Il Sole 24 Ore frappe Venus di Testa et Santanché, voilà combien coûte Open à Meraviglia
In u giurnale Confindustria ci hè un commentu vitriolu di Pierluigi Sacco, prufessore d'Ecunumia di a Cultura à l'Università Iulm di Milano, annantu à l'influencer Venus di u Ministeru di u Turismu.
A nova campagna di publicità chì u Ministeru di u Turismu guidatu da Daniela Santanché (Fratelli d'Italia) vient d'avè lanciata in i tituli. Male, ma si ne parla. A quistione resta se u chatter hè in u mondu sanu, cum'è era u scopu di u dipartimentu, o più prevedibilmente limitatu à e fruntiere naziunali. Inutile di vultà à i smudges, l'errore, l'imaghjini di scorta à pocu pressu, i sfondi sloveni, u mudellu tistimunianziu senza a so cunniscenza, un situ dispunibile in quattru lingue senza francese, traduzzione autumàtica chì trasforma e cità di Camerino in Garderobe o Brindisi in Toast digià evidenziatu da i ghjurnalisti è esperti in l'ultime ore. È e polemiche rilanciate cù entusiasmu da Chiara Ferragni (chì si dice esse a vera musa di a campagna) sò preferite da quelle, più sostanziali è dettagliate, di Pierluigi Sacco , prufessore ordinariu di Economia di a Cultura à l'Università Iulm di Milano, apparsa in u Sole 24 Ore .
Trà STEREOTIPI È GUSTO GUSTO
U prufessore, dopu avè ricurdatu chì "hè difficiuli di truvà una campagna turistica naziunale riescita chì ùn prisenta micca ancu un gradu apprezzabile di intelligenza estetica" sottolinea cumu questu aspettu risicate di distractà l'attenzione da altri assai più pertinenti.
Partendu da u fattu chì "l'Italia ùn hà micca bisognu di più turisimu, ma di un turisimu megliu, menu impattu da un puntu di vista socioambientale è più interessatu à una dimensione esperienziale chì ùn hè micca presa per scontate, è un turisimu chì ùn s'affolla micca. i posti abituali". Avemu tutti in i nostri ochji l'orrori di e navi da crociera chì penetranu in u cofanu artisticu di Venezia mettendulu in periculu mentre chì solu pochi ghjorni fà u merre di Portofino, Matteo Viacava , hà emessu una pruibizione di selfie contr'à u turismu salvaticu è rude. in certi lochi di u paese, per evità l'ingaghjamentu di trafficu è in fattu per pruvà à mantene un minimu di vivibilità .
A campagna di u Ministeru di u Turismu, cumu hè stata studiata, parla à i ghjovani, in breve, parla precisamente à quelli chì sò rispunsevuli di un turisimu hit and run chì porta fila è cunfusione, ma pocu soldi. Cum'è tutti l'altri, Sacco rimarca ancu chì a Venere chì manghja a pizza "ripete i clichés spirienziali piuttostu stanchi è parla soprattuttu di i lochi di solitu, cum'è s'ellu ci vole à ricurdà à i turisti chì in Italia ci hè Venezia o u Lavu di Cume".
SIAMU SICURI CHE A PUBLICIDAD PARLA VERAMENTE À I GIOVANI ?
Ma ci hè un passaghju chì meriteghja attenzione. Per dì male, quella campagna hè ghjovana cum'è Corriere della Sera quandu si parla di tecnulugia, esaltendu l'innuvazioni digià in via di uscita. O, per dì più auturità : « L’influenza – nota u maestru – hè un fenomenu transitoriu chì hà digià passatu in abbundanza u so apogeu è chì s’avvicina à un rapidu declinu. A lanciazione di a cumunicazione centrata à influenzà, quantunque digitale, ùn hè avà micca innovativa, almenu per u publicu à quale hè presumibilmente destinatu stu cuntenutu, vale à dì quellu di i giovanissimi finu à un massimu di 20-30 anni ".
"Ma per stu tipu di publicu – si leghje -, una cumunicazione chì mette una testa di a Vénus di Botticelli nantu à u corpu di un mudellu senza alcuna autoironia o nuance di sensu, è anzi à u cuntrariu lanciandu un missaghju cumplettamente monotone, l'Italia. = meraviglia, mandate un missaghju distante da i stili di cumunicazione generazionale è incongruente in u so cuntenutu, dendu una maghjina di u paese chì ùn hè micca assai interessante è pocu attraente da u puntu di vista di i stili di vita è di i canoni culturali di u destinazione à quale vulete. indirizzu. Una cumunicazione di stu tipu si presta naturalmente à generà meme, è per questa stessa raghjoni deve anticipà a so vena autodeprecante è a versatilità di i significati, per pena di vede u significatu di u missaghju cumplettamente invertitu, cum'è accadutu bè, cù Venus inseritu. in cuntesti di assunzione illegale, evasione fiscale, o ancu un visitatore in a Terra di Mordor, induve a pizza hè certamente ben fatta ".
UNA VENUS TIMIDA
À u latu, prima di pruvà à affruntà u tema ecunomicu, notate un fattu curiosu : u situ di u Ministeru di u Turismu sploda cù riferimenti à a nova campagna. "Open to wonder – leghje l'articulu nantu à a home page – hè a rivindicazione pensata per sta campagna multi-sugetti – nata da un'idea di u Gruppu Armando Testa – chì hè custituita da un video di prumuzione è una campagna di billboard stabilita geograficamente. trà sguardi fortemente rapprisentanti di e bellezze di l'Italia miridiunali, cintrali è sittintriunali, ma chì, à pocu à pocu, seranu custituiti da novi tappe, pruposte è itinerarii, basati nantu à e visite chì a Venere farà in i Comuni è e Regioni chì decidenu di unisce à a campagna in diretta nant'à u prufilu Instagram venereitalia23, nant'à u situ Italia.it è nant'à e altre piattaforme suciale ".
À u cuntrariu, nant'à u situ di Armando Testa , u gruppu rispunsevuli di i caratteri chì sò intruti in a storia di a publicità, cum'è l'ippopotami turchinu di pannolini, Carmencita è Papalla, ùn ci hè traccia di quella Venere chì viaghja in Italia, cum'è Hè impussibile di rintraccià i creativi chì anu cuntribuitu veramente à fà accade. Cum'è s'ellu ci era un disclaimer di l'autore di u travagliu. Infine, ghjuntu à i costi, si hè parlatu assai di i famosi 9 milioni d’euros, ma attenti : secondu ciò chì hè statu signalatu da u ministeru cuncernatu, hè a quantità riservata à a diffusione di a campagna.
QUANTU COSTU U VENUS INFLUENCER ?
In particulare : "L'investimentu tutale previstu da Enit per a campagna primavera/estate è vaghjimu/inguernu hè di nove milioni d'euros è serà sviluppatu nantu à tutti i principali mercati internaziunali, cunsulidati è cù un altu potenziale, cù una intensità ponderata nantu à a basa di l'esistenti. flussi turistici è flussi previsti. In particulare, l'Europa, i Paesi di u Golfu, i Stati Uniti d'America, l'America Centrale è Meridionale, a Cina, l'India, l'Asia Sudueste è l'Australia. Circa a mità di l'investimentu serà cuncentrata nantu à i principali hub di l'aeroportu internaziunale, cù u video promozionale trasmessu nantu à i voli Ita Airways, è in stazioni ferroviarie europee, cù cunnessione dirette cù l'Italia è induve ci hè una forte sinergia trà Enit è Trenitalia: Francia , Germania, Austria, Svizzera. A prisenza di un codice QR localizatu per paese permetterà una forte riferenza à Italia.it. Circa 4 milioni d'euros seranu investiti in l'ecosistema digitale internaziunale cù campagne cross-media internaziunali, di novu cù u scopu di sviluppà u trafficu nantu à u portale Italia.it. Sicondu u Marketing Espresso , chì hà pigliatu i numeri ufficiali è l'hà sottrattu, u costu di creazione è gestione di a campagnia seria una mità di milione d'euros.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/il-sole-24-ore-folgora-la-venere-di-testa-e-santanche-ecco-quanto-costa-open-to-meraviglia/ u Wed, 26 Apr 2023 12:43:56 +0000.