Perchè l’app BeReal seduce a generazione Z
Altro da Instagram o TikTok. BeReal hè l'app di rete suciale senza filtri fotografici di scelta per l'utilizatori più ghjovani. U scopu hè di sparte a vita vera, quandu succede, cù l'amichi. L'approfondimentu di u Wall Street Journal
Cù una frequenza apparentemente casuale ogni 24 ore, Kevin Lee riceve una notificazione per pubblicà un selfie. "U tempu di BeReal", dice l'alerta nantu à u so telefunu, è principia un countdown di dui minuti. Alcune mane, l'ingegnere di software di 27 anni di Los Angeles riceve a notificazione prima di esce da u lettu. "Mi pare terribili. Ma aghju solu fà ", disse u sgiò Lee. Hè unu di quasi 6,8 milioni di persone chì anu scaricatu BeReal in l'ultimi dui anni, secondu a dati di a cumpagnia di intelligenza di u mercatu di telefuninu Sensor Tower.
L'app – presentata da i so creatori cum'è una alternativa autentica, senza filtrazione à i posti curati in Instagram è TikTok – hà guadagnatu creditu trà i ghjovani, in particulare i studienti universitari. A maiò parte di l'utilizatori di BeReal, cum'è Lee, anu unitu questu annu, secondu u ricercatore Apptopia.
L'applicazione francese, dispunibule per iPhones è telefoni Android, invita l'utilizatori una volta ogni 24 ore à piglià una foto cù e camere frontali è posteriori di u so smartphone. U tempu promptatu hè imprevisible per l'utilizatori è cambia ogni ghjornu, è i filtri di foto ùn sò micca permessi. A cuntrariu di e plataformi di media suciali più dominanti, ùn ci sò ancu publicità, è ùn ci sò micca cunti di seguitori visibili – scrive u WSJ .
L'approcciu limitatu di BeReal à a publicazione è a cunsultazione hè una alternativa à l'applicazioni cum'è TikTok è Instagram, chì ognunu hà più di un miliardo di utilizatori attivi mensili è investe soldi è ingegneri per rende i prudutti più interessanti per l'utilizatori. BeReal hà un ritmu diversu: Posta veloce, scorri è andate à vive a vostra vita. Per alcuni utilizatori Gen Z, questa hè una idea magnetica.
Nathan Carey, un studiente di 22 anni in Irlanda, hà firmatu per l'app trè settimane fà dopu avè intesu parlà da i so amichi di l'università. I posti piuttostu mundani – persone chì fighjanu a TV o cucinanu a cena – li permettenu di vede a vita di i so amichi cum'è sò, piuttostu cà attraversu immagini altamente curate, disse. "Pudete esse più vulnerabili", disse Carey.
ESSAI REALI
Dopu avè ricevutu un avvisu "BeReal", l'utilizatori anu dui minuti per piglià una foto. S'elli sò troppu occupati o in un locu induve ùn deve micca piglià selfie – cum'è u bagnu – BeReal permette à l'utilizatori di postà fora di quellu tempu, cù una cattura. Questu hè, l'applicazione dice à i so amichi chì a foto hè tardi è mostra precisamente quantu sò tardi. Questu hà purtatu à e persone chì piglianu ritratti mentre in a classa o viaghjà, ma parechje volte, BeReal finisci cù ritratti di u fotògrafu fighjendu i so pedi.
BeReal impedisce à l'utilizatori di ammuccià: per vede l'imaghjini di qualcunu, l'utilizatori devenu prima sparte i soi. Se un utilizatore publica tardi, ùn hà micca assai tempu per vede e foto di l'altri ; tutti i posti resettati quandu a prossima notificazione esce. U scopu hè di sparte a vita vera, quandu succede, cù l'amichi.
Ciò chì BeReal hà da offre, dicenu l'utilizatori è l'esperti di e social media, hè a so attitudine di spontaneità è autenticità. Hè una mistura di Wordle (u pupulare jocu chì pò esse ghjucatu solu una volta à ghjornu) è Instagram di Meta Platforms (senza quelli filtri). È a durazione fugace di i posti face paraguni cù Snapchat.
A cumminazione hà risonatu cù e persone chì anu cuminciatu à evità e foto è i video curati chì dominanu i feed in parechje rete suciale.
I più grandi app di media suciali, cumpresi TikTok è Instagram, cuminciaru cum'è modi per e persone di sparte l'aghjurnamenti cù i so amichi. Ma cum'è queste app anu evolutu per prisentà versioni più idealistiche di a vita di e persone, grandi ecunumie di creatori fiuriscenu nantu à e piattaforme, cù influenzatori chì pubblicanu cuntenutu altamente curatu per attruverà seguitori è sponsor.
U cambiamentu significa chì l'utilizatori spessu vedenu più posti cummirciali, creendu un burato chì una app cum'è BeReal puderia pruvà à riempie, hà dettu Pamela Rutledge, direttrice di u Media Psychology Research Center in Newport Beach, California. In ogni casu, secondu Rutledge BeReal è altri novi rete di media suciali averà u putere solu s'ellu ponu mantene l'utilizatori è i so amichi cù l'app in modu stabile. "A lot of apps are fun to try, but the point of a social-media app is to connect with others," disse Dr. Rutledge.
BeReal vole chì l'utilizatori rapprisentanu a so vita piuttostu chè di sparte l'imaghjini per custruisce influenza, hà dettu un portavoce. "Vulemu chì e persone si sentenu bè cù elli stessi è a so vita".
UNA STELLA COMETA O PUNTATA DI RESTI ?
Per alcuni, l'ascesa di BeReal s'assumiglia à altre app una volta populari cum'è Yo è Frontback. Quest'ultima app hà permessu à l'utilizatori di piglià ritratti cù a camera frontale è posteriore è dopu unisce i dui scatti in una sola maghjina. Hà avutu una crescita di pupularità dopu à u so lanciu in 2013, ma hà chjusu dui anni dopu chì l'utilizatori passanu à a prossima grande cosa.
Mentre u nùmeru di scaricamentu hè una bona misura di u successu di l'app, sta dati ùn predice micca se l'app hà una putenza durabile, hà dettu Niklas Myhr, chì insegna à e social media, digitale è marketing globale in l'Università Chapman in Orange, California.
L'applicazioni ponu falla s'ellu si basanu troppu in una funzione senza sviluppà parechje strumenti per mantene l'utilizatori impegnati, disse Dr Myhr. Questu hè u casu cù Yo, chì hè stata lanciata in 2014 solu per permette à l'utilizatori di dì "Yo" à l'amichi. L'app hà aghjustatu profili, ligami è hashtags, ma l'aghjurnamenti ùn sò micca abbastanza per salvà.
Mentre u sgiò Carey ama u successu di dopamina di u ghjornu di BeReal, vole qualcosa di più da l'app per rende addictive oltre u so buttone "RealMoji". Questa funzione permette à l'utilizatori di reagisce à un postu pigliendu un selfie, invece di toccu un core o l'icona di u pollice. Per avà, u sgiò Carey continua à verificà l'app cum'è i so amichi sò quì.
(Extrait de la revue de presse étrangère d'Epr Comunicazione)
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/perche-lapp-bereal-sta-seducendo-la-generazione-z/ u Sat, 30 Apr 2022 05:25:11 +0000.