U cofundatore di VICE ammette a marca distrutta di u ghjurnalismu svegliatu: “Chì cazzo hè questu?”

U cofundatore di VICE, Shane Smith, hà ammissu in una intervista cù u leggendariu produtore musicale è l'ospite di "Tetragrammaton" Rick Rubin chì u so imperu di media digitale volante una volta altu – una volta valutatu à $ 5,7 miliardi – hè colapsatu in parte per via di una forte inclinazione in u cuntenutu "svegliatu". .

RICK RUBIN: Ci hè un puntu in a storia di VICE induve vi sentite chì VICE hà vendutu?

SHANE SMITH: Ùn diceraghju micca necessariamente vendutu perchè eramu sempre indipendenti, avemu sempre vendutu pezzi.

RICK RUBIN: Ma da una perspettiva di cuntenutu, avete mai pander u vostru cuntenutu luntanu da ciò chì veramente ti piaceva?

SHANE SMITH: U prublema cù u cuntenutu, è ciò chì a ghjente ùn capisce micca, hè a listessa cosa cù a TV: a ghjente ùn mette micca u cuntenutu chì li piace perchè li piace; mettenu cuntenutu nantu à quelli tariffu. Dunque, per vultà versu u 2017, à u piccu di l'era HBO – perchè tutti i nostri grandi clienti, cum'è Google è i studii, è tutti eranu fora in LA. Mi trasfirìu à LA è cusì aghju fattu un passu da u ghjornu à ghjornu, ma aghju continuatu à fà nutizie. È VICE – l'altri canali, micca e nutizie, è VICE hà cuminciatu à muvimenti – " perchè dicemu sempre "date a cumpagnia à l'internu", cum'è ogni cinque anni. È VICE hà cuminciatu à passà in questa sorta di strana era di sveglia o qualunque cosa . Ma era i ghjovani chì scrivevanu per elli stessi per u publicu. Era cum'è u nostru publicu passava da Millennials à ciò chì hè – Gen Z – è si scrivevanu per elli stessi, per elli stessi . Per via, u trafficu era attraversu u tettu, ma u vechju publicu VICE, cumpresu mè, era cum'è "Chì facemu quì?"

È ancu, unu di i sbagli era chì VICE News era quì, nantu à quale mi stava cuncentrazione, è era sempre uccidendu è facendu premii è tutte e cose, ma a ghjente ùn hà micca differenziatu trà VICE.com è VICE News. Ci era solu VICE, è cusì pensu chì era aff**k up . Avemu avutu avutu assai più differenziazione. Vogliu dì, a cosa di "vai svegliatu, andate ruttu", sò bè ​​cuscente , è parechje volte vi vede e cose è tù saresti cum'è "chì cazzo?" Allora andate à dà una merda à qualcunu, è sò cum'è: "Va bè, questu hè quellu chì ti piace; 10 persone anu vistu quellu chì questu altru pezzu hà 100 milioni, hè solu ciò chì volenu i giovani cazzo, vechju. " È sì cum'è, "Oh, bè, hè un prublema cù i media digitale, chì cambia cù l'audienza avà, quellu ghjovanu publicu chì cunsuma digitale, è questu hè u cuntenutu chì volenu.

Dunque, hè diventatu problematicu. E di sicuru, deve esse parlatu di vende, cum'è Disney o qualsiasi di quelli partenarii corporativi, ùn vulianu micca cusì; ùn ci vulia micca. Era solu una sorta di questu… sapete, avemu avutu, ùn sò micca, 5 000 impiegati chì facenu 7 000 pezzi à ghjornu , è tutte queste cose esceranu è vi sapete, "Chì cazzo hè questu. questu?" Avemu persu u cuntrollu di a bicicletta?