I Grandi Marchi Impulsanu “Upflation” Gimmick Per Aumentà e Vendite 

I cunsumatori di i Stati Uniti anu cunuscenza di u fenomenu di "shrinkflation" in l'ultimi anni, ma avà ci hè una nova tendenza emergente: Alcuni di i più grandi produttori di merchenzie imballati in u mondu diventanu assai creativi rinuncendu i prudutti esistenti per l'espansione di l'usi, poi marcati sustinibilmente, è cummercializatu in un modu per ingannà i cunsumatori annantu à una nova innovazione blockbuster. Questu hè accadutu in un momentu quandu i cunsumatori ritiranu a spesa, è u scopu di a nova tattica di vendita hè di guidà più entrate cù menu.

Leslie Patton è Deena Shanker di Bloomberg anu scrittu una nota chì spieghendu cumu i giganti di merchenzie imballate adoptanu rapidamente una nova strategia dopu anni di "shrinkflation" – chjamatu "upflation" – un tentativu di creà novi applicazioni cù i prudutti esistenti.

Ciò chì hè chjaru hè chì mentre u cunsumadore in aggregatu pare sanu, sottu à a superficia, i cunsumatori di livellu bassu / mediu sò in difficultà è sò intruti in una fase ultra-thrift. Questu significa chì i cunsumatori poveri chì travaglianu ritiranu l'articuli essenziali chì P&G, Unilever è Edgewell vendenu. Queste cumpagnie anu registratu volumi di vendita in calata in l'ultimi trimestri.

Fonte: Bloomberg

In parechji casi, i cunsumatori scambianu prudutti per marchi privati ​​​​di più prezzu. Ancu i cunsumatori più ricchi sò scambiati cumercii high-end per Walmart. Avà, i migliori marchi cercanu di cunvince i cunsumatori à abbandunà e marche private per i so novi prudutti innovatori.

L'imprese anu indicatu chì l'upflation funziona, è questi prudutti esistenti cù l'usu allargatu si facenu assai megliu cà e previsioni previ.

"U più recente rapportu di earnings di P&G hà evidenziatu una tendenza di quasi dui anni induve a crescita di i rivenuti hè vinuta da e persone chì compranu menu cose à prezzi più alti. U giant di i prudutti di u cunsumu hà fattu, in ogni modu, pubblicò vendite più altu di l'attesa in a so divisione di grooming, chì in parte attribuiva à. i so prudutti di rasatura di u corpu tutale è di depilazione intima In una intervista, a cumpagnia hà dettu chì i desodoranti di u corpu tutale sò ancu in crescita ", anu nutatu i ghjurnalisti.

Tuttavia, micca tutti sò cunvinti di l'upflation.

Maia James, chì gestisce un situ di rivista di produttu Gimme the Good Stuff, hà dettu à Bloomberg: "Hè veramente qualcosa di novu o sò solu cummercializà questu cum'è qualcosa di sfarente?"

Un esempiu di upflation hè a startup di grooming Manscaped, chì descrive i so rasoi cum'è una spazzola di denti: "Tutti ne anu bisognu, nimu ùn vole sparte.

Un altru hè i desodoranti in tuttu u corpu, chì Aleta Simmons, un dermatologu in Nashville, hà dettu: "Ùn pensu micca chì a maiò parte di a ghjente ne hà bisognu". Hà aghjustatu chì qualchissia cù un odore severu di u corpu duverebbe cercà un duttore.

Cù l'usu allargatu è u novu marketing, sti deodoranti in tuttu u corpu sò venduti per u doppiu di u prezzu da e marche maiò.

Fonte: Bloomberg

L'emergenza di l'upflazione pare esse solu un fenomenu nordamericanu à u mumentu. Veni cum'è e cumpagnie tentanu di stimulà e vendite scorrevule.

"Pensu chì assai persone anu brama di simplicità", hà dettu Kathryn Kellogg, chì gestisce una marca di stile di vita chjamata Going Zero Waste. Ella disse chì più cunsumatori passanu versu un stile di vita à pocu cunsumu.

E ci dumandu perchè…

Andrea Wilkerson, vicepresidente di l'analisi è insights di a pelle è a cura persunale di P&G, hà dettu chì i cunsumatori sò disposti à pagà per l'innuvazione.

A quistione resta se l'upflation – o essenzialmente solu rebranding un articulu esistente per novi applicazioni – hè abbastanza per stimulà a dumanda di i cunsumatori per e prime marche in mezzu di vendite scorrevule.

Una mansa di cumpagnie anu avvistatu annantu à un sfondate macroeconomicu sfidau, cumpresu u presidente di General Mills è u direttore generale Jeff Harmening a settimana passata, chì hà dettu chì l' ambiente operativu attuale hè diventatu più cumplessu.

Godman hà dettu à i clienti in l'ultime settimane chì hè ora di scurzà u " consumatore di redditu mediu " …

A principiu di questu annu, u "volume" hà spartu un nuvulu scuru annantu à a cunferenza annuale di u Consumer Analyst Group di New York, induve i principali produttori di alimenti imballati si sò riuniti per discutiri e tendenze di l'industria.

Sicondu u CEO di General Mills Harmening, u ghjacciu ùn hè più solu un dessert, hè un snack per trà i pranzi cù Haagen-Dazs Bites. L'imprese alimentari sò ancu diventate creative per piglià vechji prudutti è eccitate i cunsumatori nantu à e novi applicazioni.

Tuttavia, a prospettiva per l'inflazione in u mediu termine resta incerta, postu chì i cunsumatori sò affruntati cù una inflazione elevata, un risparmiu persunale sminuitu è ​​un debitu di carta di creditu insuperable. A ghjente hà prubabilmente vede à traversu u gimmick di upflation, optendu invece di cumprà marchi privati ​​​​più economici è l'utilizanu per parechje scopi.