Tutti i piani di u Cairo cù Rcs Media
Eccu i cummenti di l'analisti nantu à CairoRcs Media, a nova sucietà in cui seranu cunferite l'unità cummerciale di u Cairo Communication è RCS (Rizzoli-Corriere della Sera) per a vendita di publicità.
U Cairo è RCS anu arrivatu un accordu in i ghjorni recenti per creà una nova sucietà in cui cunvergeranu l'attività di vendita publicitaria di e duie cumpagnie. L'analisti apprezzanu l'operazione chì, cum'è Equita Sim indica, hè destinata à estrarre sinergie è efficienze da a gestione unitaria di l'attività di vendita di publicità, cù u scopu di ottene una migliore penetrazione di i clienti. Per Banca Akros, l'affare, chì avrà un impattu leggermente pusitivu nantu à u bilanciu di u redditu di u gruppu, riduce un pocu l'appellu speculativu ligatu à a vendita potenziale di RCS à terzi (u Cairo detiene circa 59,9% di Rizzoli-Corriere della Sera) . Tuttavia, se da una parte l'ipotesi riguardante a vendita eventuale di RCS hè eliminata, da l'altra rimane u scenariu di una fusione trà Cairo Communication è Rizzoli-Corriere della Sera. Per Intesa Sanpaolo hè difficiule à dì se l'accordu cunclusu trà u Cairo è RCS pò esse cunsideratu u primu passu versu una fusione piena trà i dui gruppi, un dossier chì ùn pare micca esse nantu à a tavula à u mumentu.
Videmu in più dettu l'affare chì u Cairo è RCS anu conclusu è tutti i cummenti di l'analisti.
U FUNZIONAMENTU TRA RCS È CAIRO
Cum'è anticipatu da Sole24Ore, Cairo Communication è RCS anu firmatu un accordu u 23 di dicembre per aghjustà e unità di cummerciale di l'attività di vendita di publicità per RCS publicazioni in linea è stampate in Italia (Gazzetta, Corriere è riviste) è publicazioni in linea è televisive è carta da Cairo Communication (La7 è riviste). I trasferimenti sò previsti per esse effettivi da ghjennaghju 2021. A nova sucietà, chjamata CairoRcs Media Spa, serà cuntrullata à 50% da Rizzoli-Corriere della Sera è 50% da Cairo Pubblicità (100% detenuta da Cairo Communication).
I SCOPI DI L'offerta
L'operazione hà per scopu di uttene una gestione efficiente è unitaria di l'attività cuncessionaria per a gestione è a vendita di spaziu publicitariu, massimizendu e sinergie à livellu di gruppu. I settori di l'attività di a divisione Publicità di RCS è Cairo Advertising sò in realtà estremamente cumplementarii tra di elli è a cuncentrazione di e vendite publicitarie da CairoRcs permetterà di offre una pruposta cummerciale più larga, prisente in listessu tempu in tutti i principali settori di cumunicazione. – da u web, à e riviste, à a televisione – è ancu più efficace perchè hè prumuvutu cunghjuntamente è cù una penetrazione megliu di i clienti. In particulare, l'integrazione di l'attività di i cuncessiunarii di publicità permetterà à RCS è u Cairo Pubblicità di sfruttà i so punti di forza mutuali nantu à u mercatu, attraversu u sviluppu di e quote di mercatu cù riferimentu à i clienti attualmente cumuni trà e duie imprese, è dinò a spartera di clienti esclusivi o cù i quali ci sò relazioni cunsolidate. Inoltre, l'operazione permetterà di sparte a ricchezza di l'esperienza è di u sapè fà di e duie imprese, sia in termini di cunniscenza di i mudelli d'acquistu di i so clienti, sia in termini d'identificazione di novi mudelli di supervisione. di u mercatu, attraversu l'attivazione di i prucessi per sparta e migliori pratiche industriali è cummerciali.
L'ACCORDU SEGUITU A RIURGANIZZAZIONE DI PUBLICITÀ ANUNCIATA IN 2019
L'accordu firmatu da u Cairo è RCS, cum'è anu signalatu l'analisti di Intesa Sanpaolo, seguita u prucessu di riorganizazione nantu à a publicità annunziata da u gruppu un annu fà. In fattu, u 12 di Dicembre di u 2019 u Cunsigliu d'Amministrazione di a Cumunicazione di u Cairo hà cumunicatu à a filiale RCS chì hà da realizà attività di gestione è di coordinazione in u cuntestu di e vendite publicitarie à livellu di u gruppu. La responsabilité de la direction et de la coordination des structures du Cairo Pubblicità et RCS Mediagroup a été confiée au CEO de Cairo Communication Uberto Fornara . A cuurdinazione strategica è operativa trà u Cairo Pubblicità è u dipartimentu publicitariu RCS avia per scopu di offre à i clienti un portafogliu largu, diversificatu è multimediale di media di publicazione, prupunendu una pianificazione "à tuttu" capace di copre a magiurità di a pupulazione attraversu diversi canali è risponde pienamente à i bisogni di i publicisti.
EQUITA SIM APPRECIATE CAIRORCS MEDIA SPA OPERATION
Equita Sim (tene raccomandazione, prezzu target 2.1 à u Cairo) mette in risaltu chì a transazzione CairoRcs Media Spa "hà per scopu di estrarre sinergie è efficienze da a gestione unitaria di l'attività di vendita publicitaria, cù u scopu di ottene una migliore penetrazione di clienti ".
PER L'APPELLU SPECULATIVU DI AKROS CALA SU POSSIBILE TRASFERIMENTU RCS
Per Banca Akros (raccomandazione di compra, prezzu di mira 2,4 euro per u Cairo) a nutizia riguardu à l'accordu trà Cairo Communication è RCS era dighjà scontata tenendu contu di i rumori di stampa ghjunti pocu prima di l'annunziu. L'analisti ripetenu a so visione secondu chì "sta transazzione puderia avè un impattu ligeramente pusitivu nantu à u rendimentu di u gruppu". Tuttavia, l'accordu "riduce un pocu l'appellu speculativu" ligatu à a vendita potenziale di RCS à terzi (altamente improbabile in ogni casu per Akros).
PRONTO PER PARLÀ DI A FUSIONE TRA CAIRO E RCS MA RIMUNE L'IPOTESI
Tuttavia, se da una parte l'ipotesi riguardante a vendita eventuale di RCS hè eliminata, da l'altra rimane u scenariu di una fusione trà Cairo Communication è Rizzoli-Corriere della Sera. Per l'analisti di Intesa Sanpaolo, però, à u mumentu, hè difficiule à dì sì u stabilimentu di CairoRcs Media Spa pò esse cunsideratu "u primu passu versu una fusione completa trà i dui gruppi, un dossier chì ùn pare micca esse nantu à a tavula in u mumentu". Dopu avè clarificatu questu aspettu, l'esperti spieganu chì l'accordu puderia "accelerà u miglioramentu di a quota di mercatu cumminata grazie à una offerta più larga è un megliu putere di tariffu". In termini numerichi, per Intesa Sanpaolo l'impattu di a transazzione "deve esse valutatu, considerendu chì in 2019 Cairo Pubblicità hà realizatu rivenuti netti di € 155 milioni è una margine Ebitda di 1,2%, mentre RCS Pubblicità hà rializatu netu di 223 milioni d'euri è una margine Ebitda di circa 10% (una cifra chì include ancu eventi sportivi) ". À a luce di tutte ste cunsiderazioni, l'analisti à u mumentu decidenu di cunfirmà a raccomandazione di aghjuntu è u prezzu target di 1,41 € per Cairo Communication è a classificazione si tene cun un prezzu target di 0,55 € per Rcs.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/cairorcs-media-cairo/ u Mon, 04 Jan 2021 07:42:38 +0000.