U Venneri Negru chì diventa un dud per i rivenditori mentre a spesa di i cunsumatori rallenta

Par Sam Bourgi di CreditNews ,

Cù u Black Friday vicinu à u cantonu, i rivenditori offrenu sconti più grandi in anticipu per attirà i cumpratori stanchi di l'inflazione torna in i so magazzini. Sicondu un'analisi di Adobe Analytics, i rivenditori anu avutu un capu in l'offerte di u Black Friday quist'annu, cù a maiò parte di e categurie di prudutti in linea chì offrenu sconti di vacanze estesi à principiu d'ottobre.

I prezzi di vestiti in linea sò calati di 9% durante u mese, cumparatu cù sconti di 2% è 5% in 2021 è 2022, rispettivamente.

I sconti di mobili eranu 5% in questu ottobre, paragunatu à 2% è 1% in i dui anni precedenti. I sconti più forti sò stati ancu signalati per i prudutti sportivi, i televisori è l'apparecchi.

Adobe Analytics traccia ottu categurie di prudutti in linea è hà dettu chì solu l'elettronica è i ghjoculi anu avutu menu sconti cà e stagioni di vacanze precedenti.

Dati separati da Jane Hali & Associates, una sucietà di ricerca focalizzata in u retail, mostra chì e marche maiò cum'è Kohl's è Macy's anu digià riduciutu i prezzi finu à u 60% in certi prudutti.

A ricerca di GlobalData sustene questi numeri. A ditta analitica hà dettu chì l'8% di l'articuli venduti in uttrovi sò stati scontati, paragunatu à u 7% in u 2022 è u 3% in u 2021.

In tuttu, u scontu mediu hè cresciutu à u 24%, da u 13% in u 2021 è u 20% in u 2022.

Ancu s'ellu ùn hè micca inusual chì l'offerte di u Black Friday cumincianu prima di u ghjornu dopu à Thanksgiving, i rivenditori travaglianu assai duru quist'annu per spinghje i so prudutti fora di a porta per via di una spesa di cunsumatori più lenta .

A spesa di i cunsumatori si debilita prima di e vacanze

I sperti avvisanu chì i cunsumatori sò digià sfruttati è ùn anu micca abbastanza soldi per splurge sta stagione di vacanze.

In l'ultimi rapporti trimestrali, parechji rivenditori maiò, cumprese Walmart è Target, anu suscitatu preoccupazioni chì sta stagione pò esse più lenta di u solitu.

"I cunsumatori sentenu u pesu di parechje pressioni ecunomiche, è u retail discretionary hà purtatu u pesu di stu pesu", hà dettu Christina Hennington, capu di crescita di Target.

"Semu più prudenti nantu à u cunsumadore chè no eramu 90 ghjorni fà à questu tempu", disse Walmart CFO John David Rainey.

Sicondu a NRF, a vendita di vacanze in nuvembre è dicembre hè prevista per aumentà trà 3% è 4% paragunatu à u listessu periodu in 2022, u più chjucu aumentu in cinque anni.

Hè un prublema per u settore di vendita, chì deriva u 19% di i so rivenuti annuali da a stagione di shopping di vacanze.

Mentre i dati di shopping di vacanze ùn sò micca dispunibuli ancu, ci hè evidenza chì a spesa di i cunsumatori hè digià secca.

Sicondu u Dipartimentu di Cummerciu , a vendita di vendita di i Stati Uniti hà diminuitu da 0,1% in uttrovi. Questu ùn pare micca assai, ma era u primu mese di crescita negativa da marzu. U rapportu hà dimustratu solu una crescita modesta di vendite in "retailers nonstore" (negozi di e-commerce).

"Malgradu a forte prumuzione di l'avvenimenti di vendita di e-commerce in uttrovi, e vendite di i rivenditori non-store anu aumentatu solu 0.2% dopu un forte rendimentu in settembre", anu scrittu l'analista KPMG.

"U sentimentu di i cunsumatori resta depressu è i venditori anu da esse nervosi per u periodu di vacanze assai impurtante", hà dettu l'analista Bankrate Ted Rossman.

E famiglie americane sentenu u pizzicu

I venditori anu una bona ragione per sentenu nervosi per a stagione di vacanze. A spesa di i cunsumatori hè direttamente ligata à e finanze di a famiglia, chì sò attualmente sottumessi à a tensione di i tassi d'interessu, i livelli di debitu in crescita, è e prospettive d'impieghi più debuli .

L'Americani duvevanu cullettivamente $ 1.08 trilioni in debitu di carta di creditu in u terzu trimestre – u più altu registratu. À u listessu tempu, a parte di i cunsumatori chì cadenu daretu à i so pagamenti hè tornata à i livelli pre-Covid.

E famiglie " cercanu di mantene a casa di carte da colapsà ", secondu Charlie Wise, un esecutivu di ricerca cù TransUnion. Chì serà difficiule di fà cù i tassi d'interessu mediu di a carta di creditu chì supera u 21%, secondu a dati Fed . Parechje carte di creditu di vendita al dettaglio caricanu avà più di 30%.