“Ùn i nostri credenze” – Bud Light Distributore Mandate un appellu publicu per rinvià i clienti

Scritta da Jack Phillips via The Epoch Times,

Un distributore Bud Light in Alabama hà publicatu un appellu publicu per rinvià i clienti chì boicottavanu a marca dopu avè pruduttu una lattina cù a faccia di l'influencer transgender Dylan Mulvaney.

Steve Tatum, cù u distributore Bama Budweiser basatu in Montgomery, hà implementatu un annunziu radio per parechje stazioni di l'area, supplichendu à i clienti per cumprà Bud Light di novu.

In April è durante a prima settimana di maghju, e vendite di Bud Light anu calatu significativamente, mentre chì e vendite di altri prudutti Anheuser-Busch anu calatu ancu in u retu Mulvaney.

"Ancu noi à Bama Budweiser simu sconvolti per questu è avemu fattu i nostri sentimenti cunnisciuti à a dirigenza superiore di Anheuser-Busch", Tatum hà dettu in l'annunziu, secondu parechje nutizie.

"A voce di u cunsumadore hè stata intesa, è Anheuser-Busch hà pigliatu l'azzione".

'#BudLightPartner'

Cum'è a dirigenza di Anheuser-Busch, Tatum hà ancu pruvatu à alluntanà Bud Light da Mulvaney, un maschile biologicu chì avia publicatu a lattina Bud Light su misura è hà utilizatu un hashtag "#BudLightPartner" à principiu d'aprile, attinendu una ira significativa da i cunsumatori è celebrità cunservatori. Diversi cantanti populari di u paese, cumpresu Travis Tritt è John Rich, anu dettu chì ùn serviranu micca a biera, mentre chì Kid Rock hà publicatu un video di ellu sparendu casi di Bud Light.

"Avemu in Bama Budweiser, un grossista indipendente, impiegate circa 100 persone chì campanu quì, travaglianu quì, è i nostri figlioli vanu à a scola quì", Tatum hà dettu in l'annunziu.

"Ùn avemu micca, è cum'è aghju dettu prima, ùn sustenemu micca stu prublema chì implica Dylan Mulvaney. Ci era una sola latta fatta. Ùn era micca in vendita è ùn era micca appruvatu bè. In u risultatu, a marca Bud Light hà una nova dirigenza ".

Tatum hà aghjustatu:

" Dylan Mulvaney ùn hè micca sottu un cuntrattu cù Bud Light. I video chì pudete avè vistu sò i posti di e social media di Mulvaney chì sò diventati virali è parechji punti di notizie basati in u web anu distortu a storia. Vi meritate di cunnosce a verità, è a vita hè troppu corta per lascià un paru di individui decide ciò chì pudete manghjà o beie o spende i vostri soldi duru guadagnatu . È ricordate, fà l'amichi hè u nostru affare, micca i nemici.

Drop in Sales

L'ultimi dati di l'industria mostranu chì e vendite di Bud Light anu calatu in a prima settimana di maghju, caduta di 23,6 per centu in a settimana chì finisce u 6 di maghju, hà dettu Beer Business Daily utilizendu dati Nielsen IQ. In l'ultima settimana d'aprile, a vendita di a biera hè cascata di 23,3 per centu, i dati mostranu.

"I tendenzi ùn sò micca peggiu assai, ma certamente ùn anu micca megliu ancu", hà scrittu Beer Business Daily in un cummentariu nantu à e figure.

Tatum hà dettu à AL.com chì hà ricevutu feedbacki pusitivi per a so campagna publicitaria. Tuttavia, hà dettu chì ùn ci hè stata risposta da i funzionari corporativi di Anheuser-Busch o Bud Light.

"Sò solu pruvatu à guardà à Bama Budweiser", disse. "Aghju travagliatu troppu duru per dà tuttu".

U distributore hà aghjustatu à Newsweek chì "Mi sentu chì duvemu avè un missaghju quì", aghjustendu: "Semu ligati à una corporazione, ma ùn hè micca necessariamente a nostra credenza in u nostru mercatu quì in Alabama".

I volumi di vendita per i prudutti Anheuser-Busch anu ancu calatu 9.7 per centu per a prima settimana di maghju, da u 11.4 per centu à a fine d'aprile, secondu a dati di l'industria. Anheuser-Busch, chì hà a sede in i Paesi Bassi, produce ancu Budweiser, Michelob, Stella Artois è Beck's, trà altre birre.

"Disinformazione è cunfusione"

U CEO di Anheuser-Busch, Michel Doukeris , hà dettu à u Financial Times in una recente intervista chì a so cumpagnia crede chì u boicottamentu di Bud Light hè statu scatenatu da "misinformazione è cunfusione" chì circulava nantu à e social media è hà cercatu di alluntanà a so impresa da Mulvaney. Ellu disse chì Mulvaney ùn era micca parte di una campagna di marketing ufficiale è chì "un pò" hè statu pruduttu cù a faccia di Mulvaney.

"Era un postu. Ùn era micca una publicità ", disse Doukeris à l'outlet.

Allega video virali di cartelloni cù l'imaghjini di u Bud Light can cù a faccia di Mulvaney inserita "elettronicamente", ancu s'ellu ùn hà micca indirizzatu perchè Mulvaney hà scrittu l'hashtag nantu à e social media suggerenu un partenariatu.

Inizialmente, u CEO di Anheuser-Busch USA, Brendan Whitworth, hà publicatu una dichjarazione chì ùn hà micca indirizzatu u boicottu o l'associazione Mulvaney.

A cumpagnia "ùn hà mai pensatu à fà parte di una discussione chì divide a ghjente", hà dettu in una dichjarazione, chì hè stata criticata da i cunservatori.

Intantu, Anheuser-Busch InBev hà avutu u so stock abbattutu recentemente da un analista di HSBC chì hà dettu chì a ditta hà avà trattatu cù una sorta di "crisa Bud Light". Ci hè "prublemi più profondi" di ciò chì Anheuser-Busch piacerebbe ammette publicamente dopu chì u so impegnu di marketing cù l'influencer transgender hè diventatu un tema caldu, hà dettu l'analista.

"A marea hè cambiata"

Mentre chì certi analisti è circadori dicenu chì i boicotti di e grandi corporazioni raramente funzionanu, un anzianu Anheuser-Busch, Anson Frericks, hà dettu a settimana passata chì u Bud Light hè veramente travagliatu.

"Avà, a marea hà cambiatu. Un sondaghju realizatu prima di questu annu mostra chì u 68 per centu di l'Americani pensanu chì e cumpagnie chì parlanu di prublemi suciali facenu cum'è una strata di marketing ", hà scrittu.

"È un studiu fattu prima di u mese mostra chì l'Americani sò assai più probabili di sfidà l'istituzioni chì vedenu cum'è pulitiche – ancu quandu piglianu pusizioni pulitiche chì si allineanu cù e so opinioni. In l'ambienti pulitichi caldi d'oghje, u cursu più sicuru per l'imprese – in particulare quelli in mercati cumpetitivi di alta visibilità – hè di fucalizza nantu à a so marca è di stà fora di i dibattiti ".

L'Epoch Times hà cuntattatu Anheuser-Busch parechje volte per cummentarii nantu à a vendita è a cuntruversia.