Perchè Il Sole 24 Ore si brusgia in furmazione
Ciò chì u gruppu Sole 24 Ore hè in u campu di furmazione. Fatti, insights è capricci
Un curiosu annunziu circula in Internet in questi ghjorni, da Sole 24 Ore , chì hà cum'è a so copia : L'unica scola di furmazione di u Sole 24 Ore hè "Formazione Sole 24 Ore", mentre chì "24 Ore Business school" ùn appartene micca à "Sole 24 Ore". u gruppu . Sustituitu in l'ultime ore da un altru di uguali calibre: Solu s'ellu dice "Sun" hè a Scuola del Sole 24 Ore .
Questu hè abbastanza per capisce chì u ritornu à u campu di a furmazione di u Gruppu guidatu da Confindustria si faci in modu cunfusu è sbattutu. Ma hè troppu tentativu un mercatu per lascià scappà. Sicondu MF da 4,5 miliardi trà i corsi post-graduate, maestri, corsi di rinfrescante per prufessiunali, statu, etc … mentri l 'Osservatoriu Edtech dice chì u fatturatu di i fornituri di tecnulugia educazione italiana hè uguali à circa 19,5 miliardi euru .
PERCHÈ A SCUOLA DI AFFARI 24 HOUR NON VENU DA U SOLE?
Ogni annu i studienti di tutta l'Italia arrivanu à Milanu è passanu à traversu i tornicelli di l'edificiu di vetru cuncepitu da Renzo Piano in Viale Monte Rosa, anzianu sede di a redazione milanese di Il Sole è Radio24 . Ma ùn significa micca chì sanu chì avà a 24 Ore Business School ùn hà nunda à fà cù l'affari storicu ogni ghjornu.
Probabilmente ùn anu micca lettu e tanti annunzii di Il Sole o l' articulu "Gruppu 24 Ore face un grande ritornu à l'attività di furmazione" o, dinò, i tanti appunti chì a rubrica di marketing hà mandatu frenetica à i ghjurnali ( quì u rapportu di La Stampa , quì da Affari Italians ) in quale hè trasmessu un missaghju simplice quant'è disperatu: "A Business School24 hè una realtà separata da u Gruppu dapoi u 2019".
I LOGOS CONTESTATI
Simu in u mità di l'estate, milioni di sculari decideranu prestu di i corsi da fà in settembre è Il Sole hà dunque pocu tempu per trasmette u missaghju (a nova scola di furmazione di Il Sole 24 Ore hè operativa da ferraghju 2023 cù u Telefisco è Master Accountancy and Taxation, ma u catalogu cumpletu di Masters hà da principià solu in u vaghjimu). U mercatu, ùn ci scurdemu, vale miliardi.
Ma cumu hè pussibule chì Il Sole ùn pussede più parte di u so logò ? In u 2019, u Gruppu 24 Ore hà vindutu u 100% di Business School24 à u Palamon Capital Fund, per quessa chì oghje a cumpagnia Business School24 deve esse intesa cum'è una realtà distinta è indipendente in quantu à Il Sole 24 Ore . Qualchi ghjorni fà, a scola nata duie decennii fà hè tornata in Italia: hè stata in fattu acquistata da Digit'Ed, filiale di a furmazione di Nextalia sgr, a sucietà di gestione di patrimoniu promossa da l'anzianu banchiere di Mediobanca, Francesco Canzonieri, chì vede trà l'azionisti Intesa Sanpaolo, Unipol, Confindustria è Coldiretti.
Ma turnemu à a vendita di novu in u 2019. Ùn si sà s'ellu à l'epica u Gruppu guidatu da Confindustria avia altri piani è vulia dì addiu per sempre à a furmazione (era l'annu prima di a pandemia, u mercatu di a furmazione era digià in crescita). , ma hà splosu sopratuttu dopu, cù a necessità di digitalizà u paese è i fondi di u PNRR), o s'ellu, per u bisognu di soldi, hà firmatu un cuntrattu forfettariu, u fattu hè chì ci sò duie clausole mettelu in difficultà. U primu hè a non-cumpetizione, cù termini chì scaduti l'ottobre passatu mantenenu u venditore fora di l'industria finu à eri. U sicondu, sicuru, hè a pruprietà di a marca.
A clausula di non cumpetizione hè ubligatoria, hè monetizzata, ma ci hè pocu chì si pò fà. In quantu à a marca, però, resta à capisce ciò chì provoca a presunta inattenzione / disaffection di u Gruppu chì hà purtatu u cumpratore à acquistà ancu u nome 24 Ore ligatu à a Business School. In ogni prubabilità, ma hè cungitura, i soldi : una cosa hè di vende una scola, una altra una scola cù quella marca storica è prestigiosa chì hè ovviamente liata à a rivista.
A PAROLA "SUN" RESTA IN U SOLE PER FORMAZIONE…
D’altronde, precisamente in l’articulu chì u ghjurnale dedica à u so ritornu cun grande pompa à u mondu di a furmazione, si leghje : « Dapoi l’anni 1970, Il Sole 24 Ore hà pocu à pocu custruitu una ricchezza d’autorità è di reputazione basatu annantu à dui elementi. U primu elementu era – hè – a cumpetenza tecnica di u corpu ghjurnalisticu. U sicondu elementu era – hè – a cumpusizioni di e basa di dati, un strumentu essenziale per i prufessiunali in i campi regulatori, fiscali è legali è, dopu, per i specialisti attivi in a ricerca ecunomica, a fabricazione è l'operazioni di u mercatu finanziariu ".
Ùn avemu micca vistu u cuntrattu nè ci tocca à interpretà, ma hè chjaru chì a vendita di a marca hè stata monetizzata precisamente per via di a storia di a stessa. U prublema hè chì avà Il Sole 24 Ore risicheghja di pagà per a scelta fatta in 2019 : in fattu, u Gruppu hè rientratu in u settore di l'educazione cù "Sole 24 Ore Formazione", in una joint venture cù Multiversity – vale à dì u gruppu daretu à l'Università. Mercatorum, Pegaso è San Raffaele in Roma -, cuntrullati da u fondu Britannicu-Lussemburghese CVC ( chì hà appena firmatu un cuntrattu di furmazione in l'PA ) è cù Fabio Vaccarono cum'è CEO (è casualmente digià capu di u gruppu Sole 24 Ore.
…MA A SCUOLA DI 24 ORE BUSINESS ùn si adatta
"Quandu l'annu passatu – il Messaggero hà ricustruitu in l'ultimi ghjorni in un articulu criticu nantu à Multiversità – Il Sole hà decisu di rientra in l'attività di furmazione à a fine di u periodu senza cumpetizione, dopu avè vindutu a scola di cummerciale à Palamon, era questu. fattu purtendu à u BoD (il Sole hè una sucità listata) un parè legale nant'à l 'usu di a marca chì pare à cunflittu cù u cuntrattu trà Sole è Palamon. In fatti, hè sicuru ch'ellu ùn pò micca aduprà a marca 24ore in u mondu di a furmazione è in fattu a publicità ch'elli portanu, malgradu chì a cumpagnia si chjamava Sole 24 ore Formazione, leghje "se Sole 24 ore ùn hè micca scrittu quì, hè micca a scola di Sole 24 ore " .
"U tema più curiosu – nantu à quale certi aspettanu un parè da a Consob – (u ghjurnale rumanu nota sempre) hè a prisenza di Fabio Vaccarono (MD di Multiversità) in u cunsigliu di Sole chì hà appruvatu l'iniziu di l'operazione cù Multiversità".
In cortu, quellu di u Sole 24 Ore in l'attività di furmazione hè veramente un ritornu in salita, perchè intantu l'affari ùn hè micca solu splosu, trà i corsi à distanza è in faccia, in piena di cuncurrenti chì portanu à a saturazione di u mercatu. , ma U Gruppu del Sole trova a scola chì l'hà vindutu è chì cuntinueghja à mantene a marca per esse u so cuncurrente. Hè vera, u font hè cambiatu, ma basta à andà à e rete suciale di a Business School per nutà un ditagliu micca insignificante : in più di una parte di a marca, usa ancu un rosa chì, ancu s'ellu hè un pocu più scuru, si riferisce inevitabbilmente à ciò chì tinghje. e pagine di u masthead ecunomicu.
S'ellu si aghjunghje à questu a presenza in u logu di una piazza chì hè spessu usata da u giurnale Confindustria per l'attività collaterale (vede u logu 24 Professionale : listessu quadru), pudemu capisce a preoccupazione di u Gruppu à vulè avvistà i clienti potenziali ch'elli ùn hà (più) nunda à fà cù a Business School.
È cusì hè natu a furmazione di Sole 24 Ore. Sempre font, ovviamente fondo rosa. "Un fattu – scrive il Messaggero – chì u fondu è a 24 Ore Business School ùn hà micca piaciutu, tantu chì l'hà purtatu à presentà una querela contr'à u gruppu edituriale Confindustria, chì hè unu di i grandi azionisti di Nextalia sgr, avà. pruprietariu di a scola storica di cummerciale di u Sun attraversu Digit'Ed ". A quistione di l'azzionisti hè ancu più intricata chè quella di i loghi chì puderia purtà à u paradossu per Il Sole ùn pò micca mette a so propria marca nantu à l'attività collaterali.
A LETTERA APERTA IN U SITE WEB 24 HOURS BS
"Cari Studenti, Cari Alumni, Cari Maestri è cari futuri membri di a nostra cumunità, vi scrivu per fà un pocu di luce nantu à alcune nutizie chì circulanu da diverse fonti è campagne mediatiche nantu à diversi canali chì minaccianu di causà una certa cunfusione", hè l'incipit di a lettera scritta da Manuel Mandelli, CEO di 24 Ore Business School è publicata nant'à u situ ufficiali. 24 Ore Business School, cum'è sapete, hè stata fundata in u 1994 da u Gruppu Sole 24 Ore chì l'hà gestitu è sviluppatu per 23 anni cù l'impegnu è a passione di e tante persone chì sò sempre felicemente parte di ella. In u 2017, u Gruppu Sole 24 Ore hà decisu di vende, lascendu u mondu di l'educazione, vendendu cusì 24 Ore Business School, i so impiegati, u so catalogu è i marchi à u fondu d'investimentu inglese Palamon Capital Partners chì hà pigliatu u bastone rilancià a so crescita cù impulsu rinnuvatu è entusiasmu ".
"Probabilmente – ricostruisce Mandelli – ancu per via di a prestazione di stu settore in u quale avemu statu prutagunisti in l'ultimi anni, u Gruppu Sole 24 Ore hà da pocu tempu decisu di participà, cù u 15%, à l'apertura di una nova cumpagnia di furmazione diversa 85. % cuntrullati da u Gruppu Multiversità, pruprietariu di l'università telematica Pegaso, è ancu altri corpi di furmazione simili. Questa sucietà nata si chjamava Sole 24 Ore Formazione ma ùn hà nunda à vede cù a nostra storica 24 Ore Business School nata 29 anni fà è cù e nostre attività, nè cù i nostri 400 maestri è corsi di catalogu ", a precisazione di u Ceo, simile à ciò chì pò esse trovu in i culonni di u ghjurnale ecunomicu.
"Semu cuscenti di u fattu – cuntinueghja u direttore generale di a scola di cummerciale – chì a prisenza di l'espressione "24 Hours" in u logu di a nova scola cuntrullata da Pegaso crea cunfusione in u mercatu. Per quessa, avariamu ritenutu apprupriatu chì sta nova sucietà aduttà una marca chì ùn pò micca esse cunfundita cù quelli chì avemu propiu è chì ùn deve esse micca riferenzi à a storia di a 24ORE Business School chì hè stata venduta anni fà. Per quessa, malgradu noi stessi, avemu avutu a lanciari un prucessu legale à a Corte di Milano per mette fine à questi risichi di cunfusione ".
A RISPOSTA À A SOLE 24 ORE
"In riferimentu à a cumunicazione publicata u 26 di lugliu 2023, da Business School 24 SpA nantu à u so situ web dopu à a fine di l'operazione di acquisizione realizata da u Gruppu Digit'Ed", spiega un comunicatu di stampa, "Il Sole 24 Ore SpA hè entusiasta per chjarificà quantu seguita. Senza entre in dettagliu in a currezzione di una ricustruzzione ingannosa è tendenziosa sottu parechji profili, a Cumpagnia ùn pò manca di cuntestà certe dichjarazioni chì sò cumplettamente senza fundamentu ".
Il s'agit en particulier de la partie de la communication destinée à « clarifier » une situation qualifiée de « confusion » quant à la réintégration du Groupe 24 Ore dans le secteur de la formation grâce à la société Sole 24 Ore Formazione en partenariat cù u Gruppu Multiversità, in quale Business School 24 SpA scrive, trà l'altri cose: «Avemu cuscenti di u fattu chì a prisenza di l'espressione "24 Hours" in a marca di a nova scola […] crea cunfusione in u mercatu. . Per quessa, avariamu ritenutu apprupriatu chì sta nova sucietà aduttà una marca chì ùn pò micca esse cunfundita cù quelli chì avemu propiu è chì ùn deve esse micca riferenzi à a storia di a 24ORE Business School chì hè stata venduta anni fà. Per quessa, malgradu noi stessu, avemu avutu avvià un prucessu legale à a Corte di Milano per mette fine à questi risichi di cunfusione ".
In questu sensu, spiega u Gruppu 24 Ore, "chirificàmu chì a rientrata di u Gruppu 24 Ore in u settore di a furmazione hè stata prevista da l'accordi stipulati in u cuntestu di a vendita di Business School 24 SpA in favore di u Gruppu Palamon. et s'est déroulée dans le plein respect des conditions défendues, aussi et spécifiquement en ce qui concerne la marque adoptée, à savoir Sole 24 Ore Formazione. Cette marque, à la lumière des accords conclus et de la valeur distinctive reconnue de chaque signe contenant la phrase « Sole 24 Ore », ne peut donc générer aucune confusion au sein du marché de référence, comme la Société a demandé au Tribunal de Milan de constater a sentenza citata da Business School 24 SpA »
À la lumière de toute cette histoire, la publicité bizarre qui envahit le web et les réseaux sociaux dont on parlait au début commence à s’expliquer : « L’unique école de formation du Sole 24 Ore est « Sole 24 Ore Formazione », tandis que « 24 Ore Business school "ùn appartene micca à u gruppu". Un slogan chì pare ricurdà quelli di i publicità di u passatu (« attente à l’imitazioni »), ma chì hà a so radica in u messing chì vede i dui gruppi chì si disputanu una parte di u logu.
Di sicuru, sti messi corporativi è cumunicativi sò pocu educativi …
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/sole-24-ore-formazione/ u Sun, 30 Jul 2023 05:41:38 +0000.