Google invierte a fase di eliminazione di cookie di terze parti in favore di una nova strategia

Scrittu da Stephen Katte via The Epoch Times (enfasi nostra),

U logu di Google in Las Vegas u 10 di ghjennaghju di u 2024. (Steve Marcus/Reuters)

U giant tecnulugicu glubale Google hà dettu chì pensa à annunzià una decisione precedente di eliminà gradualmente i cookies di terzu in u so navigatore Chrome è invece di fucalizza nantu à una nova strategia chì implica a scelta di l'utilizatori.

In u 2020, Google hà annunziatu una nova iniziativa, Privacy Sandbox , chì eliminà gradualmente i cookies di terze parti, i dati almacenati in i navigatori web chì permettenu à e cumpagnie di seguità l'utilizatori è aiutanu l'annunzii à l'annunzii.

À l'epica, u giant tecnulugicu hà dettu chì l'obiettivu era di rende "u web più privatu è sicuru per l'utilizatori mentre sustene ancu l'editori".

In ogni casu, un post di u blog di u 22 di lugliu di Anthony Chavez, vicepresidentu di l'iniziativa di Privacy Sandbox, hà revelatu chì questi piani anu cambiatu dopu à i feedback da i parti interessate cum'è regulatori, sviluppatori web è publicitari.

"Questu feedback ci hà aiutatu à creà suluzioni artighjanali chì anu u scopu di sustene un mercatu cumpetitivu è prusperu chì travaglia per l'editori è l'annunciatori, è incuragisce l'adopzione di tecnulugia di rinfurzà a privacy", disse u Signore Chavez.

U Signore Chavez dici chì Google prupone di dà à l'utilizatori una scelta per limità cumu si usanu i cookies di terzu in i so navigatori invece di sguassà direttamente. L'utilizatori anu un input in quantu sò tracciati in i prudutti di ricerca di Google. Ci hè digià una funzione per disattivà i cookies in a maiò parte di i navigatori, è ùn hè micca chjaru cumu questa ultima pruposta da Google differisce.

" Proponemu un approcciu aghjurnatu chì eleva a scelta di l'utilizatori ", disse u Signore Chavez. "Invece di deprecà i cookies di terze parti, avaristi introdutte una nova sperienza in Chrome chì permette à e persone di fà una scelta informata chì si applica in tutta a so navigazione web, è puderanu aghjustà quella scelta in ogni mumentu".

Sicondu u sgiò Chavez, Google discute di i so novi piani cù i regulatori è "impegnarà cù l'industria cum'è noi sparghjemu questu".

Troubled da u principiu

In ghjennaghju 2020, Google hà prumessu di eliminà gradualmente i cookies di terzu in dui anni. A cronologia hè stata allargata parechje volte in risposta à e preoccupazioni di i publicitari è i regulatori.

Google hà realizatu parechji esperimenti di rimpiazzamentu di cookie, ma nimu hà guadagnatu sustegnu tutale. FLoC, a sostituzione iniziale di cookie di Google, hè stata scrappata in 2022 dopu à dui anni per preoccupazioni chì inavvertitamente facia più faciule per l'annunciatori di cullà l'infurmazioni di l'utilizatori.

In l'ultimi anni, l'industria di a publicità è a publicazione hà suscitatu preoccupazioni per l'impattu di Privacy Sandbox nantu à l'efficacità di a publicità, u rendiment di a campagna è i rivenuti. In ghjennaghju, l'infurzatore antitrust di u Regnu Unitu, a CMA, hà ancu signalatu 39 preoccupazioni annantu à a Privacy Sandbox di Google è urgeu à a cumpagnia di mette in pausa i piani di implementà.