Per capisce quantu cambianu i media, basta à fighjà Sanremo
U festival di Sanremo dimostra chì ci hè oghji una spezia d'accordu di non-aggressione trà u mondu di i mass media è quellu di e social media. U post di Mario Marchi
I cinque ghjorni chì falanu ogni teoria nantu à a transizione trà e mass media è e social media. A bellezza hè chì ùn hè micca un avvenimentu innovativu, forse modellatu secondu i canoni di a cultura digitale, ma l'avvenimentu più tradiziunale, pupulari naziunale imaginabile: u festival di Sanremo.
Eppuru ùn ci hè un altru chì riesce à ghjucà un rolu simili à u stessu tempu, in u sistema media tradiziunale cum'è in u digitale.
Prima di vede qualchi dati, in certi modi disconcertante, ricurdatemu a diffarenza più basica trà i dui mondi, perchè ci aiuta à cunsiderà veramente e dimensioni di u fenomenu. I "media di massa" (cum'è a TV), sò carattarizati da un pruduttu editoriale, disseminatu à un publicu passiu di l'utilizatori. In i "social media", ci hè una autoproduzzione horizontale di cuntenutu, in quale fonti editoriali è utilizatori finiscinu per cuncinde. Deux mondes communicatifs nettement différents qui, pourtant, dans le cas du Festival della Canzone Italiana – je mentionne la dénomination précisément pour souligner tout son caractère traditionnel – non seulement se touchent, mais s'unissent étonnamment.
Immediatamente dopu à a chjusura di u festival, l'istitutu Nielsen hà publicatu tutti i risultati riguardanti l'"effettu Sanremo" nantu à e diverse rete soziale.
Risulta chì 1,9 milioni di pezzi di cuntenutu sò stati publicati in Instagram, Facebook è Twitter solu. 44% di più cà l'annu passatu.
Numari assai altimi, chì diventanu vertiginosi s'è no guardemu à a reta suciale di a ghjuventù per eccellenza, questu hè TikTok, induve i cuntenuti riferiti à Sanremo 2023 totalizavanu 1,5 miliardi di vista, o triplicate l'edizione 2022. datu u novu contu ufficiale creatu nantu à a piattaforma, Sanremorai, chì hà guadagnatu a bellezza di 328 000 seguitori. A piattaforma avia ancu alluntanatu alcune soluzioni creative, assai apprezzate da l'utilizatori, cum'è a pussibilità di creà video cù l'audio di e canzoni.
In quantu à l'interazzione, dunque a summa di reazzione attraversu emojis è cumenti, 240 milioni sò stati generati, cunziddi Facebook, Twitter è Instagram.
Hè precisamente nant’à st’ultima reta suciale chì si deve fà una piccula riflessione.
Duranti tutte e cinque serate di u festival, Instagram hè statu u prutagunista di cuntinui incrociazioni trà i presentatori, cù picchi di prominenza assuluta à l'occasione di a prisenza di Chiara Ferragni in scena. Instagram era ancu a piattaforma utilizata per trasmissioni improvvisate in diretta trà Amadeus è Fiorello.
Una settimana dopu pare chì nimu hà analizatu i numeri di e citazioni, ma qualchissia hà sbulicatu u suspettu di un accordu cummerciale trà Rai è a piattaforma Meta. Rai hà negatu questu, ancu perchè a pulitica televisiva esige chì ogni publicità sia dichjarata è fatta cunnosce à u publicu.
Saria interessante di sapè quantu sta spezia di partenariatu involuntariu hà cedutu à a reta suciale è à i prufili di i cunduttori stessi chì, cum'è sapemu, prufittà di a monetizazione al di là di una certa quantità di trafficu.
À a fine di tuttu questu, hè ancu legittimu di dumandà in quale direzzione và u sistema di media. Sanremo mostra chì trà i dui mondi – Mass vs Social – per avà assistemu à una spezia d'accordu di non-aggressione. I media tradiziunali si cunservanu in modu robustu, offrendu à e piattaforme digitali in u so publicu è u so potenziale di u mercatu di publicità, mentre chì e piattaforme digitali sfruttanu vuluntà stu sistema hibridu per ùn assume micca a rispunsabilità di un cambiamentu chì probabilmente implicava una scelta chjara di l'audienza è di u publicu. creazione di un mercatu di publicità cù certe regule, paràmetri chjaru è spartuti.
In corta, per avà pudemu ancu pensà à u Metaversu, ma tenendu in mente Amadeus.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/mondo/per-capire-quanto-stanno-cambiando-i-media-basta-guardare-sanremo/ u Wed, 15 Feb 2023 12:43:13 +0000.