Serà u sognu chinese di sbarcà in u mondu di u lussu si avverà ?
Cum'è Shein, a moda rapida di e-commerce cinese, vola è punta à i Stati Uniti, u sognu di u Gruppu Lanvin di cumpete cù i giganti di lussu LVMH è Kering pare sempre più sfucatu. Fatti, dubbii è numeri
U sognu di a Cina di passà da esse u primu cunsumadore mundiale di beni di lussu à esse un venditore superiore hè una storia familiare per l'investituri.
L'ambizione micca cusì sicreta, in fatti, hè di un ghjornu cumpete cù multinaziunali di u calibre di LVMH è Kering, infine di cottà in borsa. Ma, cum'è Quartz scrive, "u lussu hè un settore elusive chì [China, ed ] ùn hà ancu pussutu decifrare" è tandu ci sò parechje ragioni per quessa chì a strada hè tutta in salita.
Intantu, però, Shein, u giant cinese di a moda rapida chì piace assai à i ghjovani assai, hè statu valutatu à 100 miliardi di dollari è, grazia à i so prufitti (micca divulgati), intende espansione in i Stati Uniti, chì rapprisentanu circa. un quartu di u valore, grossu di a merchandise di a cumpagnia.
L'OBSESSIONE PER U LUSSU
Cina hà longu pensatu à entre in l'Olimpu di lussu. Lvmh è Kering, dui di i 10 marchi di lussu più putenti in u mondu, sò i rivali cù quale Lanvin Group (ex Fosun Fashion Group, una filiale di u conglomeratu cinese Fosun International) vulia cumpete nantu à a Borsa di New York.
L'obsessione di i cunsumatori chinesi cù u lussu hè dimustrata da u fattu chì, secondu Bain & Co. citatu da Quartz , questi "duverebbe rapprisintà a mità di tutte e spese di lussu da 2025".
In ogni casu, una seria di ostaculi minaccianu di posponà di novu a realizazione di u sognu cinese.
U BEIJING NO
A speranza hè stata ripresa cù l'annunziu di u Gruppu Lanvin prima di questu annu chì vulia fà publicà in Wall Street, ma a decisione di u guvernu cinese di bluccà l'IPO in a borsa di i Stati Uniti hà rinfriscatu immediatamente l'umore.
Avà, però, i piani sò vagi è u presidente è CEO di u gruppu, Joann Cheng, hà dettu à Quartz u 13 di settembre chì ùn ci era ancu una data stabilita.
I NUMERI DI LANVIN GROUP
In a presentazione di u so listinu , Quartz rapporti, u gruppu hà annunziatu chì a so marca emblematica, a marca parigina di u stessu nome, hà crisciutu 103% paragunatu à l'annu precedente in i primi nove mesi di 2021. In quantu à u gruppu in u so Complex, in ogni modu, ùn hà micca sparte i dati GAAP, invece elencu un numeru pro forma chì hà valutatu l'attivu (per u valore di l'impresa) à $ 1,5 miliardi, utilizendu essenzialmente figure selezziunate.
PERCHE (PER ORA) LANVIN GROUP ÙN PUDE FÀ
Ma ancu s'è Lanvin Group supera u no di Pechino, e dumande nantu à a so capacità di ottene i so scopi abbundanu, secondu Quartz .
À l'innegabile mancanza di sperienza sia di Fosun International, un cunglomeratu farmaceuticu, immubiliare è turisticu, sia di u Gruppu Lanvin stessu (nè u CEO nè u Coo venenu da u settore di a moda ) si aghjunghjenu dubbii annantu à a pusizione finanziaria di a casa madre. .
DUBBI SU FOSUN
"U mese scorsu, – ricorda Quartz – l'agenza di qualificazione Moody's hà diminuitu Fosun per via di u so debitu di $ 40 miliardi è di e cundizioni ecunomiche strette chì complicà a so capacità di vende l'assi per generà liquidità ".
"È sta settimana – l'articulu cuntinueghja – l'azzioni di Fosun sò cadute drasticamente dopu à una nutizia di Bloomberg chì i regulatori chinesi anu urdinatu à i banche per esaminà attentamente a so esposizione à Fosun, chì u direttore finanziariu di Fosun hà chjamatu "completamente falsu".
U MOMENTU D'ORU DI SHEIN
Per d 'altra banda, un altru giganti cinese hà campatu un mumentu d'oru, ma chì hà pocu à fà cù u lussu. Shein, un retailer privatu di moda rapida in linea, fundatu in u 2008 da Chris Xu in Nachino, ùn hà micca divulgatu e cifre di vendita recenti, informa u WSJ , ma hè stata valutata à $ 100 miliardi in una volta di finanziamentu à u principiu di l'annu, dopu avè riunitu fondi. da investitori globali.
"Simon Irwin, l'analista di Credit Suisse in Londra, hà stimatu recentemente chì Shein hà fattu vendite di circa $ 16 miliardi l'annu passatu", hà dettu u ghjurnale.
Per fà un paragone cù un altru giant di a moda rapida, Zara – secondu a cumpagnia matriz Inditex – hà generatu vendite nete di 19,6 miliardi d'euros. Shein, però, vende esclusivamente in linea è attualmente spedisce i so prudutti in più di 150 paesi.
I PROGETTI DI SHEIN IN I STATI
I Stati Uniti, u WSJ dice, hè unu di i mercati più impurtanti di Shein, chì rapprisentanu circa un quartu di u valore grossu di a mercaderia di a cumpagnia. Hè per quessa ch'ellu pensa à espansione quì, custruendu trè grandi centri di distribuzione per riduce i tempi di spedizione.
Attualmente, i clienti anu da aspittà da 10 à 15 ghjorni per esse mandati i so ordini. Un tempu infinitu paragunatu à quellu di i cuncurrenti Zara è H&M, chì anu focu annantu à i so magazzini fisici per aiutà à cumpiendu rapidamente ordini di e-commerce. È questu risicate di generà frustrazione trà i ghjovani clienti chì anu sete di vestiti è ansiosi di sfida à l'altri in TikTok per mustrà e so compra.
Inoltre, secondu ciò chì George Chiao, presidente di l'operazioni di Shein in i Stati Uniti, hà dettu à u WSJ , una seria di assunzioni in u paese sò ancu previste in l'anni chì venenu: "Da 2025 duvemu avè più di parechji milla impiegati in i Stati Uniti". disse.
A data, a cumpagnia hà più di 400 impiegati in i Stati Uniti. In u 2019 ci era 15.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/si-realizzera-il-sogno-cinese-di-sbarcare-nel-mondo-del-lusso/ u Sun, 18 Sep 2022 15:13:59 +0000.