Hè pussibule di frenà a mania di u cunsumadore ? Rapportu Nyt
A compra compulsiva, in particulare per a robba, cuntribuisce à a distruzzione di u pianeta. Sapemu questu grazia à investigazioni, studii, publicità, documentarii. Eppuru ùn ci importa micca. L'articulu di u New York Times
Eccu una verità inconveniente. Quantu l'attivisti, i ghjurnalisti, i pulitici è ancu i celebrità facenu u rumore chì l'industria di a ropa distrugge u pianeta, i cumpratori ùn stanu à sente. U New York Times scrive.
L'infurmazioni sò dispunibuli s'ellu volenu. Google pò pruduce più di 88 milioni di risultati di ricerca nantu à perchè a moda hè male per l'ambiente, ma u mondu ferma in un statu di dissonanza cognitiva, alimentata da u so appetite vorace per i tendenzi dispunibuli. U cunsumu glubale di vestiti, attualmente à 62 milioni di tunnellate à l'annu, hè previstu di ghjunghje à 102 milioni di tunnellate à l'annu per u 2030, secondu alcune stime.
Un prublema, parechji osservatori di l'industria dicenu, hè chì a maiò parte di e messageria nantu à a moda è a sustenibilità pò esse troppu noiosa, troppu predica è troppu faciule per ignurà.
Allora hè pussibule cambià a manera di parlà?
STRATEGIE DI SENSIBILIZZAZIONE DI PATAGONIA…
Sta settimana, a marca di vestiti Patagonia hà publicatu un novu film stravagante chì riflette i sforzi di a cumpagnia per resetta a conversazione. "U Shitthropocene", un documentariu di 45 minuti direttu da David Garrett Byars, hè una falsa visione antropologica assurda di l'abitudini di cunsumu di l'umanità, da i nostri antenati cavernali à a corte aristocratica di Louis, publicità digitale senza mente, è quasi tuttu u restu. U filmu serà mostratu in i magazzini di Patagonia in i Stati Uniti in i prossimi mesi.
U puzzicheghju ligeru oscilla trà u marketing di Patagonia è cumu sò fatti i so prudutti, l'infurmazioni nantu à a crisa climatica, a psiculugia di u cunsumu, è i tentativi incessanti di umore chì varienu da a sàtira capricciosa à l'umore infantile autoconsciente. U tìtulu hè un stintu scatologicu à a parolla antropocene, un termu utilizatu per discrìviri u periodu in u quali l'omu anu avutu un impattu sustinibiliu nantu à u nostru pianeta, un indiziu adattatu per i telespettatori di ciò chì ci aspetta.
"Molti scientisti è stòrici pensanu chì entremu in una nova era, induve e cose sò solu … bè, più crappier", dichjara a voce off di apertura in un forte accentu di l'inglese di u Nordu (usu regularmente in Gran Bretagna per indicà u pragmatismo senza fronzoli è senza parole mincing). I cumenti di YouTube nantu à u trailer indicanu e similitudini – forse intenzionale, forse micca intenzionale – cù a currispunnente televisiva britannica fittizia Philomena Cunk, chì prova di copre tutta a storia umana cun umore sardonicu è ingenuità franca.
Dopu tuttu, a cumpagnia era daretu à l'audace campagna di publicità "Ùn cumprà micca sta giacca", lanciata in u 2011 u Black Friday, chì hà incuraghjitu a ghjente à cumprà solu ciò chì hà bisognu è à ricunsiderà u so effettu nantu à l'ambiente. In u 2022, u so fundatore miliardariu, Yvon Chouinard, hà postu i finanzii di a cumpagnia in un fondo speciale chì assicura chì i so prufitti sò usati per luttà contra u cambiamentu climaticu.
Patagonia Films hà pruduciutu prima filmi destinati à l'industria di a pesca di salmone è l'oceani in crescita, diga idroelettrica è terreni publichi americani. Altre marche, cumprese Puma è Diesel, anu investitu in documentarii nantu à e so catene di supply, generalmente destinate à esse prumuvute nantu à e plataforme di e social media. Ma Patagonia li piace à definisce si facendu e cose in modu diversu.
… Ùn sò micca abbastanza
Hè una scumessa chì paga? Micca esattamente. U scopu di l'infurmazioni coperti in 45 minuti hè vastu è ambiziosu, cù una bona serie di tistimunianzi chì analizzanu in modu elocuente perchè a moda ci fa vulemu di più ancu quandu sapemu i so effetti dannosi nantu à u mondu chì ci circonda. Byars hè ancu ghjustu cunuscenza di e cumplicazioni chì venenu cù u so filmu sponsorizatu da una marca chì vende prudutti. U narratore si riferisce à spessu, cumpresu in una interpretazione di greenwashing corporativu in una falsa publicità chì elogia Patagonia per "pruduce batterie da Subarus riciclate è, contru à e lege di a fisica, crea più acqua per u pianeta".
Ma u film salta à una velocità vertiginosa da una scena è cuncepimentu chì attira l'attenzione à l'altru. Forse imita a diminuzione di a capacità di a sucità di prestà attenzione o di stà nantu à questioni pressanti, ma hè ancu a realizazione literale di questu.
Ancu s'è a film finisci nantu à a nota pusitiva chì l'omu sò criaturi intelligenti chì ponu è duveranu rivalutà ciò chì ci fa sentu felice è cumpletu, hè difficiule di truvà un veru prugressu. Ancu se i tentativi di impegnà novi uditori anu da esse applausi, soprattuttu quandu a maiò parte di e conversazioni attuali nantu à u materialismu in un tempu di crisa climatica parenu avè un impattu limitatu.
(Extrait de la revue de presse étrangère éditée par eprcomunicazione )
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/energia/e-possibile-frenare-la-smania-dei-consumatori/ u Sat, 11 May 2024 05:42:50 +0000.