurtanti à l'altri nantu à cumu campà a so vita.
Cucinelli dice à La Repubblica chì per ellu « ci vole à studià bè, è ancu un pocu menu : ci hè una intelligenza chì vene da u studiu è una da l'anima ». È risposti cum'è questu duveranu digià alzà una sopracciglia in u ghjurnalistu, o almenu in l'editore in capu chì guarda a pagina. Ma l'annunciatore ùn si cuntradisce micca.
U primu à soffre di st'indulgenza versu a banalità (per ùn dì micca a falsità periculosa) di certe dichjarazioni hè u lettore, ma a seconda vittima hè Cucinelli stessu, chì ùn pare micca un cattivu parsonu, hè solu riccu è generosu micca. di truvà nimu da spiegà li ch’ùn ci hè nunda di più imbarazzante chè l’ostentazione d’una cultura ch’ùn si pò ammaistrà.
Solu i assai ricchi sò permessi di pronunzianu platitudini presentati cum'è verità oraculari.
Ma Cucinelli – cum’è tanti imprenditori taliani di u listessu tipu, in una cuntinuva ricerca di legittimità suciali è intellettuale – insegue l’applausi : porta in u so duminiu uni pochi di miliardarii è d’imprenditori, sempre felice di scaccià un weekend in Umbria à u principiu di l’estate. , è questu hè abbastanza per ellu per sente cum'è un membru di a classe dirigente globale. O forse ancu un ideologu.
Ci vole à dì, in difesa di Cucinelli, chì ùn hè micca una posa per i ghjurnali : sta retorica chì si vole à cultivà è cù sfumature medievali, in stile Roberto Benigni quand’ellu declama Dante, l’imprenditore di cachemire ùn si riserva solu à i ghjurnalisti furzati da l'agenzii di publicità à assistisce à i so simposi recurrenti umbri.
E so disquisizioni nant'à u "capitalismu umanistu" occupanu ancu pagine intere di u verbale di l'assemblea di a so cumpagnia quotata in borsa è cù un fatturatu di 1,1 miliardi, u bilanciu apre cù una citazione di Cucinelli chì introduce una lettera di Cucinelli. – scritta inseme à l'intelligenza artificiale – chì finisce cù una citazione indeterminata (si imagina da Cucinelli): "… Chì a Creazione illumini sempre u nostru caminu".
Tuttu u jargu corporativu deve trasmette i valori chì Cucinelli professa ogni volta chì u so budgetu publicitariu li permette, di solitu destinatu à e persone chì li deve a so paga è ùn ponu s'aspittà à sente.
Ancu i risorsi umani in a cumpagnia sò chjamati "risorsi umani", chì ùn hè micca cunnisciutu s'ellu hè una traduzzione troppu literale di "risorse umane" o hè destinatu à evoca un cuncettu più profundo.
Cucinelli, in u so bilanciu verbosu, spiega chì u gruppu aspira à una « cumunicazione silenziosa è raffinata » chì custruisce relazioni « spiciali » è « uniche » cù l’« amichi » di a marca (ci hè ancu un’esuberanza di virgolette) : cù un budgetu. per a cumunicazione è a publicità da 43 milioni d'euros in 2023, un aumentu notevuli cumparatu cù i 28 in 2022, parechji amichi "speciali" ponu esse vinti.
A strategia indicata in u budgetu hè questu: cultivà micca solu a stampa specializata, ma ancu quella generalista, per rinfurzà "sia u pruduttu, cum'è una sintesi di a nostra idea di mudernità è contemporaneità, è quella" amabile ". manera chì vulemu sempre caratterizà a nostra relazione ".
Fighjendu i risultati di sta strategia di cumunicazione, pare chì u risultatu più tangibile hè di rinfurzà, in più di a marca, ancu u fundatore, chì si prisenta in ogni locu, è celebra i premi ricevuti – cum'è quellu di GQ China – ancu in tutti i documenti corporativi.
Avà, quella di u gruppu Cucinelli hè di sicuru una storia di successu : vi risparmiaraghju l'epopea di famiglia nantu à e fabbriche di Solomeo – a truvate lodata nantu à i siti di l'imprese è in tutti i ghjurnali naziunali – cù 766 milioni di fatturatu à u 31 dicembre 2023. è 108 milioni in profit net (ùn sò micca perchè in linea è in a versione inglese di u budgetu hè invece 1,1 miliardi). Ci sò cumpagnie cusì.
Ciò chì hè difficiule di digerirà in a retorica di Cucinelli hè a presentazione di u successu in un settore anticu – tessili – cum'è una storia cuntempuranea o un mudellu à seguità : i nicchii per l'alta moda ci saranu sempre, soprattuttu fora d'Italia (in patria u gruppu hà fattu un fatturatu). di solu 140 milioni).
Ma a storia di u Cucinelli di 70 anni pò esse un mudellu per qualcunu ?
(Extrait de la newsletter Notes de Stefano Feltri)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/vi-racconto-gli-slurponi-dei-giornaloni-a-brunello-cucinelli/ u Sun, 02 Jun 2024 05:10:28 +0000.