Perchè WeChat supera Ferrari in u ranking di e marche mundiale
Quale cresce è quale scende in u ranking annuale di marche mundiali da Brand Finance. Articulu di Pietro Romano
L'annu di a pandemia hè ancu l'annu di a Cina. È a classificazione globale annuale di marca di Brand Finance ùn respinge l'assunzione. Sfurtunatamente, Ferrari paga u prezzu. U miticu "volante rossu" hè cacciatu da a leadership in u classamentu di marche (per espressione di forza) da una sucietà cinese, WeChat.
Questa hè a sorpresa più grande emersa da u Rapportu Globale 500 2021, u risultatu di l'analisi di più di 5 mila marche di u mondu sanu per identificà e marche più forte in l'influenza di e scelte di u consumatore è per valutà e marche commerciali cù u più grande valore finanziariu.
WeChat hè un'app ancora pocu cunnisciuta in Italia ma in Cina hè amata è ampiamente aduprata perchè in più di a messageria offre innumerevoli servizii à partesi da e pussibilità di pagamentu . Durante a pandemia u prossimu passu: u guvernu di Pechino hà adupratu WeChat per emette avvertenze di sicurezza è 300 milioni di cinesi anu adupratu u so sistema di intelligenza artificiale per l'autodiagnostica medica.
"A prestazione di WeCHat – spiega Massimo Pizzo, direttore amministrativu di l'Italia di Brand Finance – hè ancu pertinente perchè simbulizeghja a grande evoluzione di a strategia cinese, un paese chì si hè trasformatu da un solu produttore di bassa qualità è copie più o menu legali . in un pruduttore di alta tecnulugia per marche cum'è Apple, finu à u sviluppu di marche invidiate da l'Occidenti ".
A classificazione di e marche ùn tene micca necessariamente in contu l'imagine percepita è a reputazione di l'interessati, ma dinò a gestione di u marketing è u ritornu in "performance cummerciale".
Cù i dirigenti WeChat è Ferrari sò cascati à a seconda piazza (ma mantenendu u stessu livellu di forza di a marca cù un puntuu immutatu paragunatu à l'annu scorsu, ma supiratu da quellu di a cumpagnia cinese) in i primi dieci di l'indagine di Brand Finance, sò in ancu cumanda Sber, Coca Cola, Jio, Deloitte, Legfo, Amazon, Disney è EY.
A classificazione per valore finanziariu torna à superà Apple, chì sposta Amazon da u record è Google da u sicondu postu, scalendu à turnu da duie pusizioni. Per compie u top ten, sempre dominatu da e cumpagnie americane (sette, cù dui cinesi è unu coreanu), Microsoft, Samsung, Walmart, Facebook, Icbc, Verizon è WeChat figuranu in l'ordine.
Ottu marchi italiani prisenti in u ranking di Brand Finance. U più forte, cum'è avemu vistu, hè Ferrari. U "più riccu" hè Gucci. E prestazioni di Poste sò state significative, postu chì hè entruta trà e 50 marche più forte di u mondu chì ghjunghjenu à a 39esima pusizione, ghjustu sottu à Microsoft è sopra à Google.
Ma a prestazione a più significativa di una sucietà italiana hè quella di Intesa Sanpaolo chì hà scalatu 60 pusizioni in a classifica per valore, arrivendu à a 260esima piazza. A cuntribuzione di u CEO Carlo Messina, l'unicu numeru unu in Italia (assieme à Fabrizio Freda, chì comunque dirige l'America Estée Lauder) per esse presente in u Brand Guardianship Index 2021, u ranking di i centu CEO chì anu cuntribuitu à a reputazione di i so marca.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/perche-wechat-sorpassa-ferrari-nella-classifica-dei-marchi-mondiali/ u Tue, 26 Jan 2021 11:55:11 +0000.