Tutti l’ingredienti di a decadenza di McDonald’s
Malgradu u lanciu di novi promozioni, per a prima volta da u 2020 McDonald's hà signalatu un calatu di e vendite, chì dice assai di i cunsumatori è hè un bellwether per l'economia più larga. Fatti, numeri è cumenti
Aumentu di i prezzi di a materia prima, l'inflazione , i cunsumatori chì sò più attenti à u budgetu è a forma, crisi geopolitiche è boicottaggi. Hè u mischju splusivu chì hà causatu a prima goccia in a vendita di McDonald's da a fine di u 2020. L'altri fast foods è oltre sò stati ancu infettati da a stessa epidemia.
I NUMERI DI MCDONALD
In u sicondu trimestre di u 2024, i rivenuti di McDonald's ùn anu cambiatu da un annu fà, à $ 6,49 miliardi, ma u prufittu nettu hè cascatu da 12% à $ 2,02 miliardi, manca l'aspettattivi di Wall Street. Inoltre, e vendite anu cascatu 1% in l'ultimu trimestre da un annu fà in tutte e geografie.
Dapoi u principiu di l'annu, l'azzioni di McDonald's anu persu 15%, prima di ricuperà quasi 4% dopu à u lanciu di u pranzu di $ 5 . Idea ripresa ancu da altri fast food cum'è Burger King, Wendy's è Taco Bell, in a speranza di ricunquistà i clienti.
"L'investitori – scrive Bloomberg – parevanu attenti à l'avvirtimenti, cù l'azzioni in crescita di 3.7% u luni – u più grande guadagnu da u 2022 – postu chì a calata di e vendite in u stessu magazinu pareva più chjuca di ciò chì alcuni in Wall Street aspettavanu. À a fine di u venneri, l'azzioni di McDonald's eranu digià calate di 15% quist'annu, cumparatu cù un guadagnu di 14% in l'S&P 500 in u stessu periodu.
PERCHÈ A VENDITA CALDE
A diminuzione di a vendita hè a summa di parechji fatturi, specifichi à ogni paese è cumuni à tutti. Da l'aumentu di i prezzi di e materie prime à l'inflazione chì cuntinueghja à pisà nantu à e famiglie, da a sulidarità cù u populu palestinianu in a guerra in Gaza cù u boicottamentu di diverse multinaziunali à una più grande attenzione à l'alimentazione chì face i cunsumatori alluntanassi da a junk food.
"U trafficu di l'industria hè diminuitu in i principali mercati cum'è i Stati Uniti, l'Australia, u Canada è a Germania. In parechji mercati cuntinuemu à sperimentà l'impattu negativu di a guerra in u Mediu Oriente ", disse Chris Kempczinski, CEO di McDonald's. "Queste pressioni esterne anu certamente pisatu nantu à u nostru rendimentu in u trimestre, cù cali di vendite paragunabili in u mondu è in ognuna di i nostri segmenti, ma ci sò ancu fattori in u nostru cuntrollu chì anu cuntribuitu à u nostru rendimentu inferiore, in particulare a nostra esecuzione di valore ".
U PENSU DI ANALISTI È MANAGERS
Per l'analista, u mutivu principalu di a rallentazione di a vendita seria l'effettu di l'aumentu di i prezzi di hamburger, patatine fritte è bevande. U maghju scorsu Joe Erlinger, presidente di McDonald's in i Stati Uniti, hà ammissu chì u costu mediu di un Big Mac Meal era cresciutu di 27% dapoi u 2019, ma ancu chì certi prezzi di i prudutti di u menù sò stati superati da l'inflazione. Inoltre, secondu a CNBC , u prezzu di un piattu McNuggets di 10 pezzi hà aumentatu da 28% è u prezzu di i patatine fritte media da 44%.
I dirigenti di a Cumpagnia anu ricunnisciutu chì i clienti cunsidereghjanu i so prezzi troppu altu è dicenu chì anu pigliatu un "approcciu forensicu" per valutà l'offerte di valore è travaglià cù franchisees per fà i cambiamenti necessarii.
PREDIZIONI PER L'AVVENU
Intantu, però, un nùmeru più grande di cunsumatori anu riduciutu a so spesa per i ristoranti, in particulare e catene di fast-food, chì ùn anu più cunsideratu un bonu affare. Cum'è Kempczinski hà dettu, i clienti sò avà "assai più selettivi in i so spesi". È per Erlinger, a ghjente hà da cuntinuà "à sente u pesu di l'ecunumia è l'aumentu di u costu di a vita per almenu i prossimi trimestri".
"Ùn aspittemu micca di vede un cambiamentu in questu ambiente in i prossimi trimestri", hà cunfirmatu u Chief Financial Officer Ian Borden, dicendu à l'analista chì e vendite paragunabili eranu negative à l'iniziu di u terzu trimestre in e trè unità geografiche di a catena.
UNA CRISI GENERALE
Ma McDonald's hè solu l'ultima grande cumpagnia per signalà un signu negativu in a dumanda. In più di e catene di fast food, Starbucks hè in una grave crisa è ancu unu di i giganti di a cerveza cum'è Heineken ùn hè micca bè. In a prima mità di l'annu, e so vendite anu aumentatu solu 2,1% , versus un 3,4% previstu. In questu casu, in più di l'indebolimentu oramai cunnisciutu di a dumanda cinese, u malu tempu hà ancu ghjucatu un rolu. A pioggia durante l'ultimi Campionati Europei hà veramente pisatu l'aspettattivi.
Ancu per Heineken i nuvuli ùn sbulicà micca prestu. In u so rapportu di earnings per a prima mità di l'annu, hà dichjaratu: "A volatilità resta una realità. A fiducia di i cunsumatori è u sentimentu ecunomicu in i mercati sviluppati restanu sottu à a so media storica ".
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/tutti-gli-ingredienti-del-calo-vendite-di-mcdonalds/ u Tue, 30 Jul 2024 08:34:09 +0000.