"Gen Y hè fora, Gen Z hè in": Perchè una banca pensa chì Gen Z "Sò i novi influenzatori globali"

Pare solu eri chì Wall Street stia scrivendu massicci rapporti di ricerca cumu i Millennials anu da " fà a differenza " in u mondu per via di u so putere di acquistu "pentatu" chì aspittava solu à esse scatenatu. Sfortunatamente, in retrospettiva, i Millennials eranu una grande delusione, ùn avendu fattu assolutamente alcuna "differenza" in u mondu (a Fed hà decisu di fà se per elli) malgradu avè creatu milioni di posti ingeniosamente aerografati di Instragram. È cusì, cù Wall Street disperata di appicà e so speranze à qualchissia chì si dimustrerà esse a dinamo di spesa chì spinge l'ecunumia di i Stati Uniti fora di i doldrums – chì hè Millennials eranu supposti – a strada hà cambiatu l'attenzione à quelli chì seguitanu in fila , à dì …

Gen Z (vale à dì, 20 anni).

In una di e so prime massive "investimenti tematichi" chì serve ancu di pisapapere grazia à e so centinaie + di pagine di cuntenutu riciclatu (cupiate una carta, rimpiazzate i Millennials cù Gen Z, incolla) Bank of America scrive chì " Eccu i Zillennials! Gen Y hè fora, Gen Z hè in "(chì hè curiosamente una reminiscenza di un primu simile chì a banca hà scrittu uni pochi d'anni fà quandu hà dettu praticamente e listesse cose nantu à i Millennials).

Ma digressemu: in una intro chì guasgi ùn piacerà Bank of America à i milioni di ghjovani di 20 anni chì sò supposti à cambià u mondu, avà chì Gen Y hè stata lampata in a spazzatura di a demugrafia, a banca scrive chì " malgradu avè una durata d'attenzione più corta di quella di u pesciu rossu (8 secondi) Gen Z hè a generazione a più disturbante di sempre è si vede cum'è "cittadini di u mondu".

Diventa solu più divertente : a prossima banca sustene chì a generazione nata in ligna è chì entra avà in a forza di travagliu "impone à altre generazioni di adattassi à elli, micca vice versa". Dubitemu chì tutti i patroni di Gen Z accunsentinu veramente cù questa risata risorsa in un mercatu di u travagliu induve ponu assumere sustituti disoccupati assai più sperimentati da Gen X, è ancu Boomers (mentre ottenenu una certa etica di travagliu in pattu).

Per fà u so argumentu riciclatu chì Millennials Gen-Z cambierà u mondu, BofA sustene chì sta generazione "hè destinata à fà cresce i redditi 5x à $ 33tn da 2030 è supera i Millennials da 2031". Giustu … forse se a Fed deposita trilioni in i so conti in dollaru digitale.

Sarcasimu da parte, è ancu se ci hè assai, assai di più in a nota cumpleta, una sintesi rapida di i punti fatti da l'analista di BofA Haim Israel hè chì a generazione "clicktivista" hè "implicata socialmente" chì passa assai di u so tempu in ligna, cù 40 % preferendu stà cù l'amichi virtualmente piuttostu ch'è in persona.

Hà aghjustatu chì "avendu campatu a crisa finanziaria di u 08 è vistu u so impattu annantu à e so famiglie, sò cunservatori finanziarii è prudenti nantu à e carte di creditu è ​​assumendu debiti. I settori chì beneficeranu di a Gen Z includenu eCommerce, pagamenti, lussu, media è ESG mentre quelli strutturalmente sfidati includenu alcolu, carne, vitture, centri commerciali è vechji media ".

Quì sottu prisentemu alcuni di i strazii più notevuli di u massivu rapportu "generazionale":

Eccu i Zillennials! Gen Y hè fora, Gen Z hè in

Ùn anu mai cunnisciutu una vita senza Google, 40% preferiscenu passà cù l'amichi virtualmente chè in a vita vera, passeranu sei anni di a so vita nantu à e rete suciale è ùn anu micca aduprà carte di creditu. Sò i 'clicktivisti': fiuriscenu in una decina di muvimenti di diritti suciali, cù 4 in 10 in u nostru BofA proprietariu chì si vedenu cum'è "cittadini di u mondu". A rivoluzione Gen Z hà iniziatu, chì a prima generazione nata in un mondu in ligna entra avà in a forza di travagliu è impone à altre generazioni di adattassi à elli, micca vice versa. Cusì, circa à diventà u più disturbante per l'ecunumie, i mercati è i sistemi suciali.

$ 33tn di redditu da 2030, per passà Millennials da 2031

U putere ecunomicu di Gen Z hè u più veloce in crescita in tutte e coorte. U redditu di sta generazione aumenterà c.5x da 2030 à $ 33tn mentre entranu oghje in u situ di travagliu, ghjunghjendu à u 27% di u redditu glubale è superendu i Millennials l'annu dopu. A crescente putenza di u cunsumadore di Gen Z serà ancu più putente tenendu contu di u "Grande Trasferimentu di Patrimoniu" in e generazioni. A famiglia di i Baby Boomer è Silent di generazione US solu sò seduti nantu à 78tn di ricchezza oghje.

9 in 10 campanu in EM, mentre DM soffr
e di "piccu di ghjuventù"

Gen Z puderia esse l'arma secreta di EM. U redditu APAC conta dighjà più di un terzu di u redditu di Gen Z è supera u redditu cumbinatu Nordamericanu è Europeu da u 2035. E tappe di "piccu di a ghjuventù" sò state raggiunte in tutti i mercati sviluppati – L'Europa hè u primu cuntinente chì hà più di 65 anni chì sottu -15s, un club di l'America di u Nordu uniscerà in u 2022. In cuntrastu, l'India si distingue cum'è u paese Gen Z, chì cuntene u 20% di a generazione glubale, cù tassi d'alfabetizazione di ghjuventù, urbanizazione è rapida espansione di l'infrastruttura tecnologica. Messicu, Filippine è Tailanda sò solu uni pochi di i paesi EM chì pensemu avè ciò chì serve per capitalizà a rivoluzione Gen Z.

Beneficiari: eCommerce, pagamenti, lussu, media, ESG

Gen Z hè a generazione in ligna: quasi a metà sò in linea 'guasi constantemente' è un quartu di elli passerà 10+ ore à ghjornu nantu à u so telefunu. In a nostra indagine, più di un quartu di a prima scelta di pagamentu di Gen Z era u telefunu, mentre chì e carte di creditu ùn eranu mancu in u so top 3. Questa generazione hè a menu prubabile di sceglie sperienze nantu à i beni, è valore u lussu sustenibile – sceglite a qualità per u prezzu cum'è u so primu fattore di compra.

Generazione "Piccu": alcolu, carne, vitture, venti di testa in viaghju

Solu a metà di l'adolescenti statunitensi pò guidà, mentre a nostra indagine trova chì menu di a metà di Gen Z beve alcolu, è più di a metà anu un tipu di restrizione di carne . Un terzu di elli fiderebbe di un robot per piglià e so decisioni finanziarie. U focu attivistu di Gen Z filtra ancu in e so interazzione cù l'imprese – fattore 80% ESG investendu in e so decisioni finanziarie, è anu guidatu ancu campagne di sustenibilità di fronte à u consumatore, cume i plastichi à usu unicu. Settori dannosi di consumatore, cume a moda rapida, ponu esse u prossimu focus.

Quandu site natu?

• Generazione Silenziosa (natu 1928-1945, età attuale 92-75)
• Baby Boomers (natu 1946-1964, età attuale 74-56)
• Generazione X (natu 1965-80, età attuale 55-40)
• Generazione Y o Millennials (natu 1981-1995, età attuale 39-25)
• Generazione Z o Centennials (natu 1996-2016, età attuale 4-24)
• Generazione Alfa (natu 2017-presente, età attuale 3)

Generazioni in un colpu d'ochju

10 cose chì avete bisognu di sapè nantu à Gen Z in 10 grafichi

Millennials sò vechji nutizie: e ricerche di Gen Z si sparghjenu

L'interessu in Gen Z continua à cresce, supirendu i Millennials, postu chì a nova generazione di cunsumatori, travagliadori, imprenditori è attivisti cumincianu à fà a so marca. Argumentemu chì l'imprese è l'investitori anu da cumincià à adattà e so strategie per riflettà a crescente influenza pulitica, suciale è ecunomica di sta generazione.

A più grande generazione: 2,5 miliardi à u mondu

Gen Z, nata trà u 1996 è u 2016, appena entrata in forza di travagliu, hè a più grande di 2,5 miliardi di individui, cuntendu per 32% di a pupulazione glubale (surghjente: Euromonitor, UN).

Cinque più grandi paesi di Gen Z rappresentanu 44% di a populazione di Gen Z

Di i 2,5 miliardi di Gen Z in u mondu, 89% campanu in i mercati emergenti è in via di sviluppu contr'à 72% in u 1950. L'India, a Cina, a Nigeria, l'Indonesia è i SU sò i cinque più grandi, cuntendu per 44% di a pupulazione generale di Gen Z. Specificamente, l'India è a Cina custituiscenu rispettivamente u 19,8% è u 13,7% di a populazione glubale di Gen Z, mentre tutti l'altri paesi contanu individualmente menu di 4% ognunu (surghjente: ONU, Euromonitor).

Gen Z 101: L'influenzatori mundiali: una populazione di 2,5 miliardi è una crescita di 140% in u putere ecunomicu annantu à 5Y

Gen Z, nata trà u 1996 è u 2016, hè a più grande pupulazione à 2,5 miliardi chì conta per un terzu di u tutale glubale. Digià, Gen Z hà $ 7tn di redditu. Inoltre, sta generazione influente hà u redditu chì cresce u più veloce, chì cresce da aumentà 140% in i prossimi cinque anni à $ 17tn in 2025 è $ 33tn da 2030. Gen Z hè destinatu à superà u redditu totale di Millennials da u principiu di 2030s. I più grandi mercati Gen Z per redditu sò i Stati Uniti è a Cina à $ 1.2tn è $ 1.1tn, rispettivamente, seguiti da l'India, u Giappone, l'Allemagne, u RU è a Francia. L'influenza di sta generazione hà da cresce in più chì u grande trasferimentu di ricchezza da Baby Boomers è Silent generation, chì pussede $ 78tn solu in i Stati Uniti, hè in traccia di principià.

Gen Z ùn hè micca Millennials 2.0: fiscale cunservatore, attivista socialmente, materialisticu

In cuntrastu à Millennials, Gen Z hà crisciutu à l'ombra di a Grande Crisa Finanziaria in u 2008-09 è durante una decina d'attivismu suciale. I prublemi suciali facenu parte di l'identità di Gen Z. Sò dipendenti digitali piuttostu chè pionieri digitali Millennial. Inoltre, a generazione hè più fiscale cunservativa di Millennials. Tuttavia, alcuni fattori demografici restanu simili per e duie generazioni; tramindui stanu ritardendu u matrimoniu, i zitelli è a pruprietà di una casa, oltre à rimandà l'altri acquisti tradiziunali da i consumatori.

Cosa hè Trending

Gen Z ùn sò micca Millennials 2.0

Gen Z sò diffirenti da Millennials. Ùn cunnoscenu micca una vita senza Google. Sò cresciuti dopu à a crisa finanziaria è si sò sviluppati cume i diritti suciali per LGBTQ + è i muvimenti cum'è #metoo sò andati à palesu. Inoltre, anu sperimentatu u pesu di l'effetti di a pandemia nantu à e so prospettive mentre entranu in a forza lavoro. Queste esperienze anu furmatu a Gen Z per esse una generazione assai diversa da Millennials – attivisti chjave per u cambiamentu climaticu, fiscale prudente, valutendu u lussu / qualità nantu à a quantità, è megliu qualificati per un mondu automatizatu. Pensemu chì i mercati finanziari spessu sottovalutanu queste differenze, assumendu chì Gen Z sia uguale à i so predecessori, mancendu e distinzioni chì aiutanu à capisce u novu consumatore cambiante.

L'agenda pulitica: Gen Z sò campioni suciali

L'attivismu face parte di l'identità di Gen Z. Più di 10% di Gen Z è 12% di menu di 18 anni inchiestati anu dichjaratu chì l'attivisimu era a so priorità sopra tutte l'altre opzioni, cum'è a famiglia, l'amore, a carriera, ecc. Questu si compara cù 8% di Millennials è 4% di Baby Boomers. Stu attivisimu influenzerà e decisioni di Gen Z in tutti i settori, da u cunsumu di beni à l'educazione, e scelte di travagliu è l'investimenti finanziarii.

Gen Z hè più primurosa di i cambiamenti climatichi è di l'agitazioni suciali

A passione di Gen Z per e cause sociali si traduce direttamente in e so preoccupazioni principali. Tutte e generazioni sò preoccupate per l'ecunumia è a recessione. Tuttavia, Gen Z sò i più preoccupati quandu si tratta di disordini suciali è cambiamenti climatichi. Ancu trà i Ripubblicani Millennial è Gen Z, ci hè una apertura assai più grande à l'energia pulita è a pulitica progressiva di cambiamentu climaticu. U 79% di Millennials è Gen Z chì sò ripubblicani o ripubblicani pensanu chì i Stati Uniti devenu dà priorità à e fonti energetiche alternative paragunatu cù u 55% di i Republicani Baby Boomer è u 91% di i Democrati. U 49% di i ghjovani ripubblicani credenu chì u guvernu face troppu pocu per riduce l'effetti di u cambiamentu climaticu, u doppiu di a parte di i Republicani Baby Boomer (surghjente: Pew Research 2020).

Risultati di l'Enquesta Generazione BofA

L'inchiesta demografica tematica BofA hà sondatu più di 14.500 consumatori di 16 anni o più in i Stati Uniti, u Regnu Unitu, Francia, Germania, Giappone, Corea di u Sud, Cina, India, Messicu è Brasile. L'inchiesta hè stata fatta à a fini di aostu 2020 è hè stata un'inchiesta basata in Internet. Alcuni risultati chjave:

• Gen Z preferisce aduprà u numeru chè pagà cù a carta di creditu
• U 45% di i Millennials, a generazione di u "tagliatore di cordone", guardanu sempre a trasmissione TV. In cuntrastu, solu un terzu di i 18-24 anni è solu un quartu di menu di 18 anni
• Generazione Teetotale: Più di a metà di a Gen Z ùn beie alcolu, vs un terzu di i Millennials
• U 40% di i zitelli di 16-17 anni preferiscenu passà cù l'amichi virtualmente ch'è in persona
• c.1 in 3 Gen Z è Millennials anu fiducia in un robot per piglià e so decisioni finanziarie
• Più di quattru nantu à cinque Gen Zers fatturanu ESG in u so investimentu
• Quattru in 10 Gen Zers si vedenu cum'è "cittadini di u mondu" vs solu dui in 10 Baby Boomers
• "Generation rent", Gen Z, hè a sola generazione chì ùn vole micca spustassi in periferia o in campagna
• L'eSports hè fighjatu più spessu da Gen Z chè sporti tradiziunali
• Solu u 14% di Gen Z aspetta chì e so banche anu rami fisichi versus 40% di Baby Boomers

A sapiate?

• $ 10tn di guadagni in u ciclu di vita puderebbenu esse persi da i studienti d'oghje per via di chjusi Covid.
• 9 fora di 10 di Gen Z pensanu chì hè appruvatu d'utilizà u so telefunu in bagnu, è 36% pensanu chì hè appruvatu per aduprà in un locu di cultu
• Gen Z & Millennials anu una stretta di manu assai più debule di l'altri generazioni
• Gen Z passerà quasi 6 anni di a so vita nantu à i social media … hè più tempu passatu cà manghjendu, studendu è socializendu cumbinati4
• I ghjovani chirurghi perdenu a destrezza per cusgisce i pazienti perchè stanu passendu troppu tempu à scaccià i schermi di smartphone5
• Gen Z hà una durata di attenzione più corta cà u pesciu rossu, à 8 secondi
• I Millennials sò 5 volte più disposti à sparte i so panni è 2 volte à sparte a so spazzola da denti chè u smartphone cù i so amichi
• U 55% di i chirurghi anu dettu recentemente chì i pazienti menzionanu i social media cum'è a so ragione primaria per a chirurgia plastica – da 42% in 2015
• A Gen Z deve emette 8x menu carbonu di i Baby Boomers per stà à 1,5C da u riscaldamentu
• A maggior parte di e donne americane ùn anu più figlioli in i so 20s10
• Più di a metà di l'adulescenti ammettenu di stà in silenziu nantu à i so telefoni, mentre stanu cun l'amichi per longu tempu
• Clicktivisti: 72% di Gen Z crede chì ponu esse parte di un muvimentu suciale ancu s'elli participanu solu per mezu di e social media
• Gen Z hè a prima coorte induve a maiurità hà una sorta di restrizione di carne in a so dieta
• 58% di Gen Z hà dichjaratu ch'elli ùn ponu esse senza accessu à Internet per più di quattru ore prima di diventà scomodi
• U 70% di Millennials cunsidereghja un diamante cultivatu in laburatoriu, quandu si marita, chì costa circa un terzu menu di un minatu
• L'Americani anu fattu un ordine di cannabis ogni 8 seconde in 2018 …
• … Ma hè una industria Baby Boomers, chì spende in media 53% di più cà Gen Z in marijuana in i Stati Uniti

Cumu Gen Gen impacterà l'industria?

Per assai di più, cuntattate a vostra copertura di vendita BofA locale per u rapportu cumpletu.