L’amore per u Singles Day in Cina hè in crisa
Singles Day, o u Black Friday di a Cina, hà fattu i giganti di e-commerce cum'è Alibaba è JD.com ricchi per anni, ma quist'annu a cumpetizione di Douyin è Pinduoduo, di ByteDance, è a debule ripresa economica di u paese ci facenu menu ottimisti. Fatti, numeri è cumenti
L'11 di nuvembre in Cina hè una data assai sincera, in particulare per i cori solitari. Stabbilitatu in u 1993 da alcuni studienti di l'Università di Nanjing, u Singles Day, u ghjornu di l'annu dedicatu à i single, hè diventatu a furtuna di giganti di e-commerce cum'è Alibaba è JD.com, cù un fatturatu chì supera di granu u Black Friday americanu è Cyber Lunedì.
In fatti, cumu si pò gratificà più chè cun un bellu rigalu per sè stessu? Quist'annu, certi grandi venditori cumincianu a pre-vendita quasi 20 ghjorni prima, sperendu à attruverà finu à 1 miliardi di cunsumatori.
AMURI È CAPITALISMU
Singles Day hè natu da l'idea di certi studienti in l'Università di Nanjing per celebrà i single è a data 11/11 ùn hè micca casuale perchè hè una riferenza chjara à una sola persona. À u tempu, u capitalismu hà vintu è, secondu Forbes , da u 2009 hè stata annunziata da a cumpagnia di e-commerce Alibaba cum'è un ghjornu di shopping di 24 ore induve millaie di marchi internaziunali è lucali offrenu sconti nantu à u mercatu è in l'imprese in linea.
À l'anni, a so pupularità hè cresciuta di più in più, righjunghjendu – sicondu Quartz – "una sorta di piccu culturale l'11/11/11". Per i Cinesi più romantichi, però, hè ancu diventatu una di e date più populari per u matrimoniu. In u 2011, in particulare, un numeru più altu di u mediu di matrimoniu hè statu registratu in Hong Kong è Pechino è u Wall Street Journal hà spiegatu chì unu di i mutivi hè a pronuncia di i numeri "11/11/11", chì hè simile à Chinese. espressione idiomatica chì significa "per sempre".
UNA FESTA PÀ ALIBABA
Riturnendu invece à u consumisimu più seeder, in u 2012 Alibaba hà ancu registratu u terminu "doppiu 11" è u Singles Day hè diventatu a più grande festa di shopping in u mondu, superendu e vendite di u Black Friday di i Stati Uniti è u Cyber Monday cumminati.
In u 2022, Quartz ricorda, a vendita di 24 ore di Alibaba hà purtatu 262 miliardi di yuan (36,7 miliardi $), più di u triplu di i soldi guadagnati l'annu passatu in Amazon Prime Day.
I STRATEGIE DI ALIBABA E JD.COM
L'attuale crisa di u cunsumu in Cina face chì i giganti lucali di e-commerce si movenu prima di questu annu è fucalizzanu nantu à i prezzi più bassi per attirà i clienti. In particulare, u Gruppu Taobao è Tmall di Alibaba Group Holding principiarà a pre-vendita di 80 milioni di prudutti prima di u Singles Day a sera di u 24 d'ottobre, aspittendu à attruverà circa 1 miliardi di cunsumatori. Questu hè statu dichjaratu da Alibaba stessu, chì ancu pussede u South China Morning Post chì hà informatu a nutizia .
Rival JD.com, invece, hà digià principiatu a vendita à 8 ore di sera u 23 d'ottobre è guarantisci u megliu prezzu per più di 800 milioni di prudutti per 30 ghjorni. S'ellu ùn hè micca u casu, s'impegna à cumpensà a diferenza di prezzu. A cumpagnia hà dettu ancu chì i venditori chì participanu à u Singles Day di questu annu anu aumentatu 1,5 volte cumparatu cù u 2022.
Taobao è Tmall Group, intantu, anu dichjaratu chì anu avutu un numeru "record" di prudutti, marche è cummercianti participanti per a stagione di vendita di questu annu, cù circa 46 000 marche è cummercianti glubale chì offrenu prudutti impurtati è più di 1 milione di marche è cummercianti chì anu cunfirmatu u so digitale. piani di marketing per l'avvenimentu.
PREDIZIONI PER I SINGLES DAY 2023
Ma malgradu i sforzi, secondu Li Chengdong, fundatore è analista capu di a cumpagnia di cunsulenza di e-commerce Dolphin citatu da u SCMP , questu annu Alibaba è JD.com in più di avè da trattà cù "a debule ripresa economica di a Cina ", anu da esse. ancu avè a cuncurrenza cù a cuncurrenza di cumpagnie cum'è Douyin è Pinduoduo, di ByteDance.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/lamore-per-il-singles-day-in-cina-e-in-crisi/ u Sat, 28 Oct 2023 05:02:24 +0000.