U Sun sbatte Benetton
Chì hè andatu male in Benetton? Sicondu Il Sole 24 Ore, i prublemi di a marca Ponzano Veneto cuminciaru à a fine di l'anni 1990 è dopu culminati cù a so insufficienza à trattà cù a rivoluzione purtata da H&M è Inditex. Tutti i dettagli
Cù a riunione d'ieri sera chì appruva u prughjettu di u bilanciu 2023 cù una perdita netta di 230 milioni d'euros, l'ultimu attu di a famiglia Benetton in Benetton hè statu cunclusu. O almenu, in a marca di vestiti di u listessu nome, chì u novu bordu ùn include micca i membri di a dinastia veneziana, ma solu amministratori.
Tout a commencé il y a quelques jours avec l'adieu de Luciano Benetton et les lourdes accusations contre l'ex-CEO Massimo Renon, à qui succèdera Claudio Sforza. Ma, cum'è l'osserva IlSole 24 Ore , simu sicuri chì a crisa principia tandu ?
Micca esattamente. In fatti, sicondu u giurnale ecunomicu, i prublemi di l'impresa di Ponzano Veneto risalenu è sò u risultatu d'una seria d'errori in a gestione di diversi prublemi critichi chì sò sorgiti da a fine di l'anni 1990 ma chì sò stati particularmente affettati. par l'insuffisance de Benetton à se comparer à la révolution de la mode dictée par les géants H&M et Inditex, souligne la journaliste Giulia Crivelli qui suit le secteur depuis quelque temps sur Il Sole 24 Ore .
PROBLEMI GLOBALI COMUNI A TUTTE LE MARCHE DI MODA…
Benetton, cum'è tutte l'imprese in l'industria di a moda, hà avutu affruntà diverse difficultà, da quale, però, emergenu l'altri. Fighjendu in u tempu, Il Sole ricorda e cunsequenze ecunomiche causate da l'11 di settembre, u crash di Lehman di u 2008 è più recentemente da Covid. Finu à e sfide cuntempuranee di a transizione ambientale è l'attenzione più grande chì e nuvelle generazioni riservanu à scelte più rispunsevuli ancu in quantu à u vestitu.
À tuttu questu, Benetton deve ancu aghjunghje u dannu à a so maghjina ligata à "u colapsu di u ponte Morandi è a (non) gestione di a crisa di reputazione chì seguita" perchè, malgradu ciò chì u fotografu Oliviero Toscani hà dettu in u passatu – "Quale importa. ch'ellu casca un ponte?" -, qualcunu hè ovviamente interessatu.
…E QUELLI CUI BENETTON ùn hè micca statu capaci di trattà
Ma cum'è Il Sole 24 Ore sottolinea, "l'incapacità di ricuperà hè ligata à ragioni è scelte internu, micca à imprevisi naziunali o glubali".
I primi difetti, secondu l'articulu di u ghjurnale ecunomicu, datanu à i cambiamenti attivati da a globalizazione. In fattu, Benetton, cum'è parechje altre marche di gamma media, "delocalized pesantemente in l'Asia, prutegge i marghjini ma senza abbassà i listini di prezzi, una scelta chì si trasformò in un boomerang quandu, in u 2013, più di 1.100 travagliadori sottopagati (eufemismu) sò morti in u colapsu. di una fabbrica in Bangladesh chì pruducia per decine di marchi occidentali, cumpresa Benetton, chì era però trà i menu decisu à trattà a questione di a trasparenza di e catene di supply chain è a sustenibilità suciale, un tema chì hè avà tornatu cù forza ancu grazia à l'ultime recenti. standard europei ".
Dopu à u principiu di l'anni 2000 hè u turnu di a "rivuluzione purtata da Internet in a distribuzione (pensate à l'e-commerce) è a cumunicazione, chì in a industria di a moda era più difficiuli di trattà chè in altri settori".
H&M È INDITEX MARCA L'INIZIO DI UNA NOVA ERA
U colpu più duru, però, vene cù u sbarcu in Italia di dui grandi marchi di moda europei: i svedesi di H&M, patroni di Cheap Monday, Cos, Monki, Weekday, & Other Stories, è i spagnoli di Inditex cù Zara, Pull&Bear, Massimo. Dutti , Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home è Uterqüe.
Sicondu Il Sole , hè a gestione di a cumpetizione cù issi dui giganti chì riclama « i più grandi dispiaci ». H&M è Inditex, chì aspittàvanu di apre in Italia precisamente per paura di paragunà cù Benetton, invece ùn anu avutu micca difficultà à stabilisce : « Trà u 2013 è u 2023, u fatturatu di Inditex hà più chè radduppiatu, da 16,7 à 35,9 miliardi ; quellu di H&M da 14 à 21 miliardi ", dice l'articulu.
Benetton ùn hà micca sappiutu mantene o ancu piglià l'ispirazione (o simpliciamente copià). Cume osserva Il Sole , "mentre H&M investiva in mini cullezzione cù diseggiani ligati à l'alta gamma, cum'è Karl Lagerfeld, Benetton hà decisu di mustrà in Milano è, in l'ultimi anni, di cuntà à un direttore di creazione piuttostu chè à una squadra interna disposta à restanu anonimu" è "mentre Inditex segmentava currettamente i marchi (da Zara è Bershka à a biancheria intima Oysho), Benetton hà risuscitatu u posizionamentu di Sisley".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/il-sole-scuce-benetton/ u Wed, 29 May 2024 08:43:19 +0000.