U Gen Z di a Cina splurge nantu à u lussu cum’è u so debitu à u redditu hè vicinu à un insane 2,000%

Mentre i rappresentanti di l'America Gen Z stugling with daytrading dogecoin, truvendu impieghi, è generalmente lascianu u sotterranu di i so genitori …

… A ghjuventù di a China emergerà rapidamente cum'è a più grande putenza di spesa in u mondu, soprattuttu quandu si tratta di cumprà articuli di lussu ch'elli ùn si ponu permette.

Pigliate u live streamer cinese Huang Hanwen chì usa marche di cusmetichi naziunali è dedica u so tempu à parlà di animazione, fumetti, ghjochi è rumanzi corti, è ancu di celebrità naziunali, giapponesi è coreani è nutizie di divertimentu. In fine di settimana, usa Make Up For Ever è beie u whisky impurtatu mischiatu cù Coke o Red Bull.

Huang – prufilatu da u SCMP – hà 24 anni, u mette in a stessa demugrafia cum'è a maiò parte di i so 300.000 fan di tutta a Cina – Generazione Z, chì aiuta à guidà a spesa di u consumatore cinese. Questa generazione, nata da u 1995-2010, compra u 15% di tutti i beni di lussu venduti in Cina, paragunatu cù una media mundiale di 10%. E so spese contanu ancu 13% di u so redditu totale di e famiglie, contr'à solu 4% in i Stati Uniti è in Gran Bretagna, secondu una inchiesta.

A vuluntà è a brama di i ghjovani cinesi di spende u so redditu duru guadagnatu, è quellu di e so famiglie, ghjoca ancu un rolu di più in più impurtante in a direzzione di u sviluppu ecunomicu di a China, mentre supera l'abitudini di cunsumu di i so pari in Occidente.

"I mo fanatichi pensanu chì sò bellu è chì paru stelle giapponesi è coreani", hà dettu Huang. "I ghjovani di a mo età sò assai preoccupati per u so aspettu. Eiu è parechji di i mo fans sò disposti à spende 40% o più di u nostru redditu in cusmetichi, medicina estetica è vestiti. È gudemu ancu di spende per u whisky, a vodka è e scatule cieche di ghjoculi d'arte. Ci piace à vede e serie TV è i video di stile anticu cinese è ACGN. Ma raramente parlemu di pulitica è di l'autorità, chì sò risicati à discute in publicu ".

Huang hè diventatu un host in diretta in diretta per una piattaforma suciale di video streaming in Cina in 2016 quandu u cuncettu era ancu in i so primi anni.

Vistutu cù abiti antichi tradiziunalmente purtati da l'etnia Han dominante di a Cina, Huang canta canzoni pop cinesi è chjachjare cù i so fan. Hè necessariu attirà 240.000 persone à u mese per guardà almenu un minutu di u so live stream per pudè guadagnà u so stipendiu di basa.
Oltre à i premii mensili ch'ellu riceve da i fan, u redditu mensile di Huang va da 10.000 yuan (1.540 $ US) à 40.000 yuan.

"U mo pianu hè di attirà più di 1 milione di fan in parechje piattaforme di media suciale in diretta in Cina", hà dettu, aghjunghjendu chì puderia guadagnà più di 100.000 yuan (15.000 $ US) per mese attraversu publicità è prumuzione di marche in ligna.

Alcune demugrafie: u numeru di millenarii cinesi (nati trà u 1980-95) è quelli di a Generazione Z hà righjuntu 386 milioni, chì riprisentanu u 27% di a pupulazione . A maiò parte ùn anu micca fratelli, è i so pari sò più cum'è concurrenti. A so affinità per l'internet hè assai più alta di quella di i so genitori, chì li rendenu bramosi di un sensu di appartenenza.

Sicondu u "Libru Biancu Gen Z" di China da Kantar è Tencent, 46% di a Generazione Z di a China pensa chì u scopu di u cunsumu hè di circà a ricunniscenza identitaria, cù un stilu suciale, persunale è un piacè immediatu vistu cum'è i so principali motivatori. Circa u 42% di i Cinesi nati in l'anni 60 sò disposti à sucializà cù cunniscenze, secondu l'indagine, ma a cifra hè solu intornu à u 33% trà quelli nati in l'anni 2000, postu chì si cunsulanu in u cunsumu.

«Spenderaghju tuttu u mo stipendiu ogni mese, 40% per affittu è pasti, è 60% per bellezza, fitness, viaghji è vestiti. U viaghju hè obligatu ogni mese ", hà dettu Monica Liu, 25 anni, chì hà un redditu annuale di 250.000 yuan (38.500 USD) da u so travagliu chì travaglia in vendita per un fornitore di dispositivi medici. "Pensu chì e persone intornu à a mo età sò sempre una generazione chì persegue u lussu di designer è spenderà assai soldi per marche europee è americane.

"Vengu da una famiglia di classe media di Shandong [in u nordeste di a Cina], facciu a compra à Michael Kors è Coach. Amichi è culleghi di famiglie più ricche, cumpranu in Chanel o Gucci. Ma i più ghjovani, quelli nati dopu à u 2000, ponu esse diversi da noi in abitudini di spesa.

«Avà, parechji cusmetichi emergenti è marche di moda di vestiti sò marche naziunale. Per esempiu, à parechji adulescenti li piace avà Urban Revivo, chì hè una marca lucale in Guangzhou ".

O pigliate, Yu Mingqian, 21 anni, chì stà in Zhumadian, una piccula cità in a pruvincia di Henan, è sunnieghja di spende i so soldi in palestra, viaghjà è cusmetichi impurtati cù i so amichi. Yu hà pigliatu in prestitu 70.000 yuan da amici è famiglia quist'annu per allestisce un attellu di pittura per i zitelli, incaricendu ogni studiente di 3.000 yuan per u corsu di un annu.

"Aghju dighjà pigliatu una fantasia per un saccu Coach", hà dettu. "Se l'investimentu và bè, mi piacerebbe cumprà scarpi Gucci l'annu prossimu."

Una indagine publicata da OC&C Strategy Consultants hà mostratu quella di 15.500 ghjovani nati in 1998 o dopu in nove paesi – Cina, Stati Uniti, Gran Bretagna, Francia, Germania, Italia, Polonia, Turchia è Brasile – A Generazione Z di a Cina risparmia menu è spende un una proporzione assai più alta di u so redditu di a famiglia chè in u mondu occidentale.

E spese trà a Generazione Z di a Cina contanu 15% di u so redditu di e famiglie, paragunatu cù u 4% in Francia è in Germania è u 3% in i Stati Uniti è in Gran Bretagna, hà dettu l'inchiesta.

Ancu se u so redditu dispunibule mensile mediu hè solu intornu à 3.500 yuan, a Generazione Z di a Cina spende assai di i soldi di e so famiglie .

Intantu, paragunatu cù a generazione nata in u primu stadiu di a riforma è di l'apertura di a Cina, i ghjovani di a Cina anu un sensu più forte di identità cù a cultura tradiziunale è u naziunalisimu culturale, chì hà guidatu a dumanda di marche è prudutti naziunali chì incorporanu stile è cultura tradiziunali cinesi, una tendenza cunnisciuta cum'è guochao chì serve da sboccu emozionale per a spressione di sè.

E vendite di hanfu, in riferimentu à i vestiti tradiziunali cinesi purtati da l'etnia Han prima di a dinastia Qing in u 1700, sò aumentate da 190 milioni di yuan (30 milioni di dollari) in u 2015 à 4,52 miliardi (696 milioni di dollari) in u 2019, cù a metà cumprata da a Generazione Z di a China. U gruppu hè generalmente ottimistu per u sviluppu ecunomicu di a China è pensa chì a prupietà hè a forma di ricchezza più affidabile in u paese.

«Sò statu in parechji paesi in Europa è in America per affari o per piacè. Sò ottimistu in quantu à u sviluppu ecunomicu di a China, in particulare e prestazioni di l'ecunumia di a Cina sottu a pandemia ", aghjusta Liu. «Ma d'altra parte, a pressione ipotecaria in e cità di primu livellu di a Cina hè troppu grande. Sentu chì ùn saraghju micca felice per a vita sana se ne compru unu [pianu] in Shenzhen. Fora di e spese di vita è di l'ipoteca, ùn ci hè nisun equilibriu per manghjà, beie è ghjucà ".

Benintesa, à un certu puntu a sbornia di u debitu venerà è serà orribile.

Sicondu i dati di a Banca Populare Cinese à a fine di ghjugnu, a quantità totale di fatture di carta di creditu in ritardu per più di sei mesi era aumentata à 85,4 miliardi di yuan (13 miliardi di dollari USA), più di 10 volte quella di 10 anni fà. È circa a metà di quelli chì duveranu u debitu sò nati in l'anni 90.

"Parechji di i mo amichi anu parechji o ancu finu à una decina di carte di creditu in listessu tempu, è i prestiti in linea sò ancu assai cumuni." Yu hà dettu.

Un sondaggio HSBC in 2019 hà mostratu u rapportu debitu / redditu di a ghjuventù chinesa nata in l'anni 90 avia raghjuntu un scumpientu 1,850% .