I cunsumatori si fidano più di influenzatori o deinfluencer?
Parechje anu salutatu u fenomenu di deinfluencing, o piuttostu demolishing i prudutti annunziati da l'influencers, cum'è una rivolta di a cumunità digitale chì hè infine libera da a contaminazione di u marketing pervasive, ma in quale si fida veramente u cunsumadore ? U post di Mario Marchi
Hè stata parlata cum'è a rivoluzione di e social media, a subversione di quellu ordine chì vede l'influencers stabiliti cum'è i protagonisti di a cumunicazione assuciata à u marketing digitale. Parlemu di u cusì chjamatu deinfluencing , o di a pratica di publicà cuntenuti nantu à e rete suciale chì sò esattamente u cuntrariu di a prumuzione di i prudutti, sia diretti sia indiretti. In pratica, i deinfluencers sò i creatori specializati in a demolizione di i prudutti, in a critica feroce, i difetti di lista, l'incongruenza cù e funziunalità annunziate in altrò. Un ghjocu chì diventa ancu più vivu quandu, ancu senza fà riferimenti espliciti, per esse "deadvertised" sò prudutti trattati da influenzatori cunnisciuti è assai seguiti.
Parechji anu salutatu u fenomenu cum'è una rivolta di a cumunità digitale chì finalmente si libera da a contaminazione di u marketing pervasive. In fatti, l'hashtag principale, spargugliatu in diverse piattaforme, vale à dì #deinfluencing, hà ghjuntu à un livellu glubale di 300 milioni di sparte, à i quali deve esse aghjuntu quelli di l'hashtag "fratellu", cum'è #deinfluencingitalia.
Hè difficiuli di dì s'ellu hè una vera rivoluzione, perchè a fluidità di a cumunità digitale è a so dinamica chì sò cusì appetizing per a cummercializazione cundiciona rapidamente ancu i cumpurtamenti più spontanei. In fatti, unu si dumanda à quantu tempu i deinfluencers seranu disposti à stabilisce a popularità, evitendu a tentazione di impegnà e marche per "deinfluenza" i prudutti cuncurrenti.
U fattu ferma chì – quantunque si vulete leghje – tuttu si ghjoca nantu à un fattu sempre più evidenti : i cunsumatori chì frequentanu e rete suciale anu da rifarenza "cummunity mates", assai più di quelli chì sò ormai passati da a figura di à quellu di tistimunianza.
A piattaforma di cumunicazione digitale visuale canadiana CrowdRiff hà publicatu un studiu in questu sensu chì parla assai chjaramente.
Micca solu, u 87% di i cunsumatori si fida di e recensioni è di i cunsiglii da a famiglia è l'amichi chì anu ricivutu una sperienza di marca, ma i recensioni di i cunsumatori sò affidati 12 volte più di u marketing direttu da e cumpagnie.
Una cundizione cù u quale pare chì mancu a putenza di u focu in quantu à a qualità visuale di u missaghju messu in piazza da i prufessiunali ùn hà un effettu, postu chì u 85% di i cunsumatori trovanu u cuntenutu "visuale" generatu da l'utilizatori più influente chè e foto o di video di marca.
Una cunferma pò esse truvata, per esempiu, in u trafficu in Youtube, una piattaforma nantu à quale i video generati da l'utilizatori ottennu 10 volte più viste cà u cuntenutu creatu è caricatu da una marca.
Dopu tuttu, l'opinione, almenu apparentemente spontanea, di l'utilizatori cumuni, pare avè una influenza decisiva nantu à e scelte di compra indutte da e social media, postu chì u 71% dice chì e recensioni generate da l'utilizatori li facenu sentu più sicuri in a decisione di cumprà. un certu pruduttu nantu à un altru.
Allora "a ghjente hà u putere"? I numeri parenu dì sì, ma u marketing digitale hè un piattu, davanti à quale l'imprese ùn si fermanu micca è sopratuttu prufittà di e so regule evanescenti è di a dinamica cambiante. U futuru di i deinfluencers ci dicerà in quantu.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/innovazione/i-consumatori-si-fidano-piu-degli-influencer-o-dei-deinfluencer/ u Thu, 16 Mar 2023 14:02:19 +0000.