Fenomenologia di a publicità postale
L'articulu di Battista Falconi
L'inchiesta ùn hà nè valore sociologicu nè statisticu, ma pò esse di certa curiosità per quelli chì anu un interessu per a dinamica di u marketing cuntempuraniu. Malgradu e mille forme tecnulugiche ligate sopratuttu à l'usu di i novi media, in fatti, a vechja publicità in a casella postale pare more più forte di ciò chì pensate: per mantene la in vita pudemu suppone, frà altru, l'età media di quelli chì campanu in e so case in Italia, dunque a percentuale significativa di persone anziane chì frequentanu pocu o micca u web è e rete suciale, è a pandemia, chì hà custrettu parechji travagliadori à entre in casa.
U screening di u quale avemu da espone i risultati hè assolutamente casuale è episodicu è riguarda un appartamentu in una zona periferica di a capitale, in una municipalità più grande è più populata di parechje capitale italiane, durante i cinque mesi di u 2021 (marzu- Lugliu) in u quali sò 60 messaghji promozionali sò stati mandati. Un primu aspettu significativu hè chì questa zona di u nordeste hè stata trà e prime caratterizate, in u territoriu rumanu, da una proliferazione incessante di supermercati, ipermercati è centri cummerciali. Una offerta eccessiva in cui l'imponente Porta di Roma si trova dapoi anni, 130.000 metri quadrati coperti di gallerie è un totale di 250.000, chì includenu i negozi Ikea, Decathlon è Leroy Merlin, oltre à ristoranti, cinema è avà ancu un centru di vaccinazione . Una "piazza" chì d'inguernu è d'estate hè piena di 18 milioni di visitatori, cù eventi cume una seria di spettaculi è cuncerti gratuiti.
A vucazione cummerciale di a zona hè cunfirmata da a chjara prevalenza di i supermercati in a publicità postale: 30 opusculi truvati in a scatula, 14 di i quali da Conad è 10 da Gross (Iper Triscount è Pewex). Solu 4, invece, sò quelli chì riguardanu e grandi catene per a casa, cumprese 2 di Mondo Convenienza. A duminanza di l'imprese è di l'imprese ligate à l'alimentariu si vede ancu in i 11 volantini di consegna di alimenti, rispettivamente 5 per pizzerie, 3 per hamburger è unu per carne, dolci è sushi. A rotazione di a consegna à domiciliu, in generale è in particulare per l'alimentariu, hà vistu una forte crescita dapoi u primu chjusu, catturendu dunque l'attenzione forte è micca benevolente di l'osservatori, di i sindicati è di i pulitici. L'altre 7 imprese chì si sò prumuvute cù volantini in scatule di lettere riguardanu i negozii di frutti, i parrucchieri, compranu l'oru è (2 ognunu) tessuti per mobuli è prudutti per l'animali, un altru di i settori cummerciali cù a più grande crescita in l'ultimi anni, data l'esplosione di animali domestici in case taliane. Sempre 2 flyers ciascuna, per ciò chì tocca à i servizii è l'artigiani, prumove assistenza per caldaie, traslazioni, agenzie immubiliare (chì invece, cum'è i cumpratori d'oru, ùn campanu più e stagioni prufittuali di u passatu).
Una sola brochura hè stata aduprata per e dumande di destinazione di 5 per milla, da l'Associu di e vittime di a strada. È solu una di una sucietà stabilita in una impresa chì, in l'ultimi decennii, hà versatu muntagne di carta in e nostre caselle postali: viaghji organizzati. A difficultà per stu tippu di pruposta per via di e limitazione per Covid hè capiscitoghju è, ancu se a garanzia di u rispettu di e misure di sicurezza hè messa in risaltu in rossu, ùn deve più esse assai turisti interessati.
Questa hè una traduzzione automatica da a lingua italiana di un post publicatu in StartMag à l’URL https://www.startmag.it/economia/fenomenologia-della-pubblicita-postale/ u Sat, 31 Jul 2021 11:45:45 +0000.