U shopping live hè u futuru di e-commerce ?
E previsioni di vendite menu sustinute ci imponenu di truvà novi strategie è Zara si concentra nantu à a compra in diretta, vale à dì l'avvenimenti in linea in quale e marche interagiscenu cù i cumpratori mentre presentanu i so prudutti. Cina hà guidatu a strada, ma a tendenza hè ancu crescente in Europa è in i Stati Uniti. Fatti, numeri è predizioni
In l'Occidenti ùn hè ancu assai diffusa, ma in Cina u shopping live, livestream shopping, live commerce o live video shopping, ciò chì vulete, hè digià assai diffusatu è Zara vole fà familiarità ancu in Europa è in i Stati Uniti, sperendu chì a vendita ne beneficia.
U FUTURU DI E-COMMERCE hè LIVE SHOPPING
A compra in diretta hè una strategia in quale i venditori presentanu i so prudutti in video in linea, mentre interagiscenu cù i cumpratori in tempu reale. Sicondu a piattaforma britannica Vtex, chì si tratta di u cummerciu digitale per l'imprese, l'esperti anu longu predichendu chì diventerà una di e tendenzi principali di e-commerce di u futuru.
"In i Stati Uniti, in particulare, hè stimatu chì u so valore di u mercatu, di 17 miliardi di dollari in 2022, triplicarà in u 2026, righjunghjendu 55 miliardi di dollari. Ancu s'ellu hà tendenzi diffirenti, stu fenominu hè in espansione in ogni locu, tantu chì in u stessu annu – dichjara u situ – u so valore tutale hè previstu di ghjunghje sin'à 245,15 miliardi di dollari in u mondu sanu, chì implica ancu più l'Europa ".
Se a ricerca di "sperienza" hè diventata un'ossessione in ogni settore, da quella artistica cù mostre immersive è sensoriali à quella gastronomica cù smartboxes per tutti i gusti, a moda ùn pò micca evitari sta tendenza, soprattuttu in un momentu chì e scelte di i cunsumatori sò imprevisible per via. à a situazione ecunomica.
I shopping in diretta, dunque, cum'è Vtex spiega, in più di avè u putenziale di ghjunghje à un gran numaru di persone, "incuragisce e relazioni cù i clienti, postu chì i participanti in a sessione in linea ponu interagisce, participà è dumandà dumande via video o canali di chat in diretta". Allora vi permette di interagisce cù l'influenzatori è aghjunghje prudutti à u carrettu direttamente da u streaming, cuntribuiscenu à cunversione più veloce è più ingaghjamentu di l'utilizatori.
U SUCCESSU DI LIVE SHOPPING IN CINA
Lidendu u ranking di i paesi cù u più altu numeru di cunsumatori chì anu digià utilizatu u cummerciu in diretta per cumprà un articulu in linea in 2023 sò a Cina (81%), l'India (75%), a Tailanda (73%) è l'Emirati Arabi Uniti (72%). ). I Stati Uniti (40%) è l'Europa, cù a Spagna (37%), però, sò sempre assai luntanu da i primi posti.
Chì a Cina hè in u primu locu ùn hè micca surprisante chì u cummerciu in diretta hè apparsu in 2016 cù u lanciu di Alibaba's Taobao Live. McKinsey u chjama ancu "u mercatu più maturu di tutti" postu chì 57% di questi utilizatori anu utilizatu shopping live per più di trè anni, cumparatu à solu 5-7% di l'utilizatori in Europa, America Latina è i Stati Uniti. A cunsulenza stima ancu chì a Cina hà ancu a più alta parte di frequenti di shopping in diretta, cù u 87% di i rispondenti chì assistenu à l'avvenimenti almenu una volta à u mese, paragunatu à u 43% in i Stati Uniti, à u 52% di l'Europa è u 64% di i Latini America.
A categuria più riescita in Cina era l'alimentu, mentre chì a robba attrae u più in Europa, i Stati Uniti è l'America Latina.
U VIRTU D'AFFARI
Sicondu Jordy Smit , senior account executive retail in Microsoft, shopping in diretta in Cina hà generatu entrate di più di $ 423 miliardi in 2022, è circa 50,000 livestreams attiranu 260 milioni di spettatori ogni ghjornu.
Ma per Smit hè una tendenza "in crescita rapida" ancu in i Stati Uniti, induve hà pruduttu vendite di più di 17 miliardi di dollari in u 2022, cù u gruppu d'età di 18 à 34 anni chì l'utilizanu più. In Auropa, però, ancu s'ellu ùn sò micca cunnisciuti dati ufficiali nantu à e vendite di shopping in diretta, hè stimatu chì u fatturatu era di circa 10 miliardi di dollari in 2022. È l'annu passatu era previstu chì a strategia ghjunghje à 500 miliardi di dollari in u mondu.
ZARA EXPORTS LIVE STREAMING À L'EUROPA È L'USA
In seguitu à sti dati, Zara, chì hà digià vistu u successu di u live streaming in Cina, hà annunziatu chì trà l'aostu è uttrovi riplicherà u formatu, cù qualchi cambiamenti, ancu in u Regnu Unitu, l'Europa è i Stati Uniti. Sicondu l'analisti, in fattu, u giant spagnolu investe in novi modi per impegnà i clienti, postu chì una crescita di vendita menu sustinuta hè prevista dopu l'aumentu post-pandemia.
Sicondu a cumpagnia di analisi di retail Edited , e sessioni di shopping in diretta di cinque ore trasmesse ogni settimana nantu à Douyin (u nome di TikTok in Cina) anu aiutatu à spinta a vendita di Zara da u so lanciu in nuvembre è in i primi trè mesi di questu annu, a cumpagnia vende fora a maiò parte di e dimensioni di 50% di i prudutti paragunate à u listessu periodu di 2023. À u spettaculu in quale mudelli chinesi sò mostrati cù vestiti, pruvate à i scarpi è i ghjuvelli, sequenze nantu à a passerella alternanu cù colpi di maquillaje "darrettu à u quintu".
Inditex, chì pussede Zara, ùn hà micca dettu quantu investe in questa operazione, ma a cumpagnia, ricorda Reuters , "hà una liquidità di 11 miliardi d'euros, chì li dà a forza di focu è a rete di salvezza per sperimentà novi modi di vende, ancu s'ellu hè successu. ùn hè micca garantitu ".
UNA TENDENZA CHE CHIUSURA I MAGAZINE ?
L'avvenimentu, chì implica una squadra di 70 persone, hè trasmessu da un spaziu di 1.000 metri quadrati in Shanghai, alternendu anguli trà 7 camere è in media attrae circa 800.000 spettatori unichi per ogni spettaculu. Ma u live streaming hà ancu cunsequenze. In fatti, cum'è informatu da l'agenzia di nutizie, riesciutu à ghjunghje facilmente assai più persone cù stu metudu, Zara hà riduciutu i so magazzini in Cina da 570 in 2019 à solu 192 da u 31 di ghjennaghju di questu annu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia-on-demand/il-live-shopping-e-il-futuro-delle-commerce/ u Mon, 03 Jun 2024 13:57:32 +0000.