La reazione di Bud Light “Mostra piccoli segni di diminuzione”, Citi avvisa
La reazione di Bud Light "Mostra piccoli segni di diminuzione", Citi avvisa
U contrappulu di Bud Light ùn mostra micca segni di piantà: i volumi di l'AB InBev in i Stati Uniti anu righjuntu 15,2% u mese passatu, secondu Citi, citendu novi dati da Nielsen. U birreru ùn hà micca scusatu à i so bevitori di basa per a so campagna TikTok transgender sorda in aprile .
Eccu i punti principali di a nota di l'analista di Citi Simon Hales à i clienti nantu à "a reazione in corso à a campagna suciale di Bud Light":
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I volumi di birra ABInBev sò cascati da 15,2% in 4 settimane.
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Diminuzione media di u mercatu: 2,8%.
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U prezzu di a birra / mix hà aumentatu da 4,1%.
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A vendita tutale di dollari per a birra hè cascata da 11,7%.
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A quota di valore totale di ABInBev hè diminuita di 484bps.
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A quota di u valore di a birra hè cascata da 555bps.
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La reazione di Bud Light persiste.
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Bud Light cuntribuisce à ~ 30% di i rivenuti americani di u gruppu (circa 8% di u gruppu).
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Bud Light volumi: -29,7%; prima -29,9%.
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Volumi Budweiser: -25,3%; prima -26,2%.
In i mercati americani di birra, bevande di maltu aromatizatu, sidru è seltzer, AB InBev hè l'unicu produttore di birra maiò chì hà sperimentatu una diminuzione generalizata di a quota di u valore tutale è di i volumi in l'ultime quattru settimane.
U portafogliu di marca di AB InBev soffre in un momentu quandu i mercati di a birra, di a bevanda aromatizzata di maltu, di u sidru è di u seltzer sò marginalmente in crescita.
Citi's Hales mostra chì e vendite di AB InBev sò à un bassu criticu – induve u birratore pò rinvivisce a dumanda attraversu un marketing propiu – forse una scusa puderia travaglià – o affruntà una seconda onda di esodu mentre i bevitori cambianu à altre birre.
Una vista in profonda di i cali di AB InBev per marca.
Hales mostra chì Molson Coors hè statu unu di i più grandi vincitori dopu a mossa di Bud Light Marketing VP Alissa Heinerscheid di "nuke" a marca cù l'influencer transgender "svegliatu" Dylan Mulvaney. Hè stata eventualmente licenziata .
In un rapportu separatu, l'analista di Deutsche Bank Mitch Collett hà avvistatu chì Bud Light face una perdita permanente di 25% di a so attività.
Billy Busch, l'erede di a dinastia Anheuser-Busch, hà fattu uni pochi di apparizioni televisive recenti, dicendu à AB InBev chì li piacerebbe ricuperà a marca malata per " rendà a marca grande di novu " (senza sveglia).
L'incubo PR di Bud Light, cumminatu cù u so flop marketing di l'estiu , ùn hà micca riesciutu à rinviviscia a marca (per avà). Puderanu i cunsumatori infine vede à traversu a facciata è capitu chì Bud Light li dà "acqua pisciata mascherata da birra" dapoi anni?
Intantu, a nova birra più venduta in i Stati Uniti hè Modelo Especial. Epoch Times hà spiegatu più:
Modelo Especial hè avà a biera più venduta in i Stati Uniti, superendu a Bud Light, chì a so popularità hè cascata à mezu à un boicottu longu.
I dati di Nielsen IQ mostranu chì e vendite di Modelo Especial in i magazzini di birra è alimentari anu superatu Bud Light per tuttu l'annu, secondu a CNN. Model hà ricevutu 8,34 per centu di parte di dollari spesi in a birra, cumparatu cù 8,28 per centu per Bud Light da u principiu di u 2023 à u 12 d'aostu.
"U fattu chì avemu diventatu u numeru unu di a birra in America per via di i movimenti di un competitore ùn hè micca precisu", Jim Sabia, vicepresidentu esecutivu è direttore generale di Constellation Brands, hà dettu in una dichjarazione recente.
Parechji birreri in a regione Mid-Atlanticu ci anu dettu ch'elli anu aumentatu a produzzione di birra ligera è allargatu i portafogli per alluntanà a cota di mercatu da AB InBev. Per quelli chì cercanu una vera cerveza americana, abbanduneghja u birreru belga in favore di i birreri lucali.
Più in a nota completa dispunibule per i subs pro.
Tyler Durden Mar, 22/08/2023 – 19:05
Questa hè una traduzzione automatica da l’inglese di un post publicatu nantu à ZeroHedge à l’URL https://www.zerohedge.com/markets/citi-bank-warns-bud-light-backlash-shows-little-signs-abating u Tue, 22 Aug 2023 23:05:00 +0000.