U successu imparable di Vinted (è qualchì critica significativa)
Da una piccula cumpagnia hè diventata l'unicornu di Lituania. Vinted, u situ di vestiti di seconda mano, vince i cunsumatori per u benefiziu di l'impattu ambientale, ma micca di u cunsumu eccessivu. L'articulu di Le Monde
Florence Castetbon hè in prima linea per osservà cumu, in silenziu, Vinted si torpede u mercatu di vestiti. A so boutique di mobili, Kameme Concept, in Parigi hè un puntu di consegna per i pacchi spediti da Mondial Relay, di quale u retailer online hè u più grande cliente in Francia. Da un centu di pacchi consegnati ogni ghjornu, in media "70 sò Vinted", osserva, cunsultendu u so urdinatore. I clienti di u situ di vendita in linea d'occasione sò "giovani, vechji, omi, donne, anu tutti i profili", osserva u cummerciante. Scrive Le Monde .
Hè perchè u situ, lanciatu in u 2008, hè diventatu un pesu pesu in l'industria di vestiti. Sicondu Cross-Border Commerce Europe, una sucietà di cunsulenza specializata in u cummerciu transfruntier, Vinted hè u terzu più grande rivenditore di moda online in Europa, dopu à Zalando in Germania è Shein in Cina.
A so corsa folle ùn si ferma micca prestu. Sicondu u Financial Times , l'azzioni di u situ anu datu un mandatu à Morgan Stanley per studià a vendita di 200 milioni d'euros d'azzioni è per issuà novi, prima di una lista in a borsa. In una entrevista cù Le Monde , Thomas Plantenga, CEO di Vinted, sottolinea chì "nimu di sta infurmazione hè stata cunfirmata".
Tuttavia, a cumpagnia enfatizeghja chì un tali prughjettu di borsa hè "una di parechje opzioni à longu andà per qualsiasi cumpagnia di sviluppu". Ancu s'ellu hè in perdita, Vinted hè sempre in una fase di espansione forte, cù u scopu di rende "beni di seconda mano facilmente accessibili cum'è novi", spiega u so CEO.
DA GIOCARE À UNICORNU DI LITUANIA
Fundatu da dui amichi, Justas Janauskas è Milda Mitkute, in Vilnius, in Lituania, per vende in ligna i vestiti ch'elli vulianu caccià, u situ hè cresciutu timidamente in i primi tempi, malgradu avè riunitu 52,2 milioni d'euros trà 2013 è 2015 da i fondi d'investimentu. . In u 2016 hè statu dichjaratu mortu. Cum'è l'ultimu risorsu, u fondu americanu Insight Venture Partners, chì era azionista da u 2014, hà mandatu un cunsultore, Thomas Plantenga, in una missione di cunsigliu.
Stu specialistu americanu in l'ecunumia digitale hè vinutu da New York, hà cambiatu tuttu è chjusu parechji lochi europei, lascendu solu a sede è una filiale in Berlinu. Diventate CEO. À u listessu tempu, rende u situ liberu per tutti quelli chì vendenu i so bè è dumanda à i cumpratori di pagà uni pochi d'euros per a spedizione è a prutezzione. Grazie à e massive campagne di publicità è à u so slogan « Ùn a porta più ? Vendi! ", Vinted hà allargatu rapidamente a so offerta è hà guadagnatu novi clienti.
U so fatturatu hà righjuntu 24,8 milioni d'euros in Francia, Spagna è Belgio in 2018, quandu hà riunitu 50 milioni d'euros da Sprints Capital. Un annu dopu, a start-up hè diventata u primu unicornu di Lituania, quandu hà riunitu 128 milioni d'euros da Lightspeed Venture Partners, Sprints Capital, Insight Venture Partners è Burda, valutandu più di 1 miliardi d'euros.
COME, INDUNI È QUANTU VINTED HA CRESCU
Da tandu, u ventu hà soffiatu in e so vele. In u 2020, durante a pandemia è i periodi di confinamentu, l'Europeani anu cuminciatu à sbulicà i so armari. L'app Vinted hè ghjunta à u mumentu propiu per allevà a so noia: u numeru di scaricamentu hè in crescita. In Francia, in a primavera di u 2020, Vinted avia 1 milione di membri. In u 2021, cum'è a so cumunità glubale hè cresciuta à 45 milioni di persone, da 30 milioni in 2019, a piattaforma hà assicuratu 250 milioni d'euros in finanziamentu, in particulare da EQT Growth. A cumpagnia hè stata allora valutata à 3,5 miliardi d'euros.
Allora, l'esplosione di u prezzu attivata da l'invasione di l'Ucraina da a Russia hà messu i roti in muvimentu. Dapoi u 2022, l'Europeani anu riduciutu i so bilanci di vestiti è si sò affollati à affare. "Vinted hà tutte e fatture di una sucietà di vendita, cuminciendu cù i prezzi bassi è l'acquistu di app", osserva Gildas Minvielle, direttore di l'Osservatoriu Ecunomicu di l'Istitutu Francese di Moda (IFM).
Inoltre, Vinted prumetti ancu di aiutà i venditori à "farà a fine". "Questa piattaforma implica a maiò parte di l'utilizatori in un sistema neoliberale induve i cunsumatori compranu per vende. Sò cummircianti-consumatori ", spiega Elodie Juge, esperta in scienze di gestione, prufissore à l'Università di Lille è autore di una tesi nantu à l'imprenditorialità à u travagliu nantu à e plataforme di vestiti d'occasione.
A formula pò esse facilmente internaziunale. Attualmente hè operativu in 20 paesi, dopu à l'entrata in Finlandia, Danimarca è Romania in u 2023. In u 2022, u fatturatu di cummissioni fatturati à i cumpratori serà aumentatu di 50% paragunatu à u 2021, ghjunghje à 370,1 milioni d'euros, per un fatturatu di 3 miliardi d'euros. .
PUNTI DI FORZA
"Questu tipu di crescita hè colossale", dice Laurence-Anne Parent, direttore assuciatu di a cunsulenza Advancy. Dece anni dopu à u so lanciu in Francia, induve a vendita di vestiti di seconda mano vale 6 miliardi d'euros, Francia hè u più grande mercatu di Vinted, cù 27 milioni di membri, cumpresu più di 1 milione, secondu l'IFM in Parigi.
Ogni ghjornu, 5 milioni di persone cunsultate a so app o u so situ web in Francia, secondu Mediamétrie. È a so cumunità hè cresciutu à 80 milioni di membri in u mondu. Questa basa di dati hè a basa per l'acquistu di i so cuncurrenti olandesi, United Wardrobe è Bloom, in 2020 è 2021, seguita da l'acquistu di German Rebelle in 2022, per 30,2 milioni d'euros. Ognuna di sti acquisti hà purtatu à Vinted millaie di novi clienti. È u catalogu di i prudutti custruitu aggregate l'offerte di ognunu di i so membri hè avà senza precedente, cù circa 500 milioni d'articuli.
"Vinted hè un vastu catalogu di prudutti in tutte e marche, culori è dimensioni, venduti à prezzi più bassi", dice Julia Faure, cofundatore di a marca di vestiti Loom. Da a parka di North Face à i body di Kiabi è i stivali d'Isabel Marant, "nantu à Vinted pudete truvà tuttu", dice Géraldine Dufour. A lista di spesa di questa cinquantenne chì da un annu hè membru di Vinted include digià ottu pezzi, tra i quali "un novu costume da bagno Eres per 135 euro, una gonna Saint Laurent Rive gauche per 45 euro è una cintura Hermès".
Da tandu, hà acquistatu solu uni pochi di pezzi da Uniqlo è COS. "Dopu à Vinted, hè impussibile di fà shopping: tuttu pare troppu caru", dice questu residente di a Costa Azzurra, chì ammette chì hà pruvatu un articulu in una tenda per verificà a taglia è dopu l'hà compru nantu à Vinted. Di tantu in tantu, Charlotte, a so nipote di 20 anni, và ancu à i buttreghi è "fotografia u numeru di riferimentu di un articulu, per vede s'ellu hè vindutu in Vinted, chì hè più prezzu".
DISTURBANCE IN L'INDUSTRIA DI VESTIGI
Claramente, per parechji, u situ hè successu in u so scopu di "fà di seconda mano a prima scelta". È questu modu di compra seria "disruptive per u mercatu cum'è Blablacar è Airbnb sò per u trasportu o l'alberghi", secondu u manager di una catena di vestiti. Allora cumu ùn pudemu micca spiegà, in parte, l'agitazione suciale di u settore di u retail cù l'aumentu di a vendita di Vinted? O l'imputazione di Du pareil au même, una sucietà specializata in moda per i zitelli, unu di i punti di forza di Vinted ? O l'imprese di Kookaï è Naf-Naf, dui vechji nomi in a moda femminile ?
"Vinted hè principalmente un dannu per a vendita di prima manu di e marche mainstream. Se a so sperienza hè soddisfacente, i cunsumatori si dumandanu "perchè spende più in u futuru" ", osserva Olivier Abtan, direttore assuciatu di AlixPartners. L'IFM indica chì u prezzu hè sempre a prima scelta quandu si tratta di cumprà vestiti.
"I ghjovani chì facenu cumerci quì mantenenu i so abitudini?", dumanda Parent, di a cunsulenza Advancy. Dopu tuttu, spessu facianu i so primi acquisti scrolling through Vinted, à u cuntrariu di i so genitori chì anu fattu i so shopping in malls. "In ogni casu, tutti i principali rivenditori anu abbastanza clienti. Vinted ùn li tocca micca ", dice un studiente di l'economia parigina, secondu chì "accattu di seconda mano hè una bona manera di cunghjuntà u risparmiu è l'ecologia".
Vinted usa un arsenale di argumenti per exaltà i meriti ecologichi di u so mudellu. Plantenga hè furious cun quellu chì dubita di ellu. "Ogni volta chì Vinted converte un cunsumadore in seconda mano, hè una vittoria per u pianeta", dice u CEO, disappuntu da a publicità limitata data à "u so primu rapportu di impattu climaticu".
ATTENZIONE À L'AMBIENTE HA U PESO
Rilasciatu in marzu, u rapportu hà dimustratu chì "a compra di vestiti di seconda mano da Vinted, piuttostu cà novu, risparmia una media di 1,8 kilogrammi di diossidu di carbonu per articulu". Quandu hà lanciatu i so lockers in Francia, una spezia di lockers induve i cumpratori lascianu pacchetti è i clienti li piglianu, u situ hà ancu dichjaratu chì stu metudu di consegna "riduce l'impattu logisticu di l'ultimi chilometri". Senza scurdà di ricurdà à i so clienti chì pagheranu menu per a consegna à i so 1,000 lockers chè per a consegna à a so casa o à un puntu di smistamentu.
Nisunu di elli pò ignurà a doxa verde di Vinted. Ogni volta chì facenu una compra, u situ li manda stu missaghju: "Scegliendu di seconda mano, fate un favore à sè stessu è à u pianeta". Tuttavia, senza avè infurmatu di l'impronta di carbone di un pacchettu mandatu, per esempiu, da Spagna à Parigi. Ma, sicondu Vinted, e compra transfruntiera sò una minurità ultra. Probabilmente perchè i cunsumatori ùn volenu micca pagà elevate spese postali ", dice Plantenga.
"Tuttu questu hè, in un certu sensu," lavatu di seconda mano "in u listessu modu chì altre cumpagnie abusanu di greenwashing", dice Elisabeth Laville. Sicondu stu specialista di l'impronta ambientale di vestiti, cumprà prudutti di seconda mano ùn hè "micca a suluzione à u prublema" in u settore.
"Cumprà prudutti di seconda mano hè un bonu approcciu, almenu s'è vo spegnete u rubinettu nantu à a robba nova", cunfirma Julia Faure, direttrice di Loom è membru di u muvimentu En mode climat, chì batte per a reutilizazione di vestiti usati è per una riduzzione di u voluminu di vestiti posti nantu à u mercatu. Cum'è Faure indica, dopu à un aumentu di u 7% in i volumi di vendita in l'ultimi deci anni in Francia, secondu l'analista di dati Kantar è l'IFM, e quantità di vestiti novi venduti cuntinueghjanu à aumentà è "i vestiti di seconda mano si alimenta di questu. "
Infatti, in Vinted, a gamma di vistimenti pruduciuti in Asia per i retailers di moda rapida hè in continua crescita.
A PURA DI MARCHI
Vestiaire Collective, un situ francese chì vende vestiti di lussu, usa stu argumentu per diferenze da u so rivale Vinted. U situ prumove u so mudellu di cumbattimentu di falsificazione. U 16 di nuvembre, cù una campagna di publicità, hà annunziatu ch'ellu vulia "pruibisce i giganti industriali" allargendu u so veto, chì serà in vigore da u 2022, à Zara. Una petra in u giardinu di Vinted.
Ancu s'è a so attività rapprisenta pocu paragunatu à e decine di miliardi d'euros generati da Shein, Zara o LVMH in u mondu sanu, Vinted hè avà sottu u focu. À l'ochji di i so rivali, a cumpetizione hè formidable, in un momentu chì u mercatu hà avutu una crisa cummerciale senza precedente è l'industria si batte per riduce a so impronta ambientale. "Ripresentemu una parte minima di u mercatu globale di a moda! È nimu pò negà chì l'acquistu di l'articuli di seconda mano hà un impattu più chjucu nantu à u clima cà l'acquistu di novi articuli ", spiega Plantenga.
Ma hè chjaru chì Vinted incuragisce a compra frequente. L'algoritmu avvisa i cumpratori à l'articuli simili à e so acquisti precedenti è li avvisa appena unu di i so preferiti vende. Riceve sta notificazione "ti fa dispiaci di persu un bonu affare", nota Faure. È probabilmente li incuraghjenu à decide in u locu quandu anu da fà shopping ", dice Elodie Juge.
VINTED hè ancu una MACHINA CONSUMERISTA
Inoltre, "u situ sfonda a percepzione di u prezzu reale di un articulu, alimenta l'idea chì pudete cumprà un paru di jeans per 3 euro, cum'è in Shein, è pretendenu di restituà à i cunsumatori u so putere di compra, micca per spende menu ma. per cumprà ancu di più ", dice Laville. Vinted hè dunque una macchina consumista ?
"A ghjente compra in una frenesia", dice Corinne Lassalle, assistente di vendita in Vinted. "Unu di i clienti chì vene ogni ghjornu per piglià un novu pacchettu spessu mi dice chì ùn si ricorda micca ciò chì hà compru", cunfirma Castetbon in a so tenda di decorazione di casa.
U cumpurtamentu di i vinditori hè statu ancu criticatu. Lured da l'attrazione di u prufittu, assai cunvertiti Vinted vendenu a so robba inutilizata è dispunì u restu cù carità. Questu dispiace assai à Emmaus, chì i rivenuti da a vendita di donazioni sò diminuiti dapoi u tempu di Vinted è Le Boncoin. U mutivu hè chì questi lotti "sò di qualità inferiore", spiega un portavoce.
U fenomenu di a vendita di robba usata hè cusì chì "u prezzu mediu hè calatu di 20% in deci anni in Emmaus". In marzu, l'associu fundatu da l'Abbé Pierre hà lanciatu una campagna di publicità per incuragisce i Francesi à fà una donazione invece di vende i so vestiti. Una seconda campagna hè prevista prestu. Per Castetbon hè ora di piglià "a misura di i costi umani è logistichi di sviluppà Vinted".
(Extrait de la revue de presse étrangère éditée par eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/linarrestabile-successo-di-vinted-e-qualche-critica-non-trascurabile/ u Sat, 09 Dec 2023 06:14:40 +0000.