Fighjate: Bud Light VP Spiega u Pianu Per Diventà Re di e Birre “Woke”.

Just nanzu Bud Light divintò intangled in u trans-TikTok influencer Dylan Mulvaney cuntruversia , u vicepresidentu di a cumpagnia di cerveza, Alissa Heinerscheid, hà discututu in una entrevista a necessità di svià da l'imaghjini di u frat party "fora di toccu" à una di "inclusività".

Heinerscheid, una donna bianca di mezza età, altissimi redditu, hè stata intervistata in u podcast "Make Yourself At Home" u 23 di marzu.

"Sò una donna d'affari, aghju avutu un travagliu veramente chjaru da fà quandu aghju pigliatu Bud Light, è era" Sta marca hè in decadenza, hè stata in decadenza per un bellu pezzu, è s'ellu ùn attraemu micca i ghjovani. i bevitori di vene à beie sta marca ùn ci sarà micca futuru per Bud Light ", disse.

Heinerscheid hà sottolineatu a necessità di "evoluzione è elevà" a marca Bud Light luntanu da a marca "fraternità / umore di u toccu" di a ghjovana generazione. Ella hà sviluppatu questa idea:

"Chì significa l'evoluzione è l'elevazione? Significa l'inclusività … Significa cambià u tonu. Significa avè una campagna chì hè veramente inclusiva è si senti più ligera è luminosa è diversa. È appellu à e donne è à l'omi. core di a rivoluzione".

Alissa Heinerscheid, VP di u marketing di Bud Light, raddoppia a so strategia di sveglia estrema per prumove a marca di birra americana "in calata" à i "giovani", mentre chì i so ex clienti sò "fratty and out of touch".

Cume sta per voi, signora? @budlight pic.twitter.com/zNYKbMnZnu

– Old Row (@OldRowOfficial) 9 d'aprile 2023

Circa una settimana dopu, prubabilmente diretta da Heinerscheid è o u so uffiziu, l'influencer trans-TikTok Mulvaney, celebrendu "365 Days of Girlhood", hà publicatu un brevi video nantu à a prumuzione di Bud Light . A prumuzione hà riunitu una tremenda reazione cum'è "Boycott Bud Light" hà tendenza in Twitter per ghjorni.

È forse hè solu implementendu a publicità "svegliata" per rinfurzà l'Indice di Uguaglianza Corporativa di Bud Light – puntuazione di creditu suciale.

Se Heinerscheid hà amparatu qualcosa da a Wharton School of Business, pare chì sia cumu distrughje una marca icònica cù l'ideologia svegliata.