In u 2024, u digitale hè tuttu in a pulitica

Scrittu da Scott Farmer via RealClear Politics ,

Cume l'elezzioni di u 2024 si riscaldanu, hè ora di e campagne per investisce cun prudenza. Quistioni abbundanza: Investite in publicità di nutizie di cable? Canvassing porta à porta ? I media suciali ? Qualcosa altru?

Per e risposte, guardu à u passatu. In u 2000, aghju supervisatu u sforzu di a storia di u Partitu Republicanu di South Carolina per publicà i risultati primari presidenziale in tempu reale in linea. A notte di l'elezzioni di u votu per l'epica battaglia di Bush versus McCain hà ghjucatu nantu à schermi in u mondu – micca solu in u centru di tabulazione di votu di u GOP di South Carolina. In quella notte, a terra si trasfirìu sottu à i nostri pedi.

In più di duie decennii di travagliu nantu à e campagne di u Senatore Lindsey Graham, prima cum'è u so direttore finanziariu è dopu cum'è u so direttore di a campagna per elezzione multiple, aghju vistu l'operazioni digitali trasfurmà da una strana stranezza à u core battante di e campagne muderne. À l'esterni, sta rivoluzione pareva ovvia, datu l'ascesa meteorica di e social media, a cullizzioni di dati è i dispositi mobili. Tuttavia, per una industria impregnata di "pulitica di vendita" chì valorizza strette di mani, sfilate è discorsi di stump, abbracciare a natura intangible di Internet hè stata una scossa culturale massiva.

Parechji candidati ùn anu micca capitu e plataforme di e social media chì ponu decide l'elezzioni, è parechji ùn anu micca. Ma a digitalizazione di a pulitica hè oghji innegabile, cù a spesa di l'annunzii digitali solu chì s'aspittava di aumentà da circa 30% in 2024. Miliardi di dollari pulitichi sò oghji spesi in annunzii digitali senza mancu piglià in contu a portata organica di un candidatu datu.

A marea hà cambiatu quandu u digitale hà dimustratu chì puderia raccoglie soldi. À l'iniziu di l'anni 2000, e campagni anu dabbled cù siti web è uni pochi di donazioni per email. U digitale hè statu vistu cum'è un cumplementu minore à a raccolta di fondi tradiziunale, micca un sustitutu. Oghje, e grandi campagne alimentate da a basa spessu generanu a maiò parte di i so finanziamenti da i donatori di picculi soldi. In fattu, avemu riunitu un enorme 84% di i 110 milioni di $ record di u senatore Graham in 2020 da generosi donatori di posta digitale è diretta. In novu, avemu sentitu a terra move sottu à i nostri pedi.

Ma a raccolta di fondi hè solu a punta di l'iceberg. L'usu pioniere di a tecnulugia di a campagna Obama in u 2008 hà apertu e porte, ghjunghje à più votanti, urganisendu in modu più efficaci, è raccoglie più soldi grazia à una operazione digitale senza pari. Avanzate rapidamente à u 2024, è u digitale hè intrecciatu cù ogni aspettu di una campagna pulitica.

Vulete reclutà vuluntarii o distribuisce segni di giardinu? Aduprate u vostru situ web è e social media. Avete bisognu di cartografià i percorsi più efficaci di chjappà a porta? Ci hè una app per quessa. Vulete incuragisce e donazioni durante un dibattitu? Mandate un testu. Cerchendu di mira à l'elettori nantu à e social media è streaming TV? A publicità digitale hà cupertu. "A pulitica di vendita" hè sempre in persona, ma e campagne sò avà alimentate da dati è analisi. Regule digitale daretu à e scene.

U rolu centrale di u digitale mette in risaltu unu di i so valori più critichi: metriche in tempu reale. U digitale hè u canarinu in a minera di carbone, detectendu l'efficacità di un missaghju assai prima chì i sondaggi o i pundits riflettenu. Se una strategia mostra un successu iniziale, i dati quantificanu è scalanu. Sè vo site in daretu à e metriche, a vostra campagna hè cundannata. Avemu vistu questu impattu in tempu reale in u 2020 quandu u senatore Graham hà riunitu più di $ 5 milioni in solu 24 ore per via, in parte, di difende a allora candidata à a Corte Suprema Amy Coney Barrett. In quellu ghjornu, a terra hà cambiatu di novu sottu à i nostri pedi.

In u 2024 è dopu, a squadra digitale ùn pò più esse isolata. Deve esse integratu cumplettamente in ogni aspettu di una campagna vincitrice, cusì digitale deve esse parte di ogni decisione strategica per una cullaburazione constante. Campagni futuri saranu vinti o persi in base à quale i candidati anu digitale in u so DNA – è investisce in questu. I dirigenti chì ùn riescenu à abbraccià sta verità facenu à u so propiu periculu.

Scott Farmer serve cum'è Chief Operating Officer in Push Digital Group.