Casu Dazn: dopu à circa 20 anni da u principiu di l'era Sky, e valutazioni relative à u primu ghjornu di Serie A di football ùn seranu micca dispunibili per i media è investitori publicitarii. Quì perchè

Prontu.

U 21 d'Agostu principia u campiunatu di football di Serie A è ùn mancanu e nutizie in televisione

U principiu di a nova stagione di Serie A marca una prima volta per u mondu di u football: tuttu u campiunatu serà trasmessu nantu à Dazn solu in streaming. Addiu parabola, dunque, per fighjà tutti i 380 ghjochi per stagione in i prossimi trè anni (solu 114 seranu trasmessi in co-esclusività da Sky ancu in u satellitu).

Dopu sbarcatu in Italia in u caldu veranu di u 2018, Dazn hè prontu à diventà a casa di a Serie A cù 7 corse esclusive (è l'altre 3 co-esclusive) ogni ghjornu.

Inseme cù Dazn, u principiu di u campiunatu serà ancu una prova per Tim, chì hà investitu in u partenariatu cù a piattaforma OTT cuncintrendu annantu à TimVision cù una offerta chì garantisce ancu a visione di a Champions League per via di un accordu cù Mediaset Infinity.

Ma a partenza per Dazn principia dighjà cù un falsu passu: in fattu a sucietà hà cumunicatu à Auditel chì serà pussibule di prucede cù a rilevazione di i so 12 canali solu da u 27 d'Agostu.

FALSU PASSAGGIU DI DAZN IN PUBBLICITÀ

Dunque, dopu à circa 20 anni da u principiu di l'era Sky, e valutazioni relative à u primu ghjornu di Serie A (trà oghje, dumane è luni) ùn seranu micca dispunibili per i media è per l'investitori publicitarii, Italy Today hà rimarcatu in un articulu di Claudio Plazzotta: "Un passu in daretu chì hà qualcosa di sensazionale è chì lampa più di un'ombra nantu à a capacità di l'offerta Dazn di risponde à una seria di parametri necessarii per esse assignatu un serviziu impurtante quant'è l'esclusività in quasi tutte e partite di Serie Un football ".

CHAT L'ITALIA SCRITTU OGNI DI DAZN

Per u primu ghjornu di u campiunatu, dunque, Dazn cumunicerà à i media solu i dati prudutti da a so analisi interna, senza alcuna pussibilità di verificazione è dunque senza permette un paragone omogeneu cù i dati di l'anni precedenti (rappurtatu prontu da Sky), avemu lettu annantu à u ghjurnale cummerciale di u gruppu Class Editori: «In fattu, Dazn hà da fà turnà l'ora di a TV ind'i decenni, quandu ogni radiodiffusore mostrava risultati chì ùn eranu nè certificati nè verificabili. Questu hè ancu più impressiunante se pensemu chì u cessionariu di i diritti di a Serie A deve rispettà esigenze assai rigide previste da a legge Melandri, è chì Sky hà sempre rispettatu strettamente ".

U CUMMENTU CUNCERNATU DI UPA

U presidente di Upa (Utenti di publicità associati), Lorenzo Sassoli de 'Bianchi, spiega à Italia Oggi chì "simu ovviamente preoccupati" da a mancanza di dati di l'audienza u primu ghjornu di Serie A. "Ci hè un prublema tecnicu per sta settimana », Cuntinueghja Sassoli de 'Bianchi,« ma, vista a nuvità, pò ancu esse una settimana in ritardu. Certamente, però, ancu durante a stagione sana ùn seremu mai pussutu avè un auditu tutale di Serie A certificatu è paragunabile à quellu chì avemu avutu l'annu scorsu. Intantu, per questu weekend simu sicuru preoccupati. Dopu, benintesa, in i ghjorni dopu a maiò parte di u publicu di Dazn, quellu nantu à a smart TV, nantu à TimVision, nantu à u terrestre digitale, serà ripresu da Auditel. Ma quellu di l'altri dispositivi digitali serà invece rilevatu da Nielsen nantu à i dati Dazn, è, in breve, ùn serà micca certificatu è dunque, cum'è accennatu, ùn serà micca in gradu di furmà un auditu tutale paragunabile à quellu di u 2020 -21 stagione ".

CUMU PUBLICITARI MUMP

Precisamente in termini di publicu tutale, Upa hà l'intenzione di alzà a voce un pocu di più da settembre prossimu: "Ci sò cambiamenti in corsu cusì rapidi chì avemu principiatu un prucessu di riflessione nantu à tutte e inchieste di l'audienza, tenendu ancu in contu tutte l'indicazioni date da Agcom. À a fine di settembre prepareremu un vademecum cù e linee chì, cum'è mercatu, ci piacerebbe chì sianu seguitate. Ripete, quantunque, chì a situazione hè assai cumplessa, ùn ci sò ricette faciule, simu cuscenti di a situazione chì ùn si pò risolve cù a bacchetta magica in un ghjornu ».

I PROBLEMI DI DAZN

Un secondu fronte di discussioni chì puderebbenu apre hè quellu riguardu à a distribuzione di diritti TV à i club di Serie A: in mancanza di dati di l'audience certificati, u pesu di e squadre individuali seria più cumplicatu da calculà, è in ogni casu una sola spartita u criteriu seria persu., hà scrittu Italia Oggi : "Hè necessariu, in fattu, di ramintà chì a Legge Melandri (sempre in vigore) prevede chì u publicu televisivu certificatu sia ancu presu in considerazione, cioè u seguitu registratu da u cumpagnie per mezu di e valutazioni televisive, per elaburà a classificazione relativa a distribuzione di diritti TV trà i club ".

CHAT CURSERA DÀ U SECONDU GhjORNU DI U CAMPIONATU

À partesi da u secondu ghjornu, Dazn serà sottumessu à a misura, ma solu parzialmente, sicondu Italia Oggi: «Auditel, in fatti, ùn serà in grado di rilevà in dettaglio i rating di i 12 canali Dazn goduti attraversu a smart TV; è, in più, furnisce un calculu generale per a distribuzione nantu à u terrestre digitale è quella di TimVision. Nunda di più. Tutti i publici goduti attraversu i varii apparecchi digitali (smartphones, tablette, PC, console di ghjocu) seranu invece misurati direttamente per mezu di l'analisi interna Dazn, nantu à quale Nielsen realizerà calculi micca certificati chì seranu furniti à u mercatu. Una scelta singulare, postu chì Auditel rileva avà u cunsumu TV fora di a TV da ghjugnu 2019 ".

E RICOMANDAZIONI DI AGCOM

Una scelta chì pare ancu andà contr'à e raccomandazioni di Agcom: l'Autorità per e garanzie in cumunicazioni hà spressu chjaramente, in biancu è neru, u so indirizzu invitendu tutti i stakeholder à cunverghjene i sistemi di misurazione in direzzione di l'audienza tutale. U publicu tutale chì, in casu di Serie A è Dazn, seria dighjà rializabile, aghjusta Italia Oggi .

ALTRE NOTIZIE DI TELEVISIONE

L'altra grande nutizia in televisione di a stagione futbolistica hè u sbulicamentu ulteriore di e cumpetizioni trà i vari diffusori. Se in realtà a Serie A serà tutta nantu à Dazn (cù a pussibilità di vede trè partite à turnu in co-esclusiva nantu à Sky), per a Champions League ci seranu trè piattaforme chì trasmettenu e partite: Mediaset (in più di u nova Coppa Italia) trasmetterà 17 ghjochi gratuiti di marti nantu à Channel 5 è 104 streaming pagatu nantu à Infinitu, Sky trasmette 121 ghjochi pagati è Amazon Prime Video hà finalmente acquistatu i diritti per i 16 migliori ghjochi mercuri.

L'ALTRI CUMPETIZIONI

L'altre competizioni restanu in fondu, cù l'Europa League è a Lega di Cunferenza sia in Dazn sia in Sky, mentre chì in piazza per a Serie B ci seranu Sky, Dazn è Helbiz è infine per u football stranariu a Liga serà nantu à Dazn mentre a Premier League , Bundesliga è Ligue 1 seranu trasmesse da Sky. È per quelli chì volenu fighjà i ghjochi in bar o altri lochi publichi? Serà pussibule di guardà tutta a Serie A è tutta a Champions League in l'abbunati lucali di Sky (grazia à i partenarii cù Dazn è Amazon), mentre Tim chjude l'accordu cù Dazn stessu.

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Dazn, hè cusì chì i ghjochi A seranu visti nantu à Timvision

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Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/serie-a-in-tv-ecco-perche-i-pubblicitari-sono-imbestialiti-con-dazn/ u Sat, 21 Aug 2021 08:39:09 +0000.