Quale hè a paura di a fine di l’era TikTok in i Stati Uniti? Rapportu Nyt
Una folla di influenzatori si oppone à a prohibizione di TikTok in i Stati Uniti, ma u settore di a bellezza pare più preoccupatu chè l'altri. L'articulu di u New York Times
In u dibattitu in Washington nantu à s'ellu pruibisce TikTok se u so pruprietariu cinese ùn a vende micca, ci hè un gruppu chì guarda cun interesse particulari: e numerose marche – in particulare in a bellezza, a cura di a pelle, a moda, a salute è u benessere – chì anu utilizatu. l'applicazione video per aumentà e so vendite. U New York Times scrive.
I MARCHI DI BELLEZZA CHE CURREN PER COPERTURA
Youthforia, una marca di maquillaje cù più di 185 000 seguitori nantu à TikTok, cunsidereghja di trasfurmà u so marketing à altre piattaforme, cum'è YouTube è Instagram. Underlinings, chì face a famosa marca Nailboo, avia previstu di utilizà TikTok per lancià un pruduttu cù un grande retailer in Aostu è avà si dumanda s'ellu duverà cambià u cursu. È BeautyStat, chì vende prudutti di cura di a pelle nantu à TikTok Shop, ùn pò mancu capisce l'idea di a piattaforma sparisce.
TikTok hè "troppu grande, soprattuttu in a bellezza è in altre industrie, per sparisce", hà dettu Yaso Murray, direttore di marketing di BeautyStat.
L'imprese è i creatori anu saputu dapoi anni chì TikTok puderia esse in risicu. Ma quelli teme parenu più reali avà chì a Casa hà passatu un prughjettu di legge chì pruibisce TikTok in i Stati Uniti, salvu chì u so pruprietariu, ByteDance, u vende. (Dopu à u votu di a settimana passata, u prugressu di u prugettu hà rallentatu in u Senatu.)
Certi legislaturi in Washington crede chì TikTok hè una piattaforma per spionà da u guvernu cinese. I genitori temenu ch'ella puderessi u cervellu di i so figlioli. Ma parechje cumpagnie, grandi è chjuche, creditu TikTok è u so gruppu di influenzatori per avè i so prudutti davanti à i clienti potenziali, in particulare i ghjovani.
TIKTOK COME STRATEGIA DI MARKETING E MOTORE DI VENDITA
I rivenditori, se Sephora, Walmart, Target o Amazon, sò stati ancu grandi beneficiari di TikTok, hà dettu Razvan Romanescu, CEO è cofundatore di Underlinings è 10PM Curfew, una cumpagnia chì cunnetta i creatori di cuntenutu cù i nomi di marca.
"Se qualcosa diventa virale nantu à TikTok, tuttu si vende", disse Romanescu. "Allora mi pare chì tuttu l'ecosistema hè guidatu da a scoperta chì TikTok offre."
Per alcune marche, TikTok hè diventatu una parte integrante di a so strategia di marketing è di crescita di vendita. In parte perchè i video brevi sò facilmente digeribili da i cunsumatori è in parte perchè u marketing nantu à a piattaforma hè relativamente prezzu per e marche più chjuche. TikTok Shop, chì hà debuttatu l'annu passatu è permette à i cumpratori di cumprà prudutti direttamente nantu à l'app, hè diventatu particularmente populari trà e marche di bellezza è di moda.
A PANDEMIA È TIKTOK ACCELERATU U SUCCESSU DI L'INDUSTRIA DI BELLEZZA
"Prima di a pandemia, a categuria di bellezza era abbastanza piatta, cresce un paru di punti percentuali annu", hà dettu Anna Mayo, vicepresidente di bellezza è cura persunale in NIQ, una sucietà di ricerca. Ma durante a pandemia, cum'è i cunsumatori avianu più tempu nantu à e so mani è e chjama Zoom sò diventate più populari, i video di bellezza è di cura di a pelle di TikTok anu esplutatu.
"Da tandu, l'industria di bellezza hè cresciutu è ùn hà mai rallentatu", disse Mayo. "TikTok hè un grande mutore di sta crescita".
I VANTAGGI DI TIKTOK PER I MARCHI E L'UTENTI
I novi prudutti o vestiti ponu esse evidenziati da e persone chì, à u cuntrariu di e stelle di cinema o mudelli, si sentenu più cunnessi à i telespettatori. I video pratichi rapidi ponu mostrà u megliu modu per stilà i maglioni è i jeans di primavera o l'ordine in quale applicà toner, serum, moisturizer è sunscreen in una rutina di cura di a pelle matina. Certi pirsuni dicenu ch'elli vanu à TikTok prima di Google per cumprà.
"U primu video era un tutoriale di maquillaje chì mostrava cumu copre l'acne senza difetti cù trè prudutti", disse Mikayla Nogueira, un influenzatore di 25 anni chì hà cuminciatu à fà video nantu à TikTok quattru anni fà. "In solu 60 seconde, avete amparatu una nova abilità".
Hè stata quandu Nogueira hà avutu tempu nantu à e so mani dopu chì a so università hà chjusu e classi è Ulta Beauty, induve hà travagliatu, hà chjusu i so magazzini per via di a pandemia. Oghje, hà 15,5 milioni di seguitori nantu à TikTok è cullabureghja regularmente cù e marche di bellezza è di cura di a pelle.
MEGLIO CHE INSTAGRAM
Mentre chì l'imprese più grande ponu spende soldi in marketing in parechji siti, TikTok offre un canale di publicità più efficau di u costu cà e plataforme cum'è Google è Meta, chì pussede Instagram. "Per un affari direttu à u cunsumadore cum'è a nostra, a piattaforma hè assai unica", dissi Nadya Okamoto, chì hà cuminciatu à publicà video nantu à a so cumpagnia, i prudutti menstruali organici d'aostu nantu à TikTok in l'estiu di u 2021.
Prima, l'alimentazione "For You" di TikTok mette in modu coerente i video d'aostu davanti à i novi cunsumatori, micca quelli chì anu sceltu di seguità a marca in altre piattaforme di media suciale cum'è Instagram. Siconda, a piattaforma permette à Okamoto di esse un creatore di cuntenutu in-house. "Altri marchi passanu centinaie di millaie di dollari à u mese in publicità, mentre chì ùn spendemu quasi nunda", disse.
UN VOID DIFFICILE DA RIEMPIRE
Quandu hè stata dumandata nantu à una pussibule interdizzione di TikTok, Fiona Co Chan, CEO è cofundatore di Youthforia, hà rispostu: "Ùn sò micca sapè se qualcosa puderia cumpiendu u burato in u listessu modu".
TikTok permette à Frida di parlà di i so prudutti di u zitellu è di u postpartum in una manera chì altre piattaforme di publicità è di media suciale puderanu cunsiderà tabù, hà dettu Chelsea Hirschhorn, u fundatore di a cumpagnia. A marca hè stata un utilizatore attivu di l'app relativamente tardi – hà cuminciatu à publicà circa un annu fà – ma hà circa 123 000 seguitori è parechji video sò diventati virali.
Tuttavia, Hirschhorn dice chì ci sò preoccupazioni legittimi per a sparizione o u cambiamentu di TikTok, è Frida ùn hè micca eccessivamente dipendente da l'app. Hà trovu modi per publicità sia in i fori tradiziunali (oghji hè vindutu in 4 000 magazzini Walmart in i Stati Uniti) è in modi più creativi (l'annu passatu hà sponsorizatu a moglia incinta di Jason Kelce, Kylie, à u Super Bowl quandu i Philadelphia Eagles hà ghjucatu u ghjocu). ).
"Pensu chì hè veramente impurtante per e marche d'avè un pianu di marketing solidu, a prova di balle in una varietà di canali media, tradiziunali è emergenti, per pudè scuntrà ogni sfida futura", hà dettu Hirschhorn.
Mentre chì alcune cumpagnie travaglianu nantu à piani di contingenza per novi prudutti, altri fighjanu è sperendu chì i legislatori ùn pruibiscenu micca a piattaforma.
À BeautyStat, Murray hà dettu ch'ellu hè "pruvatu di ùn avè micca troppu allarmatu per tuttu ciò chì succede, perchè pensu chì assai marchi piglianu di colpu un grande bughju in vendita". È aghjunse: "Saria assai dannusu".
(Extrait de la revue de presse étrangère éditée par eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/chi-ha-paura-della-fine-dellera-di-tiktok-negli-stati-uniti/ u Sun, 31 Mar 2024 05:48:26 +0000.